【正文】 和無形資產(chǎn)等。 產(chǎn)權(quán)，是資產(chǎn)所有權(quán)、占有權(quán)、支配權(quán)和使用權(quán)及其代理關(guān)系的統(tǒng)稱。宏觀調(diào)控的主體是政府，對(duì)象是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行，內(nèi)容包括總量和結(jié)構(gòu)兩個(gè)方面。最大的特點(diǎn)就是關(guān)于文化生產(chǎn)資料的交換主要是在文化生產(chǎn)企業(yè)之間進(jìn)行的，其目的是為了擴(kuò)大文化商品的再生產(chǎn)。 ② 文化企業(yè) 現(xiàn)代企業(yè)制度的建立，是文化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制確立的重要保障和標(biāo)志之一 ③ 政府和文化中介機(jī)構(gòu) 文化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) ，是指在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制 中，構(gòu)成文化經(jīng)濟(jì)整體的各種經(jīng)濟(jì)成分和各種產(chǎn)業(yè)形式及其相互關(guān)系。 文化企業(yè)行為的非主體性 文化企業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)組織的核心要素 政企不分和政事不分，成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)組織運(yùn)動(dòng)最主要特征 文化市場(chǎng)績(jī)效與政府管制的非兼容性 ⑴ 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國(guó)家戰(zhàn)略需求之間缺乏整體性創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，體制性障礙成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展突出的戰(zhàn)略性矛 盾 當(dāng)前和今后中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最關(guān)鍵的問題，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和國(guó)家整體戰(zhàn)略需求之間的互動(dòng)關(guān)系 ⑵ 傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重過大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局不平衡，文化體制改革的路徑依賴于文化產(chǎn)業(yè)組織政策與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策創(chuàng)新缺乏整體配套；條塊分割、行業(yè)壁壘矛盾依然突出。 文化產(chǎn)業(yè)組織發(fā)展的趨勢(shì)： 集團(tuán)兼并、跨國(guó)文化企業(yè)集團(tuán)的形成、文化產(chǎn)業(yè)組織更多地參與國(guó)家事務(wù)并影響政府的文化產(chǎn)業(yè)政策決策，將越來越成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)組織發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。 文化企業(yè)行為 ，指文化企業(yè)在生產(chǎn)該條件下有目的的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，是企業(yè)為了獲取更多理論和更大的市場(chǎng)占有率，適應(yīng)市場(chǎng)要求而采取的戰(zhàn)略性行 為。而全球藝術(shù)品拍賣業(yè)則基本上被嘉士得和蘇富比兩家公司所壟斷。 ① 要使文化產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要組成部分 ② 關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力結(jié)構(gòu)調(diào)整。授權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拉動(dòng)了一個(gè)龐大的文化中介服務(wù)產(chǎn)業(yè)，活躍在中國(guó)內(nèi)地操作授權(quán)業(yè)務(wù)來自中國(guó)港、澳、臺(tái)地區(qū)的代理商 授權(quán)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)系： 發(fā)展我國(guó)的授權(quán)產(chǎn)業(yè)，不僅是進(jìn)一步擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值 實(shí)現(xiàn)的鏈接長(zhǎng)度與寬度，而且從產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)來說，只有那些能能夠產(chǎn)生巨大授權(quán)產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)才能夠在產(chǎn)業(yè)多項(xiàng)循環(huán)關(guān)聯(lián)中不斷地獲得成長(zhǎng)性空間和巨大的市場(chǎng)潛力。 