vals價(jià)值觀和生活方式結(jié)構(gòu)細(xì)分系統(tǒng)-免費(fèi)閱讀
【正文】 其中，“理智事業(yè)族”的描述特征為：“事業(yè)成就欲望強(qiáng)，對(duì)生活飲食并不十分重視；男性占 7成，黨政機(jī)關(guān) /事業(yè)單位干部、企業(yè)管理人員、大專(zhuān)、大學(xué)及以上文化程度、高收入傾向性高”。 CHINAVALS模型對(duì)中國(guó)消費(fèi)者 14族群的劃分有助于目標(biāo)消費(fèi)群的準(zhǔn)確定位與心理特點(diǎn)以及生活形態(tài)方面的信息把握，很大程度上改善了市場(chǎng)細(xì)分的效果，避免了以往粗放分析導(dǎo)致的盲點(diǎn)與實(shí)際的落差。經(jīng)常觀看電視。不被奢侈所動(dòng)。占調(diào)查人口的 13％ ，平均年齡 34歲，平均收入 25,000美元。他們傳統(tǒng)、保守、信守現(xiàn)成規(guī)則，不喜歡創(chuàng)新，收人有限，喜歡購(gòu)買(mǎi)本國(guó)產(chǎn)品和老牌貨。中度電視觀看者，閱讀商務(wù)、新聞和自助出版物。 滿(mǎn)足者 (fulfilleds)： 這些消費(fèi)者是“原則導(dǎo)向”中的個(gè)人資源豐富者 。他們的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)體現(xiàn)趣味、獨(dú)立和個(gè)性，樂(lè)于趕時(shí)髦。 ? “自我導(dǎo)向”是指人們自我社會(huì)形象形成的活動(dòng)和態(tài)度，它有三種形式： 1. 原則導(dǎo)向：這種人的行為總是根據(jù)原則辦事； 2. 地位導(dǎo)向：這種人喜歡在有價(jià)值的社會(huì)背景下尋找一個(gè)安全的地位； 3. 行動(dòng)導(dǎo)向：這種人試圖用確實(shí)的方法去影響環(huán)境。 VALSTM網(wǎng)絡(luò) 實(shí)現(xiàn)者 actualizers 成就者 achievers 奮斗者 strivers 掙扎者 strugglers 滿(mǎn)足者 fulfilleds 有信仰者 believers 體驗(yàn)者 experiencers 生產(chǎn)者 makers 高資源 高創(chuàng)新 低資源 低創(chuàng)新 圖 11 VALS細(xì)分系統(tǒng)： 8種類(lèi)型人群 其中，擁有 較多資源 的 4個(gè)群體的主要特征是： ? 實(shí)現(xiàn)者 (actualizers) ： ? 這些消費(fèi)者占美國(guó)調(diào)查人口的 8％ ，平均年齡
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