【正文】 臺，各項比賽都產生了很優(yōu)秀的作品，得到了政府及各界人士的贊同與好評。 四 、企業(yè)文化外部建設 (1)新聞中心集 中力量利用各種宣傳媒介大力宣傳 藍劍飲品集團企業(yè)形象， 形成的原因和宗旨， 營造宣傳和學習氛圍。 通過理念識別建設，使職工在潛移默化中形成共同的價值理念，內化為個人價值觀，形成強大的向心力與凝聚力并朝一個確定目標奮斗。后來又爆發(fā)出康師傅礦物質水源自自來水，開始了水源門危機。 我國飲料行業(yè)尚處于發(fā)展的上升階段，有著巨大的增長空間 2020 年，亞洲引領了全球瓶裝水市場，其中中國的增長勢頭最為明顯。消費者對瓶裝水表現出了極大的興趣，許多人不喜歡飲用自來水。 2020 年 5 月 汶川大地震發(fā)生后，次 日 8 點，藍劍礦泉水基 地全面恢復生產，截至 5 月 18 日短短 5 天已向災區(qū)送去 1 萬噸以上的礦泉水。冰川時代水源地 —— 什邡喜摘桂冠，標志著以藍劍成本上升，商品加價在所難免，但對于消費者而言，商品價格上漲必然或多或少影響其消費量，這將影響飲料的銷量，對飲料業(yè)而言是個不利的經濟環(huán)境。 2020 年中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 13,786 元，同比增長 %；農村居民人均純收入 4,140 元，同比增長 %。到2020 年，全國軟飲料總產量達到 5700 萬噸，年均增長率約 11%。四川名牌“唯怡”在中國植物蛋白飲品市場掀起了第三次“白色浪潮” ；中國名牌“冰川時代”和四川省著名商標“藍劍富氧薄荷水”已成為中國最具競爭力的飲用水品牌之一。 四川城市職業(yè)學院 畢業(yè)設計 企業(yè)形象設計 什邡藍劍“冰川時代”的企業(yè)形象設計方案 學生姓名 李奎 系部名稱 公共服務系 專業(yè)班級 市場開發(fā)與營銷 學 號 2020300138 指導老師 姚勇 四川城市職業(yè)學院教務處 二 O 一 一年十一月 摘 要 ： 在復雜多變的經濟環(huán)境下，飲料行業(yè)間的競爭，已不再單純是飲料產品的競爭和服務的競爭，更多的是企業(yè)形象的角逐。 作為中國最大的礦泉水企業(yè)，藍劍飲品集團本著“我們只銷售健康”的經營理念，立足“整合、創(chuàng)新、突破 ”的發(fā)展戰(zhàn)略，取得了長足發(fā)展，通過了“ ISO9001:2020”國際質量體系認證，先后獲得了“中國飲料企業(yè) 500 強前 20位”、“四川省經濟效益顯著企業(yè)”殊榮。其中，果蔬汁飲料產量達到 1140 萬噸，瓶（罐）裝飲用水產量達到 2250 萬噸，碳酸飲料產量達到 1140 萬噸，茶飲料、功能性飲料和蛋白飲料等其它飲料產量達到 1170 萬噸左右。中國經濟的持續(xù)發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，將進一步推動中國軟飲料行業(yè)穩(wěn)步健康發(fā)展。 技術環(huán)境 隨著經濟的發(fā)展，我國的技術水平也得到了前所未有的提高。冰川時代為代表的川水登上了中國飲用水之巔。 5 月 21 日，藍劍飲品 集團向 四川青少年發(fā)展基金會 捐資 1000 萬元人民幣，設立“ 藍劍飲品 集團 助學基金”， 為災區(qū)孩子們創(chuàng)建溫暖的“彩虹之家”。