681廣告文案寫作超級特訓(文件)
【正文】 只不過，他們的逃離更有分寸。 所謂的好戲在后頭是屁話，哪有人會讀到第二段？ 最好及早讓讀者知道到底在搞什么。 …… 東北的 “ 醬骨架 ” 、 “ 大拉皮 ” ，甘美豐腴；湖南的 “ 剁椒魚頭 ” 、 “ 臘味合蒸 ” ，味重悠長；重慶的 “ 毛肚火鍋 ” ，原汁原味；還有湛 江的雞、雷州的羊、潮州的生猛海鮮 …… 一條條街走來，讓你聞 香止步，食指大動。設想消費者會讀有關同一種產品的一個又一個廣告是不現(xiàn)實的。他 希望 這種快感 會 波及到產品。 你是拿錢讓客戶的產品看起來更聰明不是讓你看起來更聰明 文案 美和賞心悅目不是廣告目標 廣告是一個信息傳達的過程而不是審美的過程 健談者 媒婆 作家 推銷員 事實上那些所謂的爭取注意的玩意兒確實引起了注意 只不過是注意到了廣告本身，對產品，卻做著分散注意力的工作。你現(xiàn)在寫下的每個字都會一輩子跟著你。 Charles Saatchi 盡除所愛 永遠沒有完成的作品 好是最好的敵人 一個字一個字地改 當文案寫到極其滿意的時候，裁去三分之一 消滅第一人稱 至少你確定你的東西和任何競爭者的東西不象 對自己作品最有效的辦法就是隔夜測試 避免發(fā)展風格。 哨聲一響就去找技巧形式，而沒有仔細分析。重要的是度 有時候只要將標題改換一下，就能增加廣告效果數(shù)倍 不是光把資訊羅列出來，事實勝于雄辯 你最好是學會些明細，好讓它讀起來不象明細 然后從頭再檢查一次，有沒有忍不住寫出來的小聰明的句子一時漏網(wǎng) 檢查你是不是把某一類產品形成了格式 客戶有權 改你的東西 我們是代理人 不是主子 如果你想成為收入優(yōu)厚的文案 取悅 客戶 如果你想成為很會得獎的文案 取悅 自己 如果你想成為偉大的文案 取悅 讀者 廣告只有在做得沒有效果的情況下才有可能對創(chuàng)作者產生報酬。還要記得，這廣告一旦刊出，你就不能再作任何修改。 所以 的語言 商品 簡單 寫作中總會發(fā)生放縱口舌的誘惑， 聰明的文字技巧或許能讓同事印象深刻， 對傳播目的來說只意味著愚蠢和失敗 花樣年華和力士 三面鏡子的故事 不錯，讀者的確是“讀”文案 1 這有助于檢查文字的韻律和文章的流暢程度 所以你要先當一回讀者 把文案大聲讀出來 2 朗誦是一種窘困測試 想象站在全家面前，大聲朗誦所寫文案，仍覺驕傲嗎 3 寫作時要用力傾聽，聽見訴求對象說對對對，說下去為止 平面廣告的文案并不是寫文案，而是創(chuàng)造出一幅有利傳遞信息的圖象 把你的文案當作視覺元素 版面看起來舒服，文案讀起來也會舒服 文案必須能以視覺的想象思考 最好的文案常常有高度的視覺想象力 能夠看到占據(jù)空白的圖象，否則寫出來的文字就會被誤解 做好文案最重要的一部分就是和最好的美指在一起 真正的文案是由兩個人一起寫作的 有時候最好的文案就是沒有文案 因為視覺的思考而遭到誤解的文案有很多 不用垃圾詞 一句一句的分行 （）的運用 最后一段不以 “ 所以 ” 開頭 每個廣告都是一個機會。 錯誤的比喻 正確的比喻 廣告從不自成為廣告，廣告談的永遠是超乎自身之上的東西；產品 注意談吐推銷的是自己。 文案 人們愿不愿意讀文案和文案長度沒關系 你寫的越多，賣掉產品的機會也越大 沒有所謂的長文案，只有太長的文案 （兩個字的文案，如果是不對的兩個字就是冗長） 長文案本身就是一種圖象 它會傳達這樣的信息。 第三個陷阱 正規(guī)的語句表達更通順 應該知道你的讀者正坐在馬桶上，隨意的翻看報紙。 ?
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