實(shí)用寫作第三講廣告文體(完整版)
【正文】 型 ? 標(biāo)題的表現(xiàn)形式 廣告標(biāo)題 ? 標(biāo)題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分。 精選優(yōu)良的咖啡豆焙烘而成 ， 用一茶勺雀巢咖啡加熱水 、 加糖 ， 就即刻沖成一杯香濃美味的咖啡 ， 提神醒腦 ， 敬客自奉 ， 至高享受 —— 味道好極了 ！雀巢咖啡 ！ 開端 中心段 結(jié)尾 ? 廣告正文的表現(xiàn)形式 ? 詩(shī)歌體 ? 故事體 ? 新聞體 ? 公文體 ? 分列體 ? 自述體 ? 幽默體 （四）廣告口號(hào) 廣告口號(hào)的定義 廣告口號(hào)的特征及作用 廣告口號(hào)的種類 廣告口號(hào)的定義 廣告口號(hào)又稱廣告語(yǔ)，它是企業(yè)精神理 的提煉，是品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)，是為 了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的 印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的簡(jiǎn)短 的口號(hào)性語(yǔ)句。 特別說明： “ 產(chǎn)品以實(shí)物為準(zhǔn)，圖形僅供參考 ” 、 “ 保留活動(dòng)解釋權(quán) ” 品牌（企業(yè)）名稱與標(biāo)志 香港奧美公司為 “ 和記傳訊 ” 所作的 “ 城市雙子星兩用手提電話 ” 的報(bào)紙廣告文案： 標(biāo)題：隆重介紹 “ 城市雙子星 ” 兩用手提電話 正文：全新 “ 城市雙子星 ” ， 一部可以完美兼任汽車電話的手提電話 ， 成就前所未有 ! 它可透過汽車插座作汽車電話使用 ， … 它連電池僅重18． 8盎司 ， … 開機(jī)自動(dòng)密碼鎖及功能索引 、 操作提示等 。 如： UPS快遞 《 信 》 廣告 當(dāng)投遞包裹時(shí)，您總是想確認(rèn)它是否被安全、可靠地送達(dá)。當(dāng)您需要運(yùn)送包裹時(shí)，請(qǐng)信賴 UPS。 “ 城市雙子星 ” 和記傳訊獨(dú)家提供；歡迎垂詢 ， 請(qǐng)親臨下列和記傳訊中心 ， 或賜電 3— 856111和記傳訊直接營(yíng)業(yè)部洽 。 ? 作用 ： 廣告口號(hào)是一種較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定商業(yè)用語(yǔ)。 ? 大衛(wèi) ? 在廣告文案中，主題同樣是指廣告文案所要表達(dá)的重點(diǎn)和中心思想，是廣告作品為達(dá)到某項(xiàng)目標(biāo)而要表述的基本觀念，是廣告表現(xiàn)的核心，也是廣告 創(chuàng)意 的主要題材。這些要素在廣告中擔(dān)當(dāng)著不同的使命。 狹義廣告定義： 專指以贏利為目的的
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