xx集團(tuán)品牌宣傳方略(完整版)
【正文】 媒體 專業(yè)媒體 行業(yè)媒體 宣傳要素 ——宣傳途徑 媒體分類 宣傳要素 ——宣傳途徑 媒體分類 ——按介質(zhì)分 紙介媒體： 滿足深度閱讀的需要，屬于可信性閱讀； 不能全時性、及時性地報道。 宣傳與廣告是不能相互取代的，但是可以相互配合。 宣傳是什么？ 宣傳與公關(guān)的關(guān)系： 公共關(guān)系是由大量溝通策略組成的集合代名詞； 企業(yè)宣傳屬于公共關(guān)系的一種，有更強(qiáng)的直指性、 針對性和計劃性。 電子媒體： 滿足輕松閱讀的需要，屬于可視性閱讀； 由于起源是娛樂，現(xiàn)在娛樂節(jié)目的比重大。 A問道：“今年電腦市場不景氣，這個季度你們的 銷售狀況怎樣？有否受到影響？是否達(dá)成了年初的目標(biāo)？” 小李說：“不瞞你說，年初訂的計劃是這個季度銷售 5000臺電腦， 現(xiàn)在已經(jīng)季度末了，我們家用電腦才賣出去 1000多臺。對了，你是朋友我才跟你說實話， 你知道就行了，可別寫出去，下月初等銷售情況的口徑出來了， 再給你吧！” …… 示 例 如何甄別媒體 宣傳經(jīng)驗大家談 報道主題：將為聯(lián)想形象帶來怎樣的后果 （正、負(fù)、中性） 例： Intel狀告威盛，聯(lián)想看法 媒體背景：受眾群體、發(fā)行（播出）周期、 媒體（欄目）特點 記者背景：以前是否采訪過聯(lián)想，作品、能 力、影響力 如何甄別媒體 宣傳經(jīng)驗大家談 支持需求：是否有償 采訪提綱：必須提供 其他：如時間意向、是否涉及其他品牌 采訪的實施 書面回復(fù)：簡短、精確，根據(jù)公司相關(guān)戰(zhàn)略材料 或各類統(tǒng)一口徑形成 安排專訪：參見 《 新聞發(fā)言人制度 》 宣傳經(jīng)驗大家談 接受采訪的注意事項（一） 對數(shù)字要格外敏感； 宣傳經(jīng)驗大家談 用事實說話； 注意必須說真話； 注意避免 “ 私下透露 ” ； 遵循公司相關(guān)的信息保密原則； 不議論和攻擊媒體，不評論、比較或貶低其他媒體； 不對競爭對手作攻擊性評論或負(fù)面評論，不提及競 爭對手的名字； 注意開門
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