【正文】 經過剛剛短暫的想象力之旅后，你發(fā)現(xiàn)了嗎？平常我們漠不關心的蚊子，透過這次的旅程，竟然跟人類的生活之間有如此微妙的關連，人類的一舉一動都牽涉到蚊子的生活 ；而蚊子的每一個小動作，也都會影響到我們人類的生活。所以，如果你被我們騷擾到不勝其煩，那你就真該減肥啰?。ê贸浴贸浴。? 「啪！哇塞！超痛的，死蚊子，都是你害的，打你反而打到我自己。上班賺「血」是我們的工作，我們秉持著最高的工作原則：今日事、今日畢，今日有血今日吸，絕不拖泥帶水。 「怎樣，以上嚇死人的自我介紹，有沒 有讓你嚇破膽??？現(xiàn)在，你知道我的厲害了吧！有沒有出現(xiàn)開始崇拜我的感覺了?。俊? 「拜托，這只是小小的自我介紹而已，還有更多夸張的豐功偉業(yè)，就算讓我說上三天三夜也說不完。哼！想研究血型，就來拜我為師吧！ 我每天都是日出而作、日落而息，但是有時候為了練功，只好顛倒作息。我必須要學習如何攻擊異類，以便成長進化到更高的等級。 (海量營銷管理培訓資料下載 ) (海量營銷管理培訓資料下載 ) 當你需要看看過去的時候，左腦會適時地提醒你：「嘿！老兄，放映這一段來看看吧！」如果一直調不出相關的記憶影片資料時，左腦會說：「嘿！老兄，別急啊！給我一些時間，讓我想想到底放在哪兒吧？」萬一實在是找不到這一段記錄，左腦就會說：「唉呀！老兄，很抱歉，現(xiàn)在是該去收集信息的時候啰！」這時，左腦和右腦便會結伴去探險了。不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代人在日常生活中 常有被計算機擊敗的情形，尤其是在玩電動玩具的時候！因此，活在 E 世代的人類目前最需要的就是開發(fā)右腦的創(chuàng)造力、想象力、直覺力和圖像思考力；尤其是廣告人、漫畫家、劇作家、演員、音樂人、設計師 …… 等這些從事創(chuàng)作型工作的人。試想，如果一個創(chuàng)意發(fā)想人「只用了半個腦袋」，卻常常抱怨沒有靈感可尋，找不到解決問題的答案，那真的是不變成「豬頭」也難！ 還記得小時候的幾何數(shù)學證明習題嗎？許多人想了大半天，就是想不出答案來，但老師總是說：「怎幺會是這樣的結果呢？再仔細地把問題反復推敲一下吧！」其實，每個人的心里早就開始嘀咕了， 「不懂就是不懂嘛，再怎幺看也沒有用??！」但答案確實就在問題中，這是不容爭辯的事實??！ 你是什幺時候開始會用計算機的呢？你還記得剛開始學計算機的情形嗎？是不是一定要先閱讀一大堆的說明書、先理解計算機的構造和運作，才愿意接著實際去操作呢？如果你的答案都是肯定的，那幺你就是典型的左腦思考型人物。 所以，想要創(chuàng)造一個紅不讓的視覺偶像，不管是視覺創(chuàng)作者、企劃人員、市場策略擬定者、企業(yè)主、出資者 …… 等，都該靜下心來好好想一想，妥善運用自己的左、右腦，以達到相互協(xié)助的功效。我通常住在布魯克林區(qū)的陰暗角落、潮濕的住所或不流動的水邊 …… 等地，有時候也 會搬到比佛利山莊住。我的工作不適用勞基法，既沒有固定薪水，也沒有加班費，只能過著打零工的生活，甚至有時還得冒著生命的危險去工作。當然啦，別以為你們人類的科技有多了不起，告訴你，我們蚊子也不是省油的燈，我們的蚊子世界可是不會比你們人類世界遜色喔！帶你去見識一下我們蚊子的生活吧！」 蚊子大事記 Ⅰ ──男女大不同 我們的蚊子世界跟你們人類一樣，也是有男女之分的啦。所以我們排有固定的工作進度，照表操課，同時吸血的任務多半也在白天完成，若不得已，只好晚上加班！ 「頭家，我的加班費ㄌㄟ ？」 上班聊天打屁乃是天經地義的事，你們人類有 ICQ 可以混水摸魚，我們當然也有專屬的 . 網站，供我們蚊子世界中的同伴們使用。哈！你終于死在我的掌下了，看你的同伴還敢不敢繼續(xù)作怪。我們從未發(fā)現(xiàn)，自己跟蚊子竟是靠得如此的近，甚至比平常黏膩在一起的男、女朋友還要親近，如果蚊子會說話，搞不好比你的男、女朋友更了解你也說不一定。 視覺偶像從雜志平臺出發(fā) 對消費者來說，雜志具有普遍性與流通性，可以被稱為平民媒體。