老品牌新形象營銷企劃(完整版)
【正文】 的商品 資料來源： AC．尼爾森 03010306 廣播調(diào)查軟件數(shù)據(jù) 62343221121513503 202119794322429720212050100 唱片/影音出版品 大賣場/百貨公司 書籍/雜誌 食品/飲料 旅遊 手機/電信服務 電腦/週邊設備 語言教學/遊學 藥品/健康檢查 汽車 其他 消費金融商品 房地產(chǎn)/房屋仲介 大眾廣播 臺南知音 南投廣播 大苗栗廣播副牌營銷建議 事件活動 /時點營銷 演唱會 電影首映 園游會 在線游戲 置入性營銷 紅水 to沙士 自助旅行生活營 總體建議 新新人類求新求變 品牌追求同樣不變 希望品牌與我同在 讓副牌營銷能融入世代生活才能陪養(yǎng)新一代的銷售長紅 。黑松沙士在產(chǎn)品價格、促銷活動有較大的影響空間。黑松沙士： 老品牌新形象營銷企劃 指導教授：陳得發(fā)教授 M924011003 張劭農(nóng) M924011032 詹凱儒 8941 邱健榕 市場分析 可樂41%汽水29%沙士30%可樂汽水沙士認知上最理想品牌 5 7 . 92 . 2172 . 62 6 . 30102030405060可口可樂 百事可樂 黑松沙士 蘋果西打 其他最常飲用的品牌 4 4 . 42 . 72 4 . 43 . 52501020304050可口可樂 百事可樂 黑松沙士 蘋果西打 其他使用率 理想品牌與使用頻率的交叉分析 1 5 . 72 0 . 61 3 . 21 3 . 21 6 . 21 2 . 41 9 . 2 1 9 . 27 . 76 . 51 6 . 11 2 . 90510152025黑松沙士 可口可樂 百事可樂 頻果西打三天一次一週一次兩週一次N=204 N=623 N=26 N=31 黑松的使用率比之其它品牌較高，重復消費性較大 品牌忠誠度 理想品牌與最常使用的交叉分析 8 3 . 15 . 60 . 73 . 51 0 . 67 6 . 70 . 61 . 107 . 17 8 . 67 . 11 6 . 705 . 65 5 . 60102030405060708090黑松沙士 可口可樂 百事可樂 頻果西打黑松沙士可口可樂百事可樂頻果西打N=142 N=348 N=14 N=18 偏好頻果西打者有較多比率常使用黑松沙士 偏好可口可樂者有滿高比率常使用黑松沙士 最常使用 理想品牌 偏好度 以三個月內(nèi)碳酸飲料消費群與其心目中理想品牌做交叉分析 1 9 . 91 3 . 25 4 . 54 8 . 52 . 0 5 2 . 3 2 . 2 3 . 10102030405060黑松沙士 可口可樂 百事可樂 頻果西打買過( N = 6 8 3 )沒買過( N = 5 1 7 )人口分布 4 0 . 82 3 . 63 2 . 16 5 . 47 . 71 5 . 43 9 . 72 2 . 13 3 . 84 8 . 41 9 . 43 2 . 3010203040506070可口可樂 百事可樂 黑松沙士 蘋果西打北部中部南部各碳酸飲料仍以北部市場為多數(shù)，黑松沙士的飲用本身南部比例較其它飲品稍高 飲用碳酸飲料的年齡結(jié)構(gòu) 1 4 . 32 5 . 82 7 . 12 1 . 31 1 . 60510152025301 5 1 9 歲 2 0 2 9 歲 3 0 3 9 歲 4 0 4 9 歲 5 0 5 9 歲百分比%以年輕及青壯年年齡層消費為多數(shù) 年齡分布（一） 黑松沙士和蘋果西打在 40歲以上的消費年齡比例明顯較高 與上表比較黑松市場結(jié)構(gòu)有違 20/80法則 年齡分布（二） 051015202530可口可樂 百事可樂 黑松沙士 蘋果西打1 5 1 9 歲2 0 2 9 歲3 0 3 9 歲4 0 4 9 歲5 0 5 9 歲可口可樂和黑松沙士在 2029及 4059兩級距間有
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