行銷學(xué)marketinganintroduction(完整版)
【正文】 買 ， 有時甚至提出交易條件 例如：潛在買主使用 ， 對機票 、旅館房間 、 租車 、 與甚至是家庭抵押貸款進(jìn)行喊價 ， 讓銷售者決定是否要接受他們的出價 點選些處以瀏覽 行銷學(xué) Chapter 14 數(shù)位時代的行銷 1423 電子行銷者的類型 銷售者 銷售者 銷售者 消費者 消費者 消費者 實體商店通路 電子商務(wù)通路 實體商店通路 電子商務(wù)通路 虛擬加實體行銷者 純虛擬行銷者 實體行銷者 行銷學(xué) Chapter 14 數(shù)位時代的行銷 1424 純虛擬公司 電子零售商 搜尋引擎 與入口網(wǎng)站 網(wǎng)路服務(wù) 提供者 交易網(wǎng)站 內(nèi)容網(wǎng)站 促成者 形貌 行銷學(xué) Chapter 14 數(shù)位時代的行銷 1425 網(wǎng)路公司失敗的因素 沒有適當(dāng)?shù)难芯颗c規(guī)劃 過於依賴編故事與花俏宣傳 (spin and hype) 而不是發(fā)展穩(wěn)健的行銷策略 花費過多於建立品牌識別 投入過多的努力在取得新顧客 ， 而不是建立現(xiàn)有顧客的忠誠度與購買頻率 行銷學(xué) Chapter 14 數(shù)位時代的行銷 1426 虛擬加實體公司 已存在的公司大部份不願增加電子商務(wù) ， 他們擔(dān)心會造成通路衝突 如今大部份已存實體公司已比純虛擬公司做得還要好 理由： 值得信任的品牌和較多的財務(wù)資源 較大的顧客群 比較深的產(chǎn)業(yè)知識和經(jīng)驗 和關(guān)鍵供應(yīng)商有比較好的關(guān)係 能提供顧客更多的選擇 行銷學(xué) Chapter 14 數(shù)位時代的行銷 1427 建立電子行銷 電子郵件的使用 行銷網(wǎng)站的建立 線上廣告與促銷 網(wǎng)路社群的建立 電子行銷的執(zhí)行 行銷學(xué) Chapter 14 數(shù)位時代的行銷 1428 網(wǎng)站類型 公司網(wǎng)站 (Corporate Web Site)： 設(shè)計來建立顧客商譽並補足其他的銷售通路，而不是直接銷售公司的產(chǎn)品的網(wǎng)站 行銷網(wǎng)站 (Marketing Web Site)： 與消費者互動，讓他們更有可能直接購買或是產(chǎn)生
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