北京cbd光華世貿(mào)中心傳播案(完整版)
【正文】 tral Boiling Dynasty沸點(diǎn)國(guó)度 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播方案 D 金朝 數(shù)風(fēng)流人物，還看金朝 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 其 它 案 名 備 選 方 案 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 觀 騰 ? 坐望 CBD的核心區(qū)，看新世代知本英雄崛起的傳奇過(guò)程 . ? 這個(gè)名字滿足了項(xiàng)目對(duì)消費(fèi)者心理的一種佑護(hù)，而給人的感覺(jué)是大氣福氣洋氣三者的結(jié)合，具強(qiáng)烈的傳播力和感染力。 SOHO制造的“現(xiàn)代城”，成了前衛(wèi)、另類(lèi)的現(xiàn)代人辦公生活最理想的居所。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播方案 A 光華世貿(mào)中心 寫(xiě)字樓里的香格里拉 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 寫(xiě)字樓里的香格里拉 環(huán)境：綠化、空中走廊、立體交通 品質(zhì)：人性化的外觀、材料、設(shè)計(jì)理念 服務(wù)：高檔無(wú)憂的物業(yè)管理 企業(yè)實(shí)力：五礦雄厚的資本支持，仍在控股的香格里拉項(xiàng)目 品牌聯(lián)想：理想的辦公、生活區(qū) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 可能遇到的問(wèn)題及解決方案 ? 傳播概念上傾向?qū)懽謽牵欠駮?huì)對(duì)公寓的銷(xiāo)售帶來(lái)影響？ ? 解決方案： 案名：“香格里拉”是個(gè)整體的概念，本意甚至更傾向于居住環(huán)境； 建筑風(fēng)格：公寓和寫(xiě)字樓的協(xié)調(diào)統(tǒng)一可以將二者有機(jī)結(jié)合起來(lái)； 重點(diǎn)推介：以寫(xiě)字樓為品牌，帶動(dòng)公寓銷(xiāo)售，重在熊掌，兼得魚(yú)，符合投資比例。公司的業(yè)務(wù)范圍是國(guó)內(nèi)外貿(mào)易、國(guó)際貨運(yùn)、貨代、倉(cāng)儲(chǔ)、國(guó)際招標(biāo)投標(biāo)、酒店經(jīng)營(yíng)、高新科技、金融、工業(yè)生產(chǎn)等，主營(yíng)業(yè)務(wù)為國(guó)內(nèi)外貿(mào)易。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 如何把我們的優(yōu)勢(shì)在大眾傳播中發(fā)揚(yáng)光大 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 常規(guī)地產(chǎn)傳播 單點(diǎn)切入 先讓消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目局部特點(diǎn)產(chǎn)生興趣 從而能了解項(xiàng)目全部特點(diǎn) 接觸，比較，決定 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 單點(diǎn)切入的傳播最大化 花園 —— CBD商務(wù)花園 社區(qū) —— CBD開(kāi)放商務(wù)區(qū) (OPEN ) 走廊 —— CBD商務(wù)長(zhǎng)廊 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 綜合性因素考量 ? 發(fā)展商背景：五礦（已介紹） ? 房地產(chǎn)在北京的未來(lái)升值潛力 ? WTO以后中國(guó)和外國(guó)企業(yè)的發(fā)展 ? 北京地區(qū)的商務(wù)發(fā)展前景 ? 商務(wù)發(fā)展相對(duì)成熟地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng) ? 三高（高成本、高租金、高售價(jià)）的投資風(fēng)險(xiǎn) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 案例 Case ? 華潤(rùn)集團(tuán) 華潤(rùn)集團(tuán)于 1984年成立于香港，屬于國(guó)務(wù)院直屬企業(yè)，曾是中國(guó)各大進(jìn)出口總公司在香港的總代理。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播思考及創(chuàng)意表現(xiàn) ? “香格里拉”概念的推廣傳播：詮釋“香格里拉”的本意 —— 一個(gè)理想的國(guó)度，她是人們期待和向往的地方，是理想樂(lè)園； ? 人性化的設(shè)計(jì)外觀、取材，完美的物業(yè)管理，為企業(yè)量身定做； ? 以寫(xiě)字樓推動(dòng)公寓銷(xiāo)售，制造品牌效應(yīng)，并以文化的概念反過(guò)來(lái)提升其層次，魚(yú)和熊掌兼得； ? 從其它商業(yè)傳播區(qū)別開(kāi)來(lái)，在競(jìng)爭(zhēng)中突破瓶頸效應(yīng) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 整 合 營(yíng) 銷(xiāo) 傳 播 把我們的核心概念用一個(gè)聲音傳播出去 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 推 廣 策 略 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第一階段（概念推廣，形象整合期）： 形象篇上市，對(duì)品牌進(jìn)行概念闡釋?zhuān)? 實(shí)現(xiàn)對(duì)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)企業(yè)及項(xiàng)目本身形象的基礎(chǔ)建設(shè)， 實(shí)現(xiàn)對(duì)項(xiàng)目前期形象的整合。 中
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1