鑄信地產(chǎn)成都市某項(xiàng)目策略性整合傳播方案(完整版)
【正文】 標(biāo)客戶群形象定位 “ 境界 ” 質(zhì)地： 樂觀的心態(tài) 激情中的淡定 智慧的永生 事業(yè)上升期 人生再出發(fā) 再創(chuàng)新高 歸于質(zhì)樸 內(nèi)心豐富 ,質(zhì)地醇厚 價(jià)值提升 項(xiàng)目形象 目標(biāo)客戶群形象 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 廣告策略及創(chuàng)意構(gòu)想 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 廣告核心創(chuàng)意 媒體 :南方 《 人物 》 周刊專題樓書 /《 居周刊 》 樓書雜志 視覺 ：以 “ 品格 ” 化人物或標(biāo)志物為視覺基礎(chǔ)。 ? 突破點(diǎn)： 房交會入市 +項(xiàng)目大賣點(diǎn)推廣 +活動(dòng)營銷 ? 房交會入市： 本次房交會入市側(cè)重與產(chǎn)品的表達(dá)，在展場外部著重外部廣告位的搶占。 媒介策略 ：以大眾媒體和境界雜志作為主要媒體，小眾媒體為輔。 ? 境界之門 ：作為開盤活動(dòng)，可以用形式感強(qiáng)的方式開盤創(chuàng)新，提倡體驗(yàn)式開盤 ? 媒體策略 ：增大大眾媒體投放量，小眾媒體作為補(bǔ)充。 創(chuàng)意包裝可以在展場樓頂平臺進(jìn)行概念屋的包裝，并配合概念屋下的平面廣告進(jìn)行境界的形象訴求。 光華尤以人文及生態(tài)而成為城西樓市的最熱及最具價(jià)值的區(qū)域， 眾多品牌開發(fā)商及大盤云集于此區(qū)域 區(qū)域 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 廣告競爭對手分析 澳大利亞柏濤 /貝爾高林 底層架空 /特色水景 板點(diǎn)布局，舒朗空間 短板闊窗，通透視野 保溫隔熱體系，環(huán)保節(jié)能 戶內(nèi)水晶花廳 生態(tài)景觀大堂 戶戶新風(fēng)系統(tǒng) 室外 “ 無邊際 ” 泳池， 室內(nèi)恒溫泳池 瑞士迅達(dá)高速電梯 意式海濱情調(diào)社區(qū) 雙層挑高景觀陽臺 意式入戶花廳 大開間，短進(jìn)深的版式結(jié)構(gòu) 開發(fā)商：宏信，達(dá)義 上東陽光開發(fā)組合 高層洋房化、帶電梯的花園洋房 產(chǎn)品：占地 100畝 11層、 18層、 2024層電梯洋房 戶型： 90200， 110140為主力 面市時(shí)間： 10月 天合凱旋城 藍(lán)光米蘭香洲 西花汀 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 廣告目標(biāo)客戶群分析 ? 本地購房者 是本案主要目標(biāo)客戶鎖定層 ? 本案目標(biāo)客戶的平均年齡應(yīng)該在 40歲 ,集中在 30至 39歲 。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 策略性整合傳播方案 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 鑄信地產(chǎn) 榮耀 07 我們城市的精神肖像 深刻理解場域精神的城市家園 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 思想決定出路 ,意識決定差距 中管網(wǎng)房地
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