在中國(guó)，廣 播電視新聞出版等產(chǎn)物被稱之為核心產(chǎn)業(yè)，是因?yàn)檫@些領(lǐng)域相較于娛樂產(chǎn)業(yè)更直接的與國(guó)家文化安全相聯(lián)系。 所以， 文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治發(fā)展中都具有十分重要的地位，不僅是我國(guó)今后一段時(shí)期內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要指向，也是文化建設(shè)、社會(huì)和諧發(fā)展的重要內(nèi)容。文化事業(yè)引導(dǎo)國(guó)家、地區(qū)和民族文化向健康和先進(jìn)發(fā)展，為整個(gè)社會(huì)的發(fā)展?fàn)I造良好的道德風(fēng)尚和文化環(huán)境，為綜合國(guó)力的競(jìng)爭(zhēng)、提升國(guó)民素質(zhì)奠定的基礎(chǔ)。 文化產(chǎn)品的供給主體與供給方式 供給主體： 一、 政府 具有公眾性、公益性和導(dǎo)向性 二、 非盈利機(jī)構(gòu) 特點(diǎn)一是為社會(huì)公益事業(yè)服務(wù)；二是盈利不分紅 三、 企業(yè) 以盈利為目的，提供經(jīng)過購(gòu)買才得到的文化商品和文化服務(wù)。只有這樣，文化產(chǎn)業(yè)才能在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的過程中 提供先進(jìn)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)模式，最大限度地提供人類社會(huì)發(fā)展所不斷需要的生產(chǎn)力形態(tài)以及這種生產(chǎn)力形態(tài)不斷革命的歷史要求。 市民階層作為大規(guī)模的市場(chǎng)消費(fèi)群體的產(chǎn)生，必然同時(shí)催生大規(guī)模的文化消費(fèi)需求，當(dāng)以手工作坊為代表的傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)能力已經(jīng)不能滿足這種日益增長(zhǎng)的巨大的文化消費(fèi)市場(chǎng)的需求的時(shí)候，文化產(chǎn)品生產(chǎn)方式和生產(chǎn)手段的革命便成為文化產(chǎn)業(yè)形成所需要的文化生產(chǎn)力革命。文化經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了由分工二導(dǎo)致的交換形態(tài)的細(xì)分：文化勞務(wù)形態(tài)或稱文化服務(wù)形態(tài)。 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) ，最早源于英國(guó)，源于個(gè)體勞動(dòng)創(chuàng)造力、技能和才華的活動(dòng)，而通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生成的取用，這些活動(dòng)可以發(fā)揮創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)的潛力。 文化的作用： ①文化為人類構(gòu)筑了一個(gè)意義世界 ②文化塑造社會(huì) ③文化塑造人 文化生產(chǎn)的歷史發(fā)展： 一、 遠(yuǎn)古階段 這一時(shí)期的文化生產(chǎn)是群體性的，文化消費(fèi)也是群體性的。 文化產(chǎn)業(yè)學(xué)研究的是關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)整體系統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，是關(guān)于具體文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)動(dòng)的抽象和概括，是要研究它的最一般的特征與最一般的規(guī)律。 1 文化產(chǎn)業(yè)與管理 緒 論 中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)研究興起的背景： 一、 20 世紀(jì) 80 年代后中國(guó)建設(shè)的形態(tài)性變化 2020 年 10 月 ，中共中央十五屆中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于“十五”規(guī)劃的建議》 第一次明確使用了“文化產(chǎn)業(yè)” 這一概念，提出要“推動(dòng)有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”； 2020 年 3 月，這一建議 被正式寫進(jìn) 九屆全國(guó)人大四次會(huì)議通過的國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”綱要。 