唐都廣告東莞第一國際商業(yè)項(xiàng)目推廣策劃案(完整版)
【正文】 業(yè)地產(chǎn) ]為原點(diǎn) 的 利益資源鏈 ：商業(yè)街 /星級酒店 /寫字樓 /商務(wù)公寓 /莞城環(huán)境 /三角洲發(fā)展等 一個 以主力目標(biāo)群為指向的 服務(wù)品牌 系列： 投資 1:10/金領(lǐng)服務(wù) /五星投資標(biāo)準(zhǔn)等 75 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 階段項(xiàng)目工作建議 一個 第一國際 世紀(jì)財(cái)富動力的 主形象 TVC系列 A/B 首期步行街商鋪招商 TVC系列 A/B 一個首期系列報(bào)版 /雜志 /戶外形象 一場主題公關(guān)系列活動 一次系統(tǒng)定位策略與一場溝通運(yùn)動 76 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 用類比方式，將第一國際與各時代出現(xiàn)的旗艦商務(wù)區(qū)作比較，提升第一國際的地位，表明第一國際的前瞻性和引航國際商業(yè)旗艦的地位，更是當(dāng)今國際化水準(zhǔn)的商業(yè)交流平臺，新世紀(jì)的城市引擎和財(cái)富動力。 它是人類進(jìn)步的真正動力 也是一切經(jīng)營體生存與發(fā)展的生命力 也是 第一國際 的財(cái)富動力所在 4 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 5 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 夢想：造城運(yùn)動 第一國際 行 銷 傳 播 策 略 唐都廣告 6 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 前言 ? 廣告公司作為創(chuàng)意服務(wù)商，向客戶提供的是傳播端的溝通和表現(xiàn)方案。 ? 然而，沒有行銷策略指引下的行動綱領(lǐng)，廣告行為失去目標(biāo)直向，毫無任何意義可言。 地位篇 77 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 投資第一國際 投資未來財(cái)富 78 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 我們提供的服務(wù) PR規(guī)劃 公司整體 PR策略規(guī)劃 – 公司整體 PR策略定位或調(diào)整 – 公司戰(zhàn)略手冊編制 – 公司 PR人員培訓(xùn) – 重大事件口徑文件編制 – 管理層及發(fā)言人培訓(xùn) – 媒介、政府、同業(yè)高層溝通 – 企業(yè)刊物的編輯和制作 公眾傳播 ? 位于東莞市城市中心區(qū)（ CBD的黃金地段） ? 東莞市新城市中心區(qū)目前唯一的大型商業(yè)項(xiàng)目 ? …… 11 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 客戶定位 （基于項(xiàng)目屬性和競爭性價(jià)值） 東莞市政府的重點(diǎn)項(xiàng)目、形象工程，東莞市的新地標(biāo) 城市名片 城市引擎，財(cái)富動力 東莞首席產(chǎn)業(yè) CBD 12 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第一國際項(xiàng)目定位 城市 /區(qū)域 /領(lǐng)域 /多元復(fù)合經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)載體 第一 國際 休閑 美食 娛樂 信息 文化 商貿(mào) ?星級酒店 ?國際采購博覽城 ?主力加盟店 ?商業(yè)步行街 ?5A甲級寫字樓 ?商務(wù)公寓建筑 13 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 我們看到 第一國際的開發(fā)，實(shí)際上是 世紀(jì)造城運(yùn)動 14 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第一國際全新的地產(chǎn)模式開發(fā)概念 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 商業(yè)地產(chǎn) 城市地產(chǎn) 以工業(yè)房地產(chǎn)為主的發(fā)展方向，這一 形態(tài)在東莞特別發(fā)達(dá)，它是靠產(chǎn)業(yè)聚 集帶來人群、財(cái)富 以住宅、商務(wù)、商業(yè)地產(chǎn)為主的發(fā)展 方向，這一形態(tài)在全國形成普及并呈 復(fù)合集成趨向發(fā)展為區(qū)域和城市帶來 經(jīng)濟(jì)繁榮和投資機(jī)會 即站在 城市運(yùn)營的高度 來把握地產(chǎn)的 方向，它代表了未來的潮流和方向 15 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第一國際開發(fā)概念思索 1－ 1 大三角 珠江大三角經(jīng)濟(jì)區(qū) 隨著中國 —東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)的推動，特別是中國內(nèi)地與香港更緊密
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