日本的視覺偶像產業(yè)一向分工精細、具體化、制度化、堅守原則、著重品質，但是在價格上，則趨于僵硬，不易變通；至于臺灣，則擁 有豐富的文化特性，人民擅長模仿，并懂得加以靈活運用，所以在價格上的彈性空間相對的也比較大。 瘋狂的魅力從游戲開始 日本的口袋怪獸原本是一個掌上型游戲機的視覺偶像，在發(fā)展出許多不同的游戲之后，迅速走紅，才又出版漫畫和其它的周邊產品，像是卡片、 CD…… 等。 多次元的超時空串聯(lián) 自從日本的口袋怪獸上市之后，紅不讓的人氣為視 覺偶像產業(yè)開創(chuàng)了無限的商機，除了上述的周邊商品運用之外，它又跟著推出了一套「怪獸農場 ──數(shù)碼寶貝」的 PS游戲軟件，同樣也交出一張相當漂亮的成績單。 了解玩家的出版商，自然也就會迎合電玩族群的需求，將破解游戲的秘密制作成專題書或雜志里的特別報導，來個「密技大公開！」 當然也不忘把視覺偶像運用插畫的方式編輯在書中，于是又產生另一個關于視覺偶像的周邊產品，讓視覺偶像的買氣持續(xù)延燒下去。當你需要其它人提供意見的時候，不能只給他模糊的概念，而是要訂出清楚的條件范圍；并透過分類的動作，將所得的資料進行系統(tǒng)式的整合與分析。當思考有了結論后，必須用語言來加以表達，這才是真正費功夫的地方！」 在找出使用概念之后，下一步便是要進入視覺系統(tǒng)，開始創(chuàng)造視覺偶像特質的階段。 第三，號召力。 引領視覺偶像發(fā)燒的流行四大構面 首先，我們得找出正確的使用概念，才能進一步去創(chuàng)造特有的視覺偶像。 以文化力的觀點來看， Jordan是籃球史上一個具有代表性的人物，他的球迷會覺得跟他穿一樣的球鞋很炫、很屌，就好象親近 Jordan本人一樣。我們常?？梢钥吹皆S多曇花一現(xiàn)的流行，舉個例子來說，像是刺青，很多人可能會覺得蔡依林的刺青很可愛、很酷，也想學她刺一個；然而，一旦真要把針扎到肉上時，大部分的人還是會因為怕痛而退縮。企劃人員要設法主動搜集資料，或者是創(chuàng)造一個機會，例如： 網絡問卷活動，讓消費者自己把使用概念說出來，創(chuàng)意往往就會在這個過程中被發(fā)現(xiàn)。 除此之外，現(xiàn)代的視覺行銷還有一個很重要的觀念 ──另類的世說新語，也就是舊元素的新組合。 「如果妳是女性，記不記得第一件內衣是誰買給的？」 「如果你是男生，你曾買過的第一件女性內衣是送給誰的？」 女性內衣的目標消費群不分男人或女人，雖然它的主要消費群仍然是女性，但是女人買內衣不見得是買給自己，很多女性的第一件內衣是媽媽的愛心，也有很多男性第一次買女性內 衣是要送給女友、老婆的情人節(jié)禮物。一幕幕撼動人心的畫面、一句句挑動情緒的臺詞，都是因為成功結合了消費者的使用概念，才能真正打動消費者的心，這樣的廣告，相信就算時間再久，消費者也不會輕易就忘記。 (海量營銷管理培訓資料下載 ) (海量營銷管理培訓資料下載 ) 用心溝通 消費者就是 廠商的衣食父母，想要成功把產品推銷出去，當然要用他們聽得懂、也愿意接受的語言來溝通。最后的結果便是你可能記得幾句很有名的廣告詞，卻完全忘記賣的產品是什幺。 對企劃人員來說，苦思新創(chuàng)意的過程是相當煎熬的。重點是要讓消費者清楚了解這個商品賣的是什幺使用概念，否則一旦視覺太強、信息太多，消費者很容易就被混淆了。 在創(chuàng)造視覺偶像的時候，消費者的使用概念是一項很好的依據(jù)。 然后將兩段距離做比較，看看是左眼的落差距離比較長，還是右眼的落差距離比較長。提出具體策略作法。全家便利商店的行銷方式是讓視覺偶像先從電視廣告開始曝光，接著在通路的廣告板上面陳列，等待時機成熟后，再發(fā)展周邊產品，吸引粉絲們進而購買這些以視覺偶像為主的產品。企業(yè)推出視覺偶像 C 的各種嶄新造型，同時延伸出上千種周邊產品：不同性別的 公仔，以及身著各種服裝和頭戴各種發(fā)飾的 ，還有 手機鏈、 卡通服裝等等，使許多粉絲 fans們在生活中也能隨時隨地地 和自己喜愛的 在一起，從而讓企業(yè)形象深入人心，而這個有趣可愛的企鵝 也成為企業(yè)專屬的視覺偶像 C了。 