681廣告文案寫作超級特訓(完整版)
【正文】 事實勝于雄辯 你最好是學會些明細，好讓它讀起來不象明細 然后從頭再檢查一次，有沒有忍不住寫出來的小聰明的句子一時漏網(wǎng) 檢查你是不是把某一類產(chǎn)品形成了格式 客戶有權 改你的東西 我們是代理人 不是主子 如果你想成為收入優(yōu)厚的文案 取悅 客戶 如果你想成為很會得獎的文案 取悅 自己 如果你想成為偉大的文案 取悅 讀者 廣告只有在做得沒有效果的情況下才有可能對創(chuàng)作者產(chǎn)生報酬。 所以 的語言 商品 簡單 寫作中總會發(fā)生放縱口舌的誘惑， 聰明的文字技巧或許能讓同事印象深刻， 對傳播目的來說只意味著愚蠢和失敗 花樣年華和力士 三面鏡子的故事 不錯，讀者的確是“讀”文案 1 這有助于檢查文字的韻律和文章的流暢程度 所以你要先當一回讀者 把文案大聲讀出來 2 朗誦是一種窘困測試 想象站在全家面前，大聲朗誦所寫文案，仍覺驕傲嗎 3 寫作時要用力傾聽，聽見訴求對象說對對對，說下去為止 平面廣告的文案并不是寫文案，而是創(chuàng)造出一幅有利傳遞信息的圖象 把你的文案當作視覺元素 版面看起來舒服，文案讀起來也會舒服 文案必須能以視覺的想象思考 最好的文案常常有高度的視覺想象力 能夠看到占據(jù)空白的圖象，否則寫出來的文字就會被誤解 做好文案最重要的一部分就是和最好的美指在一起 真正的文案是由兩個人一起寫作的 有時候最好的文案就是沒有文案 因為視覺的思考而遭到誤解的文案有很多 不用垃圾詞 一句一句的分行 （）的運用 最后一段不以 “ 所以 ” 開頭 每個廣告都是一個機會。 文案 人們愿不愿意讀文案和文案長度沒關系 你寫的越多，賣掉產(chǎn)品的機會也越大 沒有所謂的長文案，只有太長的文案 （兩個字的文案，如果是不對的兩個字就是冗長） 長文案本身就是一種圖象 它會傳達這樣的信息。 ? 理論的陷阱 第一個陷阱 認為通俗易懂就是迎合大眾 知道的事物往往比不知道的事物更能激發(fā)信心 陌生的東西只能產(chǎn)生敬畏以及對實力的猜測 讀者對你是否學識淵博不感興趣， 也沒時間去敬佩你，繼而認同產(chǎn)品 你是在為讀者賺稿，并且要尋求能引起一般讀者興趣的角度 讓他形成動機和欲望，建立信任感，而不是讓他煩 只有極少數(shù)文案能用簡單的語言對復雜的理論和術語進行解釋 晦澀永遠是低水平文案的避難所 第二個陷阱 大量依靠形容詞 金色家園周邊有豐富的飲食場所，川、粵、湘、京等中餐館以及各類小吃、面包屋非常普遍。 “這個廣告是關于如何 —” 這次培訓是關于如何使你的文案更出色 這次培訓是關于 咒語的作用就是要提醒你直接進入正文。然后慢慢的讓湯濃縮。 為什么文案開頭這么難寫？ 1 人的大腦就象一部機器，溫度最高時工作效率最高。 溝通 如果 作業(yè)經(jīng)常被打斷 如果 客戶人員和指導經(jīng)常搖頭 就說明沒有事先溝通清楚 就說明我們缺乏指導 如果 如果 反對沒有指導方針，沒有目標而放任創(chuàng)作人員自由行動 換句話說， 在這之后才給創(chuàng)作人員自由 把手拿開，不要保留任何限制，給他們時間和鼓勵 一定要選擇一種 困難 的方法去做 情緒， 情緒， 來不得假 如果你不喜歡寫 也沒有人愿意讀 把自己放在產(chǎn)品里 用你的生活去活化你的文案 如果有什么感動了你，就有很大機會感動別人 要積極，不要消極 智慧往往
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