不上企業(yè)家紛紛投入 這個市場，藍劍天然礦泉水的前景廣闊。自 21 世紀始，我國的瓶裝飲用水行業(yè) 進入平穩(wěn) 成長階段，形成了純凈水、礦物質水、礦泉水、天然礦泉水各領風騷的局面。后來農夫山泉同樣是爆發(fā)出了水源門危機。 （ 2） 行為識別建設目標： 完善與 藍劍飲品集團 文化理念相一致的制度體系，引導、規(guī)范、激勵職工形成符合 藍劍飲品集團 理念要求的行為。 (2)利用專欄、專刊、信息等廣泛宣傳手冊內容， 形成良好的輿論氛圍。 10s 40 秒 加工生產流程 成品上市 產品展示 銷售店面的熱銷景象 合作伙伴握手 公司標志 標準化的生產車間 合格的產品 特色的門店 公司的各種 飲品 從 水源、制作加工到最終包裝上市都經過嚴格的質量監(jiān)控 ，每一過程都按照技術標準進行。 電腦桌面推廣： 在網吧電腦的桌面換成藍劍飲品集團冰川時代的宣傳畫進行推廣，限時 1年，廣告面向范圍為各加盟的全國 2020 多家網吧，每天受眾人數在一百人次以上。 五、有利于了解顧客的意見，掌握顧客的需求在不干擾顧客正常工作和生活的條件下，企業(yè)通過網站上的調查表、留言薄、定制服務以及 EMAIL 可以傾聽顧客的意見，了解顧客的心聲，加強企業(yè)與顧客間的聯系 建立良好的顧客關系。而在 Inter 上做廣告能按照需要及時變更廣告內容，當然包括改正錯誤。 六、 費用預算 企業(yè) VI 設計費用 4400 元，印刷費用 5*10000 份 =50000 元 企業(yè)廣告費用 202000 元 企業(yè)宣傳片費用 10000 元 企業(yè)宣傳畫冊費用 10*10000 張 =100000 元 電視廣告（四川電視臺） 500000 元 公交站臺廣告 300000 元 網吧桌面 宣傳畫費用 202000 元 網吧宣傳畫費用 50000 元 網站建設 30000 元 網站推廣 33688 元 合計： 1478088 元 七、 總結 （ 1） 藍劍飲品集團的企業(yè)形象設計 有利于藍劍飲品集團經營資源的利用。 藍劍飲品集團的公共關系是直接為藍劍飲品集團的經營發(fā)展服務的，它通過傳遞藍劍飲品集團的有關信息來協調藍劍飲品集團與公眾的 各種關系，有利于信息傳遞的可信性、真實性和統一性，使藍劍飲品集團的公共關系活動得到順利發(fā)展。 藍劍飲品集團形象策劃的推行使藍劍飲品集團信息的傳播更為簡單化，更易于公眾識別和認同，從而達到最佳的溝通效果。 ① 有利于藍劍飲品集團員工的穩(wěn)定和招攬優(yōu)秀人才； ② 有利于藍劍飲品集團的融資和股東投資信心的增強； ③ 有利于藍劍飲品集團擴大流通渠道。作為新興的媒體，網絡媒體的收費也遠低于傳統媒體，若能直接利用網上推廣進行產品銷售，則可節(jié)省更多銷售成本。 網絡推廣的優(yōu)勢： 傳播范圍廣：網上推廣的傳播范圍極其廣泛，不受時間和空間的限制，可以通過國 際互聯網絡把廣告信息 24 小時不間斷地傳播到世界各地。受眾人數每家網吧每天約 500 人次以上。歡迎四海賓朋蒞臨、指導加盟，讓我們以誠信為本，共創(chuàng) 雙贏！ 報價： 10000 元 四、 宣傳畫報 設計 畫面 字幕 一個籃球運動員手持籃球扣籃，籃球周圍圍繞著晶瑩的水珠 好水好活力 報價： 10 元 第二階段 —— 客戶服務維系企業(yè)品牌 一、 媒體廣告?zhèn)鞑? 選擇電視媒體，公交站臺兩個媒體進行廣告?zhèn)鞑? 二、 活動推廣傳播 網吧推廣活動 一直以來網吧都是各個