vals價值觀和生活方式結構細分系統(tǒng)(完整版)
【正文】 ％， 平均年齡 58歲，平均收入 21,000美元。他們受過大學教育，占人口的 13％ ，平均年齡 36歲，平均收入 50,000美元，是成功的工薪階層。他們利用自己的財富來顯示他們個人的格調、品味和特點。有最高的個人收入，受社會尊重，擁有最豐富的個人資源，位于圖 11的最上方。VALS細分系統(tǒng) 一、 VALS的概況 二、 VALS在他國的實踐應用 余雅婷 040971 04134119 一、 VALS的概況 VALS(價值觀和生活方式結構， Value and lifestyles,VALSTM )，是由美國斯坦福咨詢研究所（ SRI Consulting Business Intelligence,SRICBI）建立的 ,這個系統(tǒng)的理論前提是：個人的生活方式受“自我導向”和“個人資源”兩方面因素的制約。他們具有高度自信、高收入和高的受教育水平。具有廣泛的興趣。他們注重形象、崇尚地位和權威，主要偏好已確定的、有威望的產(chǎn)品，以表現(xiàn)出他們的成功和高貴。是 VALS的細分市場中 最大 的細分市場。 ? 奮斗者 (strivers)：這些消費者是“地位導向”中的個人資源貧乏者。認為商店的存在是為了體現(xiàn)舒服、耐性和價值觀。相信廣告。鑒于此，新生代市場監(jiān)測機構基于VALS這一分類模型， 1997年開始連續(xù) 5年調查了涵蓋全國 30個重點城市的 15～ 64歲消費者，調查的樣本量達 70， 684個，運用多維統(tǒng)計方法，對中國的消費者進行了心理層面上的分析，建立了適應中國市場分眾時代復雜的經(jīng)濟態(tài)勢下的中國消費者生活形態(tài)模型 — CHINAVALS 。這與中國整個社會發(fā)展態(tài)勢以及典型消費形態(tài)相吻合。而“隨社會流族”為：“個人主觀性較弱，易受他人影響；男女比例、年齡分布較均勻，工作傾向也不明顯”。
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