文化產(chǎn)業(yè)理論的研究對(duì)象：宣傳文化系統(tǒng)所屬的那一部分文化的領(lǐng)域，主要包括文化藝術(shù)、新聞出版、廣播電影電視及其相關(guān)領(lǐng)域，整體性研究。 二、 古代階段 就 生產(chǎn)技術(shù) 看，古代階段是以 鐵器 的產(chǎn)生和使用為標(biāo)志。 3 文化產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系與 區(qū)別： 文化產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品生產(chǎn)的文化性、內(nèi)容意義及創(chuàng)造性，所以在很多時(shí)候他們的構(gòu)成部門是相同的。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)中心將逐漸地由有形財(cái)務(wù)的生產(chǎn)專項(xiàng)無形服務(wù)的生產(chǎn)。 社會(huì)生產(chǎn)力形態(tài)的革命 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史階段 ：農(nóng)業(yè)社會(huì)時(shí)期、工業(yè)社會(huì)時(shí)期與后工業(yè)社會(huì)時(shí)期或信息社會(huì)時(shí)期 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式 ，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的各種生產(chǎn)要素的投入及其組合方式。 文化產(chǎn)業(yè)與未來文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展： 一、 文化產(chǎn)業(yè)是改變?nèi)祟惿鐣?huì)存在方式的力量 口語(yǔ)，符號(hào)階段，活字印刷，復(fù)制，電子媒介，電影電視電腦 從文化傳播方式上看，電子媒介具有普及性、大眾性和民主性。包括國(guó)有大型企業(yè)集團(tuán)和民營(yíng)文化公司。文化事業(yè)的發(fā)展，一定程度上表現(xiàn)著整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治發(fā)展的總體情況，并促進(jìn)社會(huì)走和諧和可持續(xù)發(fā)展的道路。 文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系： 一、 關(guān)聯(lián)性 ① 文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都以文化為建設(shè)或發(fā)展的主要內(nèi)容 ② 所服務(wù)的對(duì)象有很大的關(guān)聯(lián)性 ③ 社會(huì)功能是一樣的 二、 互補(bǔ)性 ① 文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)在文化內(nèi)容方面形成互補(bǔ) ② 可以滿足 不同層次、不同人群的文化需要，形成互補(bǔ) ③ 在社會(huì)功能方面形成互補(bǔ) 三、 矛盾統(tǒng)一性 ① 主要目的體現(xiàn)出矛盾體 ② 社會(huì)功能有著對(duì)立關(guān)系 ③ 都是社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物 6 ④ 都是由文化事業(yè)發(fā)展而來 第四章 文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) ，是指社會(huì)發(fā)展到一定階段形成的、反映著一定社會(huì)文化生產(chǎn)關(guān)系的文化再生產(chǎn)過程中文化產(chǎn)業(yè)間的相互聯(lián)系和比例關(guān)系。 文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)，為社會(huì)公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合。巨大的利潤(rùn)必然帶來巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力，巨大的市場(chǎng)必然導(dǎo)致各種文化和品牌形象的巨大傳播。生產(chǎn)力才是影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性因素。 寡頭壟斷市場(chǎng)可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，同時(shí)價(jià)格比較穩(wěn)定，便于政府的管理。