黑妹品牌傳播活動策劃案(存儲版)
【正文】 報名表格，連同牙膏的包裝盒，一起寄到指定地址，參加“換牙相片大賽”的評選 – 大賽設(shè)立“最可愛獎”、“最滑稽獎”等多種獎項 – 主辦單位從收集的相片中選出部分，刊登在報紙上，接受消費者的投票，最終選出中獎?wù)撸o予獎勵并在報紙上刊登 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 還有 …… ? 商場的 POP – 與電視廣告在創(chuàng)意點子、視覺上都又一致性，激起消費者對電視廣告的聯(lián)想 – 建議項目包括： ? 超市：貨架牌、搖牌、堆放陳列插牌 ? 售貨柜臺：臺卡、掛式陳列、海報 ? 倉儲式：吊旗、橫幅 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹雙氟牙膏上市傳播活動 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹兒童牙膏 ? 傳播目的： – 讓消費者認(rèn)知兒童和成人需要用不同的牙膏，而黑妹兒童牙膏最適合兒童使用 產(chǎn)品利益點 溫和保護(hù) 品牌點子 保護(hù)牙齒 其實很簡單 傳播點子 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹護(hù)齒小百科（續(xù)） ? 活動方法： – 與電臺 /電視臺的報時或報告天氣節(jié)目相結(jié)合，每次報告時間或者天氣前，就播放 15秒的宣傳聲帶（或廣告片），目的是提醒消費者愛護(hù)牙齒，內(nèi)容舉例：保護(hù)牙齒的小知識、趣聞、牙齒的笑話等。 Mather 奧美廣告 ? 討論、修正此建議案 ? 首先執(zhí)行全效牙膏的廣告活動部分，以配合全效的上市時間 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 愛牙宣傳周（續(xù)） ? 活動方法： – 與全國牙防組 /全國口腔醫(yī)學(xué)會 /國家教委等機(jī)構(gòu)聯(lián)合，在全國的中小學(xué)發(fā)起街頭愛牙宣傳活動 – 一周的活動包括：由中小學(xué)生在街頭派發(fā)護(hù)齒宣傳品、舉辦護(hù)齒研討會、征集 2020年愛牙紀(jì)念徽（愛牙歌）設(shè)計、農(nóng)村愛牙巡回講座等 ? 宣傳配合： – 電視廣告、電臺、軟文（新聞采訪、報導(dǎo)） Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 對冰涼 /清爽牙膏的傳播建議 ? 冰涼牙膏和清爽牙膏同屬“清新口氣”的牙膏，兩者只是程度上的差異，所以冰涼牙膏的宣傳能夠同時促進(jìn)清爽牙膏的銷售 ? 在傳播上，建議主力宣傳冰涼牙膏，因為它能夠反映黑妹多年來在消費者腦海里留下的品牌資產(chǎn) Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹超白為您倍添笑容 ? 活動目的： – 鼓勵消費者嘗試黑妹超白牙膏 ? 活動時間： – 配合超白牙膏上市同時進(jìn)行，為期 2個月 ? 活動地點： – 全國各個城市的重點商場 ? 活動對象： – 2540歲的婦女 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 保護(hù)從換牙開始 — 學(xué)校護(hù)齒巡回秀 （續(xù)） ? 活動方法： – 準(zhǔn)備一套聲色具全的護(hù)齒小知識講義（彩色的幻燈片或者卡通形式的護(hù)齒錄象帶等），通過教授知識、問答游戲的方法進(jìn)行生動的講解 – 與各個學(xué)校聯(lián)系，免費幫助學(xué)校進(jìn)行護(hù)齒教育，并且向教師、學(xué)生派送黑妹全效牙膏 ? 活動好處： – 與廣告片相互配合，爭取、并培養(yǎng)黑妹的新使用者 – 可以長期執(zhí)行，適用于黑妹的兒童牙膏 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 電視廣告 戶外廣告 公關(guān)活動 包裝 試用計劃 公共報道 ？？ POP Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 既有產(chǎn)品的特色，又有統(tǒng)一的黑妹 DNA ? 所有產(chǎn)品的傳播內(nèi)容圍繞主要產(chǎn)品的利益點 ,讓消費者了解不同產(chǎn)品對保護(hù)牙齒的好處 ? 在創(chuàng)意上都是用簡單的護(hù)理方法來解決牙齒的問題給消費者總體的印象：“黑妹把保護(hù)牙齒變得很輕松、簡單，以后只要找黑妹就好了” ? 創(chuàng)意表現(xiàn)上，利用統(tǒng)一的視覺或音樂來增加品牌和產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性，經(jīng)過長期積累，形成黑妹的視覺資產(chǎn)。 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 2020年黑妹營銷傳播策略 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 現(xiàn)狀與挑戰(zhàn) 品牌形象 如何提升黑妹的 專業(yè)感，和時代感？ 產(chǎn)品 如何從一個單一的 普通牙膏變成專業(yè) 口腔護(hù)理系列產(chǎn)品？ 商譽 如何借助社會輿論， 提升黑妹的 品牌價值？ 顧客 如何在鞏固原有 顧客的基礎(chǔ)上吸引 新的，年輕的顧客？ 視覺 如何增加黑妹品牌
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