20xx康師傅愛鮮大餐整合傳播提案(完整版)
【正文】 5 16 不加味精也可以無比鮮美！ 17 蒸熟也可以方便泡制！ 18 好吃又符合 WHO標(biāo)準(zhǔn) 核心傳播主張 康師傅愛鮮大餐 “愛鮮大餐，另一種選擇” 19 重新定義 愛鮮大餐 2022年品牌傳播任務(wù) 透過強(qiáng)而有力、一連串的事件 /議題 /360度 IMC操作 , 觸發(fā) CBD外食族對于 ” 外食的 衛(wèi)生，健康，營養(yǎng) “ 問題的反思 深入溝通產(chǎn)品特點(diǎn)、建立 ” 愛鮮大餐蒸熟面 =外食新選擇 ” 品牌形象 20 20 21 Communication Strategy 創(chuàng)造 ” 愛鮮大餐 Movement” 順著 ” 食安問題 ” 趨勢制造一系列事件 /話題 , 挑起國人痛處、 觸發(fā)CBD外食族追尋 ” 更高的外食標(biāo)準(zhǔn) ” 動(dòng)機(jī) 話題引爆 回應(yīng) 外食族 需求、 極大化 ” 健康美味低負(fù)擔(dān) ” 特點(diǎn)與產(chǎn)品 RTB, 豎立 CBD外食選擇新標(biāo)準(zhǔn) 產(chǎn)品登場 透過名人參與、有趣、具渲染力的大型活動(dòng)操作 , 引發(fā)媒體 /網(wǎng)友最大關(guān)注 , 成功將話題熱度轉(zhuǎn)化為銷售推力 試吃 , 收官 Motivation Agitation Explosion 又到了吃飯的時(shí)刻， 你最常說的就是“今天吃什么？” 很難抉擇， 是那碗味精不用錢的面、 還是一盒油很可疑的飯、 還有那家后廚有百年污垢的菜館， 或者拿起電話，等一個(gè)永遠(yuǎn)在路上的外送？ 今天吃什么？每一天都一樣， 很難抉擇，但你總得在這之中做選擇， 因?yàn)槟銢]有其他選擇！ 其實(shí)，你有新的選擇！今天吃點(diǎn)不一樣的吧！ 愛鮮大餐，跟那些外食不一樣 我們敢說“無添加味精”，鮮美滋味來自于精熬湯頭， 蒸熟面，健康非油炸，爽滑鮮切面口感， 全程無人化生產(chǎn)，衛(wèi)生有保證。 ? 從幾個(gè)座談會的經(jīng)驗(yàn)中得知：“方
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