北京cbd光華世貿(mào)中心傳播案(完整版)
【正文】 tral Boiling Dynasty沸點國度 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播方案 D 金朝 數(shù)風流人物，還看金朝 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 其 它 案 名 備 選 方 案 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 觀 騰 ? 坐望 CBD的核心區(qū)，看新世代知本英雄崛起的傳奇過程 . ? 這個名字滿足了項目對消費者心理的一種佑護，而給人的感覺是大氣福氣洋氣三者的結合，具強烈的傳播力和感染力。 SOHO制造的“現(xiàn)代城”，成了前衛(wèi)、另類的現(xiàn)代人辦公生活最理想的居所。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播方案 A 光華世貿(mào)中心 寫字樓里的香格里拉 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 寫字樓里的香格里拉 環(huán)境：綠化、空中走廊、立體交通 品質(zhì)：人性化的外觀、材料、設計理念 服務：高檔無憂的物業(yè)管理 企業(yè)實力：五礦雄厚的資本支持，仍在控股的香格里拉項目 品牌聯(lián)想：理想的辦公、生活區(qū) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 可能遇到的問題及解決方案 ? 傳播概念上傾向?qū)懽謽牵欠駮⒌匿N售帶來影響？ ? 解決方案： 案名：“香格里拉”是個整體的概念，本意甚至更傾向于居住環(huán)境； 建筑風格：公寓和寫字樓的協(xié)調(diào)統(tǒng)一可以將二者有機結合起來； 重點推介：以寫字樓為品牌，帶動公寓銷售，重在熊掌，兼得魚，符合投資比例。公司的業(yè)務范圍是國內(nèi)外貿(mào)易、國際貨運、貨代、倉儲、國際招標投標、酒店經(jīng)營、高新科技、金融、工業(yè)生產(chǎn)等，主營業(yè)務為國內(nèi)外貿(mào)易。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 如何把我們的優(yōu)勢在大眾傳播中發(fā)揚光大 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 常規(guī)地產(chǎn)傳播 單點切入 先讓消費者對項目局部特點產(chǎn)生興趣 從而能了解項目全部特點 接觸，比較，決定 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 單點切入的傳播最大化 花園 —— CBD商務花園 社區(qū) —— CBD開放商務區(qū) (OPEN ) 走廊 —— CBD商務長廊 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 綜合性因素考量 ? 發(fā)展商背景：五礦（已介紹） ? 房地產(chǎn)在北京的未來升值潛力 ? WTO以后中國和外國企業(yè)的發(fā)展 ? 北京地區(qū)的商務發(fā)展前景 ? 商務發(fā)展相對成熟地區(qū)的競爭 ? 三高（高成本、高租金、高售價）的投資風險 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 案例 Case ? 華潤集團 華潤集團于 1984年成立于香港，屬于國務院直屬企業(yè)，曾是中國各大進出口總公司在香港的總代理。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播思考及創(chuàng)意表現(xiàn) ? “香格里拉”概念的推廣傳播：詮釋“香格里拉”的本意 —— 一個理想的國度，她是人們期待和向往的地方，是理想樂園； ? 人性化的設計外觀、取材，完美的物業(yè)管理，為企業(yè)量身定做； ? 以寫字樓推動公寓銷售，制造品牌效應，并以文化的概念反過來提升其層次，魚和熊掌兼得； ? 從其它商業(yè)傳播區(qū)別開來，在競爭中突破瓶頸效應 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 整 合 營 銷 傳 播 把我們的核心概念用一個聲音傳播出去 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 推 廣 策 略 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第一階段（概念推廣，形象整合期）： 形象篇上市，對品牌進行概念闡釋， 實現(xiàn)對項目開發(fā)企業(yè)及項目本身形象的基礎建設， 實現(xiàn)對項目前期形象的整合。 中
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