五糧神品牌規(guī)劃與營(yíng)銷(xiāo)策略(完整版)
【正文】 銷(xiāo)計(jì)劃、推廣資料，提供專(zhuān)業(yè)的品牌推廣服務(wù)及協(xié)助管理銷(xiāo)售隊(duì)伍。 ? 系統(tǒng)地、及時(shí)地向經(jīng)銷(xiāo)商介紹公司的新產(chǎn)品，以期形成銷(xiāo)售的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。 ? 對(duì)于生產(chǎn)上的突發(fā)問(wèn)題，須及時(shí)將原因告知經(jīng)銷(xiāo)商并啟動(dòng)補(bǔ)救預(yù)案。 計(jì)劃落實(shí)和追蹤 將銷(xiāo)售計(jì)劃傳達(dá)給經(jīng)銷(xiāo)商的每一個(gè)相關(guān)人員；讓經(jīng)銷(xiāo)商了解每一個(gè)階段的銷(xiāo)售重點(diǎn)，以期共同提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。 ? 依靠對(duì)一線(xiàn)各環(huán)節(jié)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的分析，以及各環(huán)節(jié)實(shí)際要貨申請(qǐng)，確定訂貨補(bǔ)貨的計(jì)劃。 ? 在分銷(xiāo)力一定的情況下，減少各環(huán)節(jié)的存貨，等于加速資金周轉(zhuǎn)，使有限的資金可以做更大的銷(xiāo)售收入，可以大大地提高銷(xiāo)售毛利水平。 五糧神品牌傳播策略及傳播方法 五糧神市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 五糧神品牌渠道呈現(xiàn)策略及手段 五糧神品牌定位與品牌個(gè)性策略 五糧神營(yíng)銷(xiāo)管理體系規(guī)劃 五糧神品牌價(jià)值現(xiàn)狀診斷 五糧神品牌定位 五糧神品牌傳播策略及傳播方法 五糧神市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 五糧神品牌渠道呈現(xiàn)策略及手段 五糧神品牌定位與品牌個(gè)性策略 五糧神營(yíng)銷(xiāo)管理體系規(guī)劃 五糧神品牌價(jià)值現(xiàn)狀診斷 品 牌 定 位 傳播 強(qiáng)化 信息收集與分析 確定具體品牌定位 品牌定位傳播 品牌定位檢測(cè)與評(píng)估 是否準(zhǔn)確 消費(fèi)者狀況 競(jìng)爭(zhēng)品牌狀況 核心 優(yōu)勢(shì) 具有獨(dú)特價(jià)值和導(dǎo)向的品牌定位 外部品牌形象 品牌 內(nèi) 涵 公司內(nèi)部文化 品 牌 定 位 錯(cuò) 誤 品 牌 定 位 傳播不當(dāng) 否 是 五糧神品牌定位戰(zhàn)略模型 五糧神品牌定位必須綜合考慮產(chǎn)品、市場(chǎng)、競(jìng)品等多種因素，是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程！ 策略出發(fā)點(diǎn)： ?個(gè)性建立在五糧液高品質(zhì)的基礎(chǔ)上 ?在強(qiáng)調(diào)與五糧液共性的基礎(chǔ)上演繹個(gè)性（包裝、價(jià)格、終端展示等 ） 五糧神品牌個(gè)性化策略 五糧神品牌傳播策略及傳播方法 五糧神市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 五糧神品牌渠道呈現(xiàn)策略及手段 五糧神品牌定位與品牌個(gè)性策略 五糧神營(yíng)銷(xiāo)管理體系規(guī)劃 五糧神品牌價(jià)值現(xiàn)狀診斷 五糧神品牌傳播策略 五糧神市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 五糧神品牌渠道呈現(xiàn)策略及手段 五糧神營(yíng)銷(xiāo)管理體系規(guī)劃 五糧神品牌價(jià)值現(xiàn)狀診斷 五糧神品牌傳播策略及傳播方法 五糧神品牌定位與品牌個(gè)性策略 ?傳播策略必須基于五糧神的品牌定位進(jìn)行 ?傳播以分眾傳播傳媒為主 ?加強(qiáng)五糧神品牌在渠道上的呈現(xiàn)力，對(duì)渠道進(jìn)行品牌傳播 ?系統(tǒng)規(guī)劃終端的品牌傳播形象 五糧神品牌傳播方法 ◆ 企業(yè)傳播內(nèi)容出自企業(yè)本身，大多來(lái)自企業(yè)文化、品牌文化、產(chǎn)品定位，解決傳播主體層面的問(wèn)題； ◆根據(jù)傳播內(nèi)容來(lái)選擇并明確目標(biāo)受眾群體，解決傳播對(duì)象層面的問(wèn)題； ◆研究目標(biāo)受眾的需求，選擇適當(dāng)?shù)拿浇楹蛡鞑シ绞?、傳播載體，解決傳播渠道層面的問(wèn)題。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增加導(dǎo)致 競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) 運(yùn)用更好的品牌提升方法，擺脫“ 競(jìng)爭(zhēng)漩渦 ” 更低的毛利 毛利下降 消費(fèi)者覺(jué)得產(chǎn)品 /品牌之間并無(wú)真正區(qū)別而導(dǎo)致品牌的大眾化 公司價(jià)值 貶值 …… 淘汰 出局 更低的價(jià)格 通過(guò)“價(jià)格戰(zhàn)”爭(zhēng)奪 市場(chǎng)份額 價(jià)格下降 產(chǎn)品成本的 上升 盈利能力 降低 提高市場(chǎng) 費(fèi)用 銷(xiāo)售成本上升 更低的價(jià)格 經(jīng)銷(xiāo)商施加壓力 固定成本壓力上升 需求減緩 來(lái)自過(guò)量生產(chǎn)能力的壓力 五糧神品牌傳播策略及傳播方法 五糧神市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 五糧神品牌渠道呈現(xiàn)策略及手段 五糧神品牌定位與品牌個(gè)性策略 五糧神營(yíng)銷(xiāo)管理體系規(guī)劃 五糧神品牌價(jià)值現(xiàn)狀診斷 五糧神依靠五糧液的品牌張力已經(jīng)具有一定的市場(chǎng)知名度，具備品牌運(yùn)作的基礎(chǔ)，但其品牌力和它的市場(chǎng)表現(xiàn)是
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