其中包括： 價(jià)格戰(zhàn)略 核心是指企業(yè)為了獲得更多的理論和更高的市場(chǎng)占有率，在制定價(jià)格時(shí)所追求的目標(biāo)和采取的策略 產(chǎn)品戰(zhàn)略 企業(yè)并購(gòu)與集團(tuán)化戰(zhàn)略 企業(yè)并購(gòu)是資本集中的一種形式，在產(chǎn)權(quán)關(guān)系上，表現(xiàn)為兩個(gè)或兩個(gè)以上的獨(dú)立企業(yè)合并成一個(gè)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體的過程。作為 文化產(chǎn)業(yè)空間存在形態(tài)的文化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也將隨著文化企業(yè)的多元化發(fā)展，而呈現(xiàn)出多種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)并存的局面。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重過大和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局不平衡是它的主要特點(diǎn)。 主要包括文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、文化企業(yè)的所有制。 文化生產(chǎn)要素市場(chǎng) 文化生產(chǎn)要素市場(chǎng)，指文化生產(chǎn)過程中的最基本的要素運(yùn)動(dòng)所構(gòu)成的系統(tǒng)。 宏觀調(diào)控的基本原則： 宏觀間接調(diào)控原則 國(guó)家文化安全控制原則 多種宏觀調(diào)控手段綜合運(yùn)用原則 我國(guó)文化企業(yè)制度： 第一階段是我國(guó)近代新聞報(bào)業(yè)、圖書出版業(yè)、印刷業(yè)、娛樂業(yè)為基礎(chǔ)發(fā)展起來的，以現(xiàn)代中國(guó)電影和唱片業(yè)的誕生為標(biāo)志的我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)生期 一、 第二階段是新中國(guó)成立以后至 20 世紀(jì) 60 年代中國(guó)文化企業(yè)的社會(huì)主義改造 和創(chuàng)建時(shí)期 單一業(yè)主企業(yè)與合伙企業(yè)基礎(chǔ)上被兩種集體所有制所取代：一種被稱為大集團(tuán)，一種被稱為小集團(tuán) 這類文化企業(yè)形態(tài)主要集中在演藝產(chǎn)業(yè)和圖書報(bào)刊零售、租憑業(yè)。 現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度的內(nèi)容： 法人財(cái)產(chǎn)制度。我國(guó)國(guó)有文化資產(chǎn)又分為中央和地方兩個(gè)層次，企事業(yè)單位實(shí)行的基本上是財(cái)政撥款制度。 核心層的文化 競(jìng)爭(zhēng)力主要表現(xiàn)在文化價(jià)值觀方面 中堅(jiān)層的文化競(jìng)爭(zhēng)力主要變現(xiàn)在文化創(chuàng)造力方面 展現(xiàn)層的文化競(jìng)爭(zhēng)力主要變現(xiàn)在具體的操作方面，總的看是文化產(chǎn)品生產(chǎn)力。根據(jù)美國(guó)著名學(xué)者馬斯洛“需求層次論”人類具有五層需求： 第一層，生理需求；第二層，安全需求；第三層，感情和歸屬上的需求；第四層，尊嚴(yán)需求；第五層，自我實(shí)現(xiàn)需求 在基本物質(zhì)層次滿足的基礎(chǔ)上，人們將更多地注重精神和心理的享受。 三、 定性分析與定量分析 四、文化研究與經(jīng)濟(jì)管理研究 第九章 文化產(chǎn)業(yè)的行政管理 政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)管理的必要性： 一、 文化產(chǎn)業(yè)行 政管理是文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展和資源合理配置的內(nèi)在要求 二、 國(guó)家意識(shí)形態(tài)完整獨(dú)立的需要 三、 促進(jìn)文化體制改革的需要 文化產(chǎn)業(yè)行政管理組織 ，是依法建立的政府管理文化的機(jī)構(gòu)和職能體系。 制定國(guó)家文化安全政策應(yīng)注意的問題： 正確處理意識(shí)形態(tài)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貼條發(fā)展 正確處理好民族文化和外來文化的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)自主性和開放性的有效結(jié)合 正確處理好信息技術(shù)與其產(chǎn)品的開發(fā)、應(yīng)用、管理的關(guān)系問題 文化產(chǎn)業(yè)政策執(zhí)行， 是指政策一旦被采納后，將政策所規(guī)定的內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的過程。 品牌的內(nèi)涵 ：文化產(chǎn)品的品牌首先是一個(gè)標(biāo)志；其次是一種無形資產(chǎn)；第三，對(duì)于文化產(chǎn)品，品牌是一種文化的再現(xiàn)和體驗(yàn)過程。 