飛人谷中國國井白酒品牌傳播策劃方案(存儲版)
【正文】 來越小，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端調(diào)整。價值成就高度 飛人谷 中國國井白酒品牌傳播策劃方案 營銷策劃有限公司 20xx年 4月 引言 高端品牌，賣的是價值，而不是價格。 高端是主角 新老之爭 名酒提價 ， 一些超高檔新品牌白酒與老牌名酒之間的差距縮小并展開消費(fèi)者爭奪戰(zhàn) 。 差異化高端品牌，為國井在高端白酒中脫穎而出的制勝關(guān)鍵 10 二、國井品牌核心價值分析 11 國窖1573 高端競爭品牌分析 水井坊 坊 窖 定位：中國白酒第一坊 傳播語：穿越歷史，見證文明 定位：中國白酒第一窖 傳播語：品味之道，在乎稀有 歷史 底蘊(yùn) 品味 稀貴 12 國窖 1573 水井坊 品牌塑造聚焦于獨(dú)占的“坊”和“窖”，以自我為切入，塑造歷史感和稀有感的品牌價值。 18 井德：滋養(yǎng)生命，灌溉五谷，永汲不竭 井韻：清潔自愛，不受污染，不自滿自溢 井道：天地悠悠，源源而來，道法自然 井悟：澤被萬物，不爭名利，經(jīng)典不朽 由井文化而來的井四德 井：寬容、深層廣博、利萬物而不爭 19 國井品質(zhì)價值感 國井形象價值感 國井內(nèi)涵價值感 高端消費(fèi) 人群 探討國井給
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