市場(chǎng)調(diào)查方桉設(shè)計(jì)大學(xué)生牛仔褲消費(fèi)習(xí)慣和觀念調(diào)查報(bào)告(完整版)
【正文】 以書面的形式 —— 調(diào)研報(bào)告表述出來。 ? 訪員要具有把握談話氣氛的能力。 ? 3．大學(xué)生牛仔褲的消費(fèi)特點(diǎn)。2022/2/4 1 2022/2/4 2 市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì) ? 大學(xué)生牛仔褲消費(fèi)習(xí)慣和觀念調(diào)查報(bào)告 一、前言 ? 牛仔褲原先在１８５０年代是設(shè)計(jì)給加州挖金礦工人穿的強(qiáng)韌耐用衣褲，當(dāng)時(shí)，制作牛仔褲的材料和制造帳棚的材料一樣，因?yàn)闀绻ひ训V石放在牛仔酷的口袋里頭，所以在口袋的部分又加了鉚釘固定，使他奈磨損，一百五十年後的今天，牛仔褲已成了時(shí)尚服飾，而鉚釘依然是這股潮流中不可或缺的一部分。 2022/2/4 5 四、抽樣調(diào)查方法 ? 為了準(zhǔn)確、快速的得出調(diào)查結(jié)果，此次調(diào)查決定采用分層隨機(jī)抽樣法：針對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)檔次特點(diǎn)，對(duì)不同專業(yè)不同院系以及不同年級(jí)進(jìn)行調(diào)查。 2022/2/4 7 六、人員安排 ? 根據(jù)我們的調(diào)研方案，在八一農(nóng)大及本市區(qū)進(jìn)行本次調(diào)研需要的人員有二：調(diào)查人員、材料整合員 ? 調(diào)查人員 4名 ? 材料整合 2名 2022/2/4 8 七、市場(chǎng)調(diào)查方法及具體實(shí)施 ? 對(duì)消費(fèi)者以問卷調(diào)查為主，具體實(shí)施方法如下： ? 在完成市場(chǎng)調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，把調(diào)查問卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，深入到已經(jīng)確定下來的調(diào)查地點(diǎn)，并特別聲明在調(diào)查結(jié)束后將贈(zèng)送被調(diào)查者精美禮物一份以吸引被調(diào)查者的積極參與、得到正確有效的調(diào)查結(jié)果。 2022/2/4 10 十、附錄 ? 參與人員：徐飛 劉文釗 李冰 劉明輝 石峰 金光顯 張?jiān)? 遲偉光 ? 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 ： 徐飛 ? 問卷設(shè)計(jì)：徐飛 劉文釗 李冰 劉明輝 石峰 金光顯 張?jiān)? 遲偉光 ? 調(diào)查人員：徐飛 劉文釗 李冰 劉明輝 石峰 金光顯 張?jiān)? 遲偉光 ? 調(diào)查數(shù)據(jù)處理：徐飛 ? 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：徐飛 ? 調(diào)查報(bào)告撰寫：徐飛： 2022/2/4 11 調(diào)查問卷 : ? 問題 1。 ? 從中可以看出現(xiàn)在的青年人認(rèn)為穿著舒適才是購買牛仔褲的首選因素，也從客觀方面反映了面料是否耐穿和做工是否考究等一些細(xì)節(jié)問題，這也是一條優(yōu)質(zhì)的牛仔褲所必備的。占了 %；其次 ,在百貨商場(chǎng)和大型超市也有相當(dāng)高的比例，分別為 %和 %，小型商店占調(diào)查的消費(fèi)者的 %，服裝市場(chǎng)為 11%，其它的為 %。在許多青年人中，穿著牛仔褲似乎已經(jīng)成為了一種個(gè)性的象征， ? 他們往往個(gè)性張揚(yáng)，也樂于大膽嘗試新事物，創(chuàng)造新的觀念，任何新的流行都逃不過他們的眼睛。 ? 事實(shí)上，中國(guó)牛仔褲生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷模式相對(duì)還較為落后，與國(guó)外的品牌化戰(zhàn)略還有較大的差距差距，因此必須樹立自己獨(dú)特的品牌形象，實(shí)施品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略 2022/2/4 27 ? 6．發(fā)展建議 ? 中國(guó)入世后，人們的服裝消費(fèi)觀念也隨之發(fā)生了變化，尤其是對(duì)服裝的生產(chǎn)和設(shè)計(jì)提出了更新更高屋次的要求，人們的觀念時(shí)刻在變化，消費(fèi)觀念也不例外。 2022/2/4 28 ? 參考文獻(xiàn)： 〈 時(shí)尚周刊 〉 〈 中華論文網(wǎng) 〉〈 大學(xué)生消費(fèi)論壇 〉 2022/2/4 29 市場(chǎng)調(diào)查心得 ? 大學(xué)生牛仔褲調(diào)查心得 ? 經(jīng)過全組人的通力協(xié)作終于完成了這個(gè)市場(chǎng)案例，心里還真的有些滿足感。還有的就是攀比之風(fēng)，今天你去哪個(gè)專賣店買了東西，明天我就要去。 ? 2)學(xué)生牛仔褲消費(fèi)時(shí)考慮的最主要的原因就是品牌，大學(xué)生的消費(fèi)觀念也可見一斑。 ? 首先，大多數(shù)群體在選擇牛仔褲的方面主要受價(jià)格的影響，在 100到 300元不等，少部分在 300到 600元之間，levi39。 ? 在本次的市場(chǎng)調(diào)查中，我們的團(tuán)隊(duì)精神得到了集中體現(xiàn)，為了能夠更加深入的了解大學(xué)生牛仔褲的市場(chǎng)，在團(tuán)隊(duì)中分成了各個(gè)小組進(jìn)行協(xié)同合作，使這次調(diào)查得到了圓滿的成功。在本次調(diào)查中，我深刻的認(rèn)識(shí)到了團(tuán)隊(duì)合作的重要性與力量。 ? 通過對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，牛仔褲的消費(fèi)主要群體為青少年， ? 在校學(xué)生為主要消費(fèi)群體。 2022/2/4 37 ? 關(guān)于大學(xué)生穿牛仔褲的調(diào)查心得 ? 隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展，我們大學(xué)生作為社會(huì)特殊的消費(fèi)群體，而穿著占消費(fèi)的很大比重，牛仔褲已經(jīng)在大學(xué)生群體中蔓延開來，每個(gè)大學(xué)生不論男女都有一條甚至是幾條牛仔褲，牛仔褲已經(jīng)成為大學(xué)生的穿著的首選。 ? 二 過分追求時(shí)尚和名牌，存在攀比心理 ? 調(diào)查中，一些同學(xué)指出，為了擁有一條換最流行的牛仔褲，有女的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支；不惜向別人借錢甚至
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