品牌從窄化向?qū)捇陌l(fā)展過程，亦是品牌延伸的過程。 品牌危機(jī)的特點(diǎn)：偶發(fā)性、破壞性、緊迫性 品牌危機(jī)發(fā)生，企業(yè)應(yīng)做到如下：一是真誠(chéng)地向消費(fèi)者致歉，迅速收回不合格產(chǎn)品，及時(shí)推出新產(chǎn)品； 二是給予消費(fèi)者或受害者一定賠償，合理地解決危機(jī)事件； 三是啟動(dòng)危機(jī)公關(guān)系統(tǒng)； 四是相機(jī)而動(dòng)，化危機(jī)為契機(jī)。 政府的經(jīng)濟(jì)與行政調(diào)控 ⑴ 財(cái)政政策調(diào)控 財(cái)政支出和稅收財(cái)政是政府調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的主要杠桿。 行程管理的 目標(biāo) 就是要將項(xiàng)目業(yè)主的意愿統(tǒng)一到社會(huì)意志中來，統(tǒng)一到執(zhí)政黨的意志中來。 非贏利組織的最高目標(biāo)不是利潤(rùn)或者利息，而是完成某種既定的任務(wù)。 非贏利組織的投資評(píng)估： 評(píng)估投資對(duì)象是否符合組織的目標(biāo)和使命 對(duì)投資項(xiàng)目所產(chǎn)生的社會(huì)效益進(jìn)行評(píng)估 評(píng)估投資對(duì)象的風(fēng)險(xiǎn) 非贏利組織投資的執(zhí)行和監(jiān)督： 強(qiáng)化投資的項(xiàng)目管理，對(duì)項(xiàng)目的成本、項(xiàng)目的進(jìn)度、項(xiàng)目實(shí)施過程中的安全性等問題進(jìn)行控制 對(duì)投資項(xiàng)目執(zhí)行過程實(shí)施財(cái)務(wù)管理和會(huì)計(jì)監(jiān)督 非贏利組織對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的投資雖然不是以贏利為目的，但是并不表示非贏利組織不能獲取收益 企業(yè)投資決策的組織：常見的投資決策組織模式是設(shè)立投資部和項(xiàng)目部 投資評(píng)價(jià)： 22 現(xiàn)金流貼現(xiàn)法 造成項(xiàng) 目的現(xiàn)金流不穩(wěn)定和風(fēng)險(xiǎn)的因素： ① 文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)注入政策、金融政策影響到進(jìn)入市場(chǎng)的門檻 ② 政府的文化管理政策會(huì)影響到企業(yè)的生存環(huán)境 ③ 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也影響到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益，進(jìn)而影響到投資收益 ④ 任何產(chǎn)品都要經(jīng)歷市場(chǎng)進(jìn)入、成長(zhǎng)、成熟、衰退等階段 ⑤ 項(xiàng)目投資企業(yè)的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)、稅率等因素也會(huì)影響到投資的風(fēng)險(xiǎn)水平和收益 文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的投資管理控制中需要注意的問題： 項(xiàng)目沉淀成本：是指已經(jīng)使用掉而無法回收的資金 機(jī)會(huì)成本 關(guān)聯(lián)性 選擇權(quán)： ① 推遲或等待； ② 增資、減資與退出； ③ 調(diào)整 企業(yè)投資模式，是指企業(yè)如何進(jìn)行資金投放和 項(xiàng)目啟動(dòng)，從而完成投資預(yù)定目標(biāo)。 第四，投資市場(chǎng)，是為了文化產(chǎn)業(yè)資金需求而進(jìn)行資金融通的市場(chǎng)。 品牌提升的戰(zhàn)略 ：品牌延伸、品牌聯(lián)盟、品牌授權(quán)、品牌連鎖。 文化品牌價(jià)值的核心要素： 核心的精神內(nèi)容產(chǎn)品 品牌形象 品牌關(guān)系 注意力，是衡量人們關(guān)注一個(gè)主題、一個(gè)事件、一種行為或信息的持久尺度。 我國(guó)文化監(jiān)控的系統(tǒng)包括：各級(jí)人民代表大會(huì)、政協(xié)和各民主黨派。 文化行政組織的 特點(diǎn) ： ① 政治性 ② 社會(huì)性 ③ 服務(wù)性 文化產(chǎn)業(yè)行政管理組織體系的 構(gòu)成要素 ： ⑴ 文化性格管理組織的目標(biāo) ⑵ 文化行政人事 ⑶ 文化行政管理組織機(jī)構(gòu) 文化行政管理組織的 類型 ： 17 ⑴ 領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu) ⑵ 行政職能部門 ⑶ 其他行政部門： ① 政府咨 詢機(jī)構(gòu) ② 政府獨(dú)立機(jī)構(gòu) ③ 半官方機(jī)構(gòu) 文化產(chǎn)業(yè)行政管理組織的關(guān)系： 中央與地方、上級(jí)與下級(jí)部門的垂直分權(quán)關(guān)系