淺談包裝決策在營銷戰(zhàn)略中的合理運(yùn)用畢業(yè)論(完整版)
【正文】 情況的好壞。包裝作為一個(gè)品牌的外在表現(xiàn) ,是企業(yè)希望自己的品牌給消費(fèi)者一種什么感覺。各種不同的包裝材料因材質(zhì)和結(jié)構(gòu)不同，其減震和耐沖擊的能力也不相同。包裝品上的條碼為計(jì)算機(jī)自動(dòng)記錄商品的品名、批次等信息，提供了安全快捷的數(shù)據(jù)采集 。例如超市中貨架上的商品包裝需要的就是鮮艷靚麗，能夠吸引消費(fèi)者。包裝的定價(jià)策略里的作用還表現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)的情況下，在產(chǎn)品及格波動(dòng)的時(shí)期，包裝成為調(diào)節(jié)產(chǎn)品價(jià)格，獲取最大利潤的一種重要手段。就是要提高剌激的感染力。它是由兩種因素引起的，其一為剌激的強(qiáng)弱；其二為生活的需要、本身的興趣。包裝是市場經(jīng)濟(jì)競爭中的有力武器，是商品銷售的潤滑劑，是每個(gè)成功企業(yè)必須注意和完善的要素。 7 第 4章 包裝在銷售渠道中的協(xié)調(diào)作用 首先，廣告要發(fā)揮 “ 注意 ” 的心理效力。其次，要加大剌激元素間的對比度，在一定的限度內(nèi)各 種剌激元素對比度越大，產(chǎn)生的條件反射越強(qiáng)烈和顯著。產(chǎn)品形式的不同，價(jià)格自然不同，同種產(chǎn)品在其包裝形式是產(chǎn)生差別，針對不同顧客的需要，滿足顧客的需求。產(chǎn)品的定價(jià)與包裝的關(guān)系是相輔相成的，無論采用何種定價(jià)策略，包裝成本與包裝給產(chǎn)品所帶來的附加價(jià)值，都是商家，廠家必須考慮的因素 7 第 3 章 包裝在銷售方式中的協(xié)調(diào)作用 包裝設(shè)計(jì)是商品信息的傳遞窗口，如果消費(fèi)者要買一件商品，在商店里將有十幾種同類產(chǎn)品呈現(xiàn)在他面前，各種信息符號撲面而來，供其選擇。任何形式的商品，幾乎全部要經(jīng)過倉庫的儲(chǔ)存 保管，因此，包裝的強(qiáng)度、技術(shù)的選用、包裝有關(guān)產(chǎn)品及自身的信息對儲(chǔ)存和信息的采集安全產(chǎn)生較大的影響。當(dāng)采用托盤搬運(yùn)時(shí)，包裝外形尺寸其選擇余地就相對寬松。緩沖包裝合理 化是很重要的，因?yàn)樗梢员ＷC產(chǎn)品的安全運(yùn)輸，又由于緩沖包裝的簡化，不但可以減少相應(yīng)的包裝費(fèi)用，而且可以有效地利用包裝資源。例如在礦泉水的營銷中，由于口感很難加以區(qū)分，各個(gè)廠家紛紛采用包裝來吸引消費(fèi)者，一些外型新潮、色彩鮮亮的瓶裝水得到消費(fèi)者的青睞，新增添的腰間配帶功能，但以其獨(dú)特的隨身配帶功能和方便的飲用獲得了一個(gè)特定消費(fèi)群的 認(rèn)同 —— 青少年消費(fèi)群。在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)品日益豐富，想從眾多同質(zhì)商品中脫穎而出，包裝在其中起到的作用是不容忽視的。H商品需要一個(gè)與產(chǎn)品、 與企業(yè)及其精神氛圍相統(tǒng)一的包裝，需要一個(gè)具有鮮明個(gè)性易于辨識(shí)的包裝，需要一個(gè)符合產(chǎn)品或企業(yè)的氣質(zhì)與內(nèi)涵的包裝，需要一個(gè)符合市場需求的包裝，需要一個(gè)與競爭者相比較是獨(dú)一無二的包裝。這里，產(chǎn)品包裝再次詮釋了 “ 誰迎合了消費(fèi)文化誰獲得市場 ” 的理念。 9 第 5 章包裝在品牌建設(shè)中的協(xié)調(diào)作用
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