有些企業(yè)會直接針對企業(yè)的形象，自創(chuàng)出一個專屬的視覺偶像，進而以這個視覺偶像作為行銷概念，將它推廣出去。 日本的咸蛋超人就是視覺偶像卷土重來的精彩案例。因為出生在現(xiàn)代的這些小青年們根本就沒有接觸過很早以前的視覺偶像，現(xiàn)在他們接觸 “老夫子 ”并不會覺得老土，因為 “老夫子 ”漫畫大都反應那個年代的人或事，是他們所不曾接觸過的，反而會覺得很新鮮。在卷土重來的時候，得有成功的策略以及優(yōu)良的品質，這個視覺偶像才能真正的復活；還有，別忘了，它還必須要讓現(xiàn)代的小孩接受才行。有能力而且喜歡孩子的家庭， 不能夠在體制外生養(yǎng)孩子，所以，每個家庭的孩子，個個都是爸爸媽媽，和二套爺爺奶奶的超級大寶貝呢 ! 隨之而來的是 :比西方家庭更少的中國獨生子女家庭，越來越普遍了。這是個事實，我們要好好的看待 ! 隨著小孩子自主意識的提高，對于所決定要的東西，無論是穿的衣物，吃的食品一類，或是文化性的商品，都會一一挑選，有自己的想法，家長的參與和決策是 ”說了，未必管用的 ” ，當然也都學會了要尊重自己孩子的意見。抓住了少年兒童，不僅抓住了今天的市場，也掌握了未來的市場。 舉個例子來說吧，最近似乎頗為流行在手機的屏幕上下載自己喜歡的視覺偶像，作為待機畫面。隨著卡通、游戲的產生，消費者與視覺偶像之間，便發(fā)展出雙向溝通的機會，這是改變人與人之間溝通方式的自主性革命，而游戲世界中所創(chuàng)造的互動，也會因為視覺偶像的存在，而有更多深層的溝通含義。 看到這里，你還有把握能估算出視覺偶像產業(yè)未來的版圖有多大嗎？ 雙向溝通的互動性與視覺偶像的投射性是視覺偶像產業(yè)發(fā)展的重要因素。而網絡結合國際性的特質，也讓視覺偶像產業(yè)的發(fā)展超越了國界的限制。 以迪士尼主題樂園為例，當你進入主題樂園后，你可以看到米奇老鼠走在你的身邊，你甚至可以和他握手、「 Say Hello」。 也有業(yè)者開發(fā)鮮艷的彩色屏幕，以及各種不同的游戲功能，希望藉由視覺偶像的號召力，來幫自己的商品作成功的行銷。但是現(xiàn)代人離婚率高，又不愿意多生小孩，使得小孩的數(shù)量銳減。當小粉絲們喜歡一個視覺偶像 C時，就會想要這個 C的所有的周邊產品，他就會纏著大人想方設法滿足他的欲望；而他們的父母、爺爺奶奶或是外公外婆也會因此而為其購買，盡力滿足小皇帝、小公主們的要求。 打從小寶寶落地開始，一對慌慌張張的父母、二個稍顯生澀的爺爺奶奶、以及天才溺愛的姥姥姥爺，算下來的六個口袋不說，光是那些個叔叔、阿姨們的愛呀 ，爭先恐后的給小寶寶買的來各種用品，就夠你嗆的。 (海量營銷管理培訓資料下載 ) (海量營銷管理培訓資料下載 ) 視覺偶像的粉絲以小孩為主，但是現(xiàn)代人多半不愿意多生小孩，就算有計畫生小孩，也多以 2 個為底線，比起舊時的社會來說，小孩著實減少了許多。所以 “老夫子 ”的粉絲 fans 是橫跨老少二代人，在年齡上的跨度是相當 大的。舉例來說，東京的地下鐵在舉辦啟用活動時，就利用咸蛋超人的魅力，吸引許多孩子的目光。 (海量營銷管理培訓資料下載 ) (海量營銷管理培訓資料下載 ) 爸爸媽媽型 爸爸媽媽型指的就是卷土重來的視覺偶像。在規(guī)劃視覺偶像策略時，得先找出使用概念，做出符合特性需求的視覺偶像，然后再進入商品化的過程。大同寶寶在大同企業(yè)所制作的廣告中時常出現(xiàn)，而且維持了很長的一段時間，不但成為大同企業(yè)的代言人，也令消費者留下了很深的印 象，甚至興起收藏的念頭。這一類型的視覺偶像通常是由企業(yè)的廣告或形象概念為設計原則所發(fā)展出 來的圖像，透過媒體呈現(xiàn)平臺的播送，在市場上形成一定的熟識度，并逐漸轉變成代表企業(yè)的圖像。左眼 神經的畫面主要傳達到右腦，而右眼神經的畫面主要則傳達到左腦。 消費者的使用概念是創(chuàng)造視覺偶像的方向，創(chuàng)意人若能透過巧妙的方式