把品牌建設(shè)作為提升現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重大戰(zhàn)略(完整版)
【正文】 設(shè)必不可少的要素，是一些國家打造農(nóng)業(yè)品牌乃至文化品牌的一種有效途徑。我認(rèn)為，實(shí)施中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略可以從以下幾個(gè)方面考量： 第一，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，做好系統(tǒng)謀劃。我們知道，安全的農(nóng)產(chǎn)品是“產(chǎn)”出來的，也是“管”出來的。品牌是對產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的一種承諾和保證，是產(chǎn)品與消費(fèi)者建立的一種相互忠誠的關(guān)系。知識產(chǎn)權(quán)是一個(gè)國家發(fā)展 的戰(zhàn)略性資源和國際競爭力的核心要素。中國資源稟賦多樣，農(nóng)產(chǎn)品種類多，特色農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，但多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品國際上尚不知曉，有許多品牌產(chǎn)品還沒有走出國門，這與我們營銷促銷和宣傳力度不夠有很大關(guān)系，也與我們對產(chǎn)品的歷史淵源、文化內(nèi)涵和消費(fèi)知識介紹不夠有關(guān)。應(yīng)該在系統(tǒng)總結(jié)行業(yè)協(xié)會推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，賦予協(xié)會更多的品牌化推進(jìn)職能，充分發(fā)揮這些社團(tuán)組織在推進(jìn)品牌宣傳、營造發(fā)展氛圍、參與國際品牌農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易等方面的作用。 第六，發(fā)揮社團(tuán)作用，提升服務(wù)水平。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，知識產(chǎn)權(quán)越來越成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的重要支撐，成為掌握農(nóng)業(yè)發(fā)展主動權(quán)的關(guān)鍵，更是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的核心內(nèi)容。一方面，這種關(guān)系 能夠形成品牌追隨，形成消費(fèi)者忠誠度、信任度，使產(chǎn)品獲得競爭優(yōu)勢，產(chǎn)生品牌溢價(jià)，品牌建設(shè)主體也會不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、確保安全。在目前人們對食品質(zhì)量及安全強(qiáng)烈關(guān)注之下，政府應(yīng)以實(shí)施品牌戰(zhàn)略為契機(jī)，建立一套完善的符合市場規(guī)律、創(chuàng)造品牌價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)體系、執(zhí)行體系和認(rèn)證及產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系?，F(xiàn)在關(guān)鍵是要抓住機(jī)遇，在“三農(nóng)”發(fā)展的整體布局中，把構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略作為一個(gè)重要組成部分，以傳統(tǒng)文化、地方特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品為基礎(chǔ)，把標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、文化內(nèi)涵挖掘、營銷渠道和方式創(chuàng)新、科技體系支撐、金融支持等與品牌建設(shè)相結(jié)合，努力創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的思想和理論體系，形成完整的品牌戰(zhàn)略路線圖，繪制農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的具體實(shí)施方案。 從國際農(nóng)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)看，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略
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