長城品牌溝通案ppt課件(完整版)
【正文】 （二）品牌整體形象設(shè)計(jì)、廣告投放設(shè)計(jì) ? 品牌 LOGO設(shè)計(jì) ? LOGO應(yīng)用設(shè)計(jì)（ VIS） ? 形象樣本設(shè)計(jì) ? （品牌故事、歷史、技術(shù)、優(yōu)勢、產(chǎn)品、標(biāo)準(zhǔn)等） ? 產(chǎn)品折頁設(shè)計(jì) ? 產(chǎn)品各系列外包裝設(shè)計(jì) ? 產(chǎn)品標(biāo)簽設(shè)計(jì) ? 廣告主畫面設(shè)計(jì)（應(yīng)用戶外高炮、吊旗、網(wǎng)絡(luò)頁面等） （ 三 ） 專賣店實(shí)施輔助 ? 品牌專賣店形象識別系統(tǒng)設(shè)計(jì) ? 品牌專賣店施工指導(dǎo)手冊 ? 品牌專賣店實(shí)地施工指導(dǎo) （ 四 ） 門戶 網(wǎng)站 平面設(shè)計(jì) ? 門戶網(wǎng)站主頁設(shè)計(jì) ? 門戶網(wǎng)站主要廣告畫面設(shè)計(jì) （五）廣告媒體投放計(jì)劃建議 ? 整合相應(yīng)資源，選擇優(yōu)勢媒體，利用事件營銷、植入廣告、互動(dòng)媒體等形式投放廣告。 長城品牌的訴求 長城吊頂，耐用到家 長城的品牌形象 ? 堅(jiān)固 ? 穩(wěn)重 五、競爭策略 競爭策略 ? 以容聲為主要競爭對手 競爭策略 ? 在容聲附近選址開店 ? 店面大小、裝修、陳列與容聲同等級 ? 產(chǎn)品定價(jià)與容聲看齊 ? 產(chǎn)品設(shè)計(jì)更突出“耐用性” 要注意的是：產(chǎn)品促銷打折幅度不宜過大。 最堅(jiān)固耐用讓我們與他們不同！ 最堅(jiān)固耐用轉(zhuǎn)移消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)！ 轉(zhuǎn)移焦點(diǎn) 堅(jiān)固耐用是消費(fèi)者的需求！ 消費(fèi)者洞察 ? 誰在買吊頂？ ? ——當(dāng)然是買房的人。 長城簡史
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