興業(yè)銀行信用卡營(yíng)銷(xiāo)方案(完整版)
【正文】 ,利用信用卡平臺(tái) ,深度宣傳 2 個(gè)卡種 綜合利用媒體 ,電視 +網(wǎng)絡(luò) +雜志 +報(bào)紙 =強(qiáng)力宣傳 形式娛樂(lè)化 , “小而精重拳出擊 ” 健身教練代言 “綠色環(huán)?；顒?dòng) ” ,建立網(wǎng)絡(luò) “博客 ” 將 “聰明消費(fèi) ,自在生活 ”進(jìn)行到底 公關(guān)策略 : 品牌營(yíng)銷(xiāo) 聰明消費(fèi) ,自在生活 以特色卡推動(dòng)品牌建設(shè) ,以公益卡以及女性卡為主打 社會(huì)責(zé)任感 ,客戶(hù)信賴(lài)建設(shè)的基礎(chǔ) 爭(zhēng)取最大的消費(fèi)群體 ,非理性消費(fèi)群體 女性 線(xiàn)上促銷(xiāo) 溫馨卡 (一年四個(gè)主題 ,留守兒童 ,關(guān)愛(ài)動(dòng)物 ,綠色環(huán)保 ,其他 ) 卡通卡 (卡通節(jié)宣傳 ,健身卡通 ) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) ,BBS,viki,blog 等 興業(yè)健身專(zhuān)區(qū) (網(wǎng)絡(luò)健身社區(qū) ,尋找可以合作的健身教 練 ,科學(xué)飲食的營(yíng)養(yǎng)師 ) 興業(yè)美容專(zhuān)區(qū) (電視欄目合作 例 :時(shí)尚俏佳人 ) 興業(yè)自在 自然 ,宣傳公益環(huán)保綠色環(huán)保 ,旅店牙刷 ,筷子等話(huà)題 線(xiàn)下活動(dòng) 溫馨活動(dòng)宣傳 自在健身 自在消費(fèi) (赴港消費(fèi) ,任意健身 ) 自然 生活 CSR 企業(yè)責(zé)任感覺(jué)的建設(shè) CSR:企業(yè)社會(huì)責(zé)任感 ,客戶(hù)建立對(duì)企業(yè)信賴(lài)的基礎(chǔ) 綠色環(huán)保宣傳 背景 : 社會(huì)資源浪費(fèi)現(xiàn)狀的嚴(yán)重 ,消費(fèi)者對(duì)環(huán)保認(rèn)知有待加強(qiáng) , 越來(lái)越多的企業(yè)增加自己的社會(huì)責(zé)任感 ,加強(qiáng)再消費(fèi)者心目中的信任度 活動(dòng) 形式 : 進(jìn)入中高檔社區(qū) ,為小區(qū)居民帶來(lái)全新的環(huán)保概念 “從新認(rèn)識(shí)我的地球 ” 拍攝 綠色環(huán)保 公益廣告 ,制作綠色環(huán)保廣告 ,在全國(guó)分為那播放 目的 : ? 通 過(guò)宣傳綠色環(huán)保概念 ,增加企業(yè)社會(huì)責(zé)任感 , ? 通過(guò)進(jìn)入社區(qū) ,使興業(yè)信用卡信息直接傳到消費(fèi)人群 ? 增加 “話(huà)題 ”,促進(jìn)新聞傳播量 重點(diǎn)形式 : 配合媒體 : 雜志 : 財(cái)經(jīng)類(lèi) 環(huán)保類(lèi) 新聞?lì)? 報(bào)紙 : 新聞?lì)?: 財(cái)經(jīng)板塊 社會(huì)新聞板塊 網(wǎng)絡(luò) : 財(cái)經(jīng)類(lèi) 環(huán)保類(lèi)
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