哈藥集團(tuán)品牌整合傳播提案--媒介部分(完整版)
【正文】 數(shù)量 從投放的品牌數(shù)量看，央視和衛(wèi)視投放的品牌數(shù)量均有上升，衛(wèi)視投放數(shù)量在 2024年開(kāi)始超越央視媒體； 結(jié)論：企業(yè)形象越來(lái)越受到各企業(yè)的關(guān)注和重視； 企業(yè)形象片投放數(shù)量 第四頁(yè)，共三十二頁(yè)。 中央一套是最佳答案的形象宣傳陣地其次是中央二套，其他央視媒體差距相對(duì)較小 衛(wèi)視媒體選擇差距相對(duì)較小，其中廣東衛(wèi)視排名第一； 企業(yè)形象片媒體選擇 第五頁(yè)，共三十二頁(yè)。 從投放時(shí)段上看，在投放初期廣告在晚間黃金時(shí)段投放比例較多，重點(diǎn)要增加消費(fèi)者記憶，隨后廣告投放時(shí)段逐漸趨向平均，這是為了增加更廣泛的覆蓋； 參考：形象片的投放初期，晚間黃金時(shí)段為主的投放利于增強(qiáng)廣告效果； 中糧集團(tuán)形象廣告投放時(shí)段 第十三頁(yè)，共三十二頁(yè)。 項(xiàng)目 作用 說(shuō)明 樓宇液晶 電視媒體補(bǔ)充 在一線城市呼應(yīng)電視投放 超大版面廣告 超大屏幕廣告起到震撼性作用，彰顯企業(yè)實(shí)力，體現(xiàn)企業(yè)高端、大氣的一面； 作為企業(yè)形象宣傳重要平臺(tái) 雜志廣告 針對(duì)性宣傳，對(duì)高端消費(fèi)者進(jìn)行深度傳播，強(qiáng)化高端消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象塑造； 作為企業(yè)形象宣傳長(zhǎng)期平臺(tái) 其他媒體選擇及投放目標(biāo) 第二十一頁(yè)，共三十二頁(yè)。 哈藥集團(tuán)雜志發(fā)行量比較 第二十九頁(yè)，共三十二頁(yè)。參考：中央一套是企業(yè)形象的最佳答案宣傳平臺(tái)，衛(wèi)視媒體以形象較高媒體為主。AM7:30~8:30。 第三十一頁(yè)，共三十二頁(yè)。 樓宇 電視 (寫(xiě)字樓 +公寓樓 ) 樓宇液晶電視廣告 第二十三頁(yè)，共三十二頁(yè)。 中央一套 電視媒體 中央一套是全國(guó)最高端，最強(qiáng)勢(shì)的電視媒體，也是最能提升企業(yè)形象的電視媒體； 在哈藥廣告投放初期，建議選擇一定的
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