格力企業(yè)簡(jiǎn)介五力模型分析(完整版)
【正文】 術(shù)研發(fā)的投入不斷增大，新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，如太陽(yáng)能空調(diào)，物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)，銅抑菌家用空調(diào)等等 ? 專利技術(shù)（制冷劑）是重要的制約因素，環(huán)保要求的升級(jí)對(duì)新制冷劑的使用要求提高。 ? 人口老齡化嚴(yán)重，家庭結(jié)構(gòu)規(guī)模出現(xiàn)變化。 發(fā)展歷程 * 國(guó)際化階段（爭(zhēng)創(chuàng)世界第一） 2021年至 2021年，公司提出了 “ 爭(zhēng)創(chuàng)世界第一 ” 的發(fā)展目標(biāo)，在管理上不斷創(chuàng)新，引入六西格瑪管理方法，推行卓越績(jī)效管理模式，加大拓展國(guó)際市場(chǎng)力度，向國(guó)際化企業(yè)發(fā)展。 ? 使命：弘揚(yáng)工業(yè)精神，追求完美質(zhì)量，提供專業(yè)服務(wù)，創(chuàng)造舒適環(huán)境。根據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心 2021年監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，格力電器代表民族品牌空調(diào)行業(yè)榮獲“ 2021年市場(chǎng)綜合占有率名列同類品牌第一位”。這也是格力空調(diào)自 1995年起連續(xù) 16年產(chǎn)銷量位居中國(guó)空調(diào)行業(yè)第一。 四、 發(fā)展歷程 * 創(chuàng)業(yè)階段（抓產(chǎn)品） 1991～ 1993年，新成立的格力電器，是一家默默無(wú)聞的小廠，只有一條簡(jiǎn)陋的、年產(chǎn)量不過(guò) 2萬(wàn)臺(tái)窗式空調(diào)的生產(chǎn)線， 但格力人在朱江洪董事長(zhǎng)的帶領(lǐng)下，發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗、頑強(qiáng)拼搏的精神，克服創(chuàng)業(yè)初期的種種困難，開發(fā)了一系列適銷對(duì)路的產(chǎn)品，搶占了市場(chǎng)先機(jī)， 初步樹立格力品牌形象，為公司后續(xù)發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。 2021年，公司家用空調(diào)銷量突破 1000萬(wàn)臺(tái) /套，實(shí)現(xiàn)銷售世界第一的目標(biāo)，成為全球家用空調(diào)“ 單打冠軍 ” 。 經(jīng)濟(jì) * 新興發(fā)展中國(guó)家的空調(diào)市場(chǎng)需求上升，部分發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇使得空調(diào)市場(chǎng)需求增加。 ? 行業(yè)對(duì)資源和技術(shù)的要求：產(chǎn)品技術(shù)，核心為變頻壓縮機(jī)和電控器，電控器的核心為高壓閘流管（芯片技術(shù)） ? 行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)：變頻技術(shù) +環(huán)保制冷劑 +中央空調(diào)。而海爾在力推物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)后，又推出了除甲醛空調(diào)。 ? 差異化程度：近年來(lái)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闉闈M足不同需求的差異化競(jìng)爭(zhēng)。 顧客的討價(jià)議價(jià)能力 ? 消費(fèi)者 ： 客戶壓力：能效比、安靜、價(jià)格、質(zhì)量、售后服務(wù)、技術(shù)、環(huán)保 客戶集中度：低，但由于產(chǎn)品供大于求，客戶議價(jià)能力強(qiáng)。 ? 大型零售終端： 以國(guó)美，蘇寧為代表的零售終端掌控著渠道，議價(jià)能力加強(qiáng)，但隨著格力為代表的生產(chǎn)商自建渠道，零售終端的議價(jià)能力下降。隨著對(duì)空調(diào)市場(chǎng)的不斷細(xì)分，顧客的不同需求不斷被滿足，產(chǎn)品產(chǎn)異化程度不斷提高，行業(yè)進(jìn)入
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