企業(yè)文化傳播ppt課件(完整版)
【正文】 傳播具有文化的導(dǎo)向性和輻射性 ?CIS通過不同的渠道產(chǎn)生社會(huì)影響，傳播積極向上的企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)知名度，取得良好的社會(huì)效應(yīng) ? CIS能加速文化的滲透，提高企業(yè)凝聚力和感召力，達(dá)到企業(yè)文化的深層次內(nèi)部傳播作用 企 業(yè) 文 化 七、企業(yè)文化的傳播效果 知識(shí) 智能 價(jià)值 態(tài)度 行為 企 業(yè) 文 化 七、企業(yè)文化的傳播效果 ?指?jìng)鞑フ邆€(gè)人或群體的權(quán)威性、可信性對(duì)受眾的心理作用以及由此產(chǎn)生的對(duì)傳播效果的影響 威信效應(yīng) ?指?jìng)鞑フ呤紫认蚴鼙妭鞑ヒ恍┧麄兯芙邮艿暮褪煜げ⑾矚g的觀點(diǎn)或思想，然后再悄悄地將自己的觀點(diǎn)和思想滲透進(jìn)去，使受眾產(chǎn)生一種印象，似乎傳播者的思想觀點(diǎn)與他們已認(rèn)可的思想觀點(diǎn)是接近的 名片效應(yīng) ?指受眾在信息接受活動(dòng)中感到傳播者在許多方面與自己有相似或相同之處，并在心理上將其定位為“自己人”，提高了傳播者的影響力 “自己人”效應(yīng) ?指受傳者在接受活動(dòng)中將認(rèn)知對(duì)象的某種印象不加分析地?cái)U(kuò)展到其他方面去的接受傾向，從而得出全部好或全部壞的整體印象 暈輪效應(yīng) ?當(dāng)受傳者處于相對(duì)封閉狀態(tài)，而接受對(duì)象本身又具有模糊、含混、多義的特點(diǎn)，受傳者往往以自己的特性與心理為依據(jù)來(lái)理解和推斷傳播內(nèi)容的涵義 投射效應(yīng) ?指作為企業(yè)文化傳播的受眾群體中的個(gè)體在信息接受中所采取的與大多數(shù)人相一致的心理和行為的對(duì)策傾向 從眾效應(yīng) 企 業(yè) 文 化 本章小結(jié)
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