20xx年鎮(zhèn)江益華商業(yè)廣場(chǎng)小戶型公寓推廣方案(50頁(yè))-公寓住宅(完整版)
【正文】 一種全新的商業(yè)模式的進(jìn)入，是顛覆大港現(xiàn)有以及鎮(zhèn)江商業(yè)形態(tài)的戰(zhàn)略之舉。小戶型公寓將成為 新城中心極其稀有 的投資自主性產(chǎn)品。 這是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)進(jìn)入鎮(zhèn)江后舉辦的一次大型展示活動(dòng)，是鎮(zhèn)江萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)展示項(xiàng)目的又一盛舉。 益華商業(yè)本身成為城市發(fā)展的配套；人工湖、公園、學(xué)校、醫(yī)院環(huán)伺周圍，配套價(jià)值完善。 強(qiáng)化項(xiàng)目被客戶普遍接受的優(yōu)勢(shì)，形成強(qiáng)有力的購(gòu)買勢(shì)力，激發(fā)客戶購(gòu)買欲望 推廣思想脈絡(luò) 37 目光吸引 —— 板塊炒作 政府、企業(yè)、媒體三聯(lián)動(dòng)，整合多種形式的媒體，對(duì)大港新城板塊進(jìn)行熱力炒作，短時(shí)間迅速搶占市場(chǎng)關(guān)注度，引發(fā)目標(biāo)客戶對(duì)項(xiàng)目的期待。 全生活 47 推廣時(shí)間： 2020年 8月 9月 推廣目的： 鎮(zhèn)江商業(yè)現(xiàn)有形態(tài)即將被顛覆的爭(zhēng)論的引發(fā) 推廣主題： 廣東益華集團(tuán) 入主鎮(zhèn)江 繁榮大港 媒體選擇：戶外廣告 出入大港的揚(yáng)中、諫壁、丹陽(yáng)等方向的高炮 重要目標(biāo)客戶集聚的老鎮(zhèn)區(qū)中心 項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)的看板、高炮、現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)旗幟 報(bào)紙廣告 京江晚報(bào)、鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)的軟文宣傳（重點(diǎn)引發(fā)大港的商業(yè)將超過(guò)鎮(zhèn)江的討論、益華在珠三角成功操作項(xiàng)目的軟硬結(jié)合宣傳） 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖，在鎮(zhèn)江夢(mèng)溪論壇上通過(guò)軟性文章的炒作，引發(fā)大港商業(yè)將超過(guò)鎮(zhèn)江的討論，益華在珠三角成功操作項(xiàng)目的發(fā)帖、“北有萬(wàn)達(dá)、南有益華”的爭(zhēng)議、益華將與萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)一起成為鎮(zhèn)江商業(yè)的“兩極”） 階段營(yíng)銷推廣方案 —— 導(dǎo)入期 2 48 階段營(yíng)銷推廣方案 —— 蓄水期 推廣時(shí)間： 2020年 10月 11月 推廣目的： 益華集團(tuán)商業(yè)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入鎮(zhèn)江的告知 益華將帶來(lái)鎮(zhèn)江商業(yè)的變革及大港人生活方式變化的討論 推廣主題： 益華商業(yè)廣場(chǎng) 航母級(jí)商業(yè)抵臨大港 媒體選擇：戶外廣告 出入大港的揚(yáng)中、諫壁、丹陽(yáng)等方向的高炮 重要目標(biāo)客戶集聚的老鎮(zhèn)區(qū)中心 項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)的看板、高炮、現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)旗幟 報(bào)紙廣告 京江晚報(bào)、鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)的軟文宣傳（益華商業(yè)廣場(chǎng)規(guī)劃及功能的介紹、益華商業(yè)廣場(chǎng)對(duì)大港人生活方式的影響） 京江晚報(bào)報(bào)紙硬廣的投放（益華商業(yè)廣場(chǎng)進(jìn)入大港、益華商業(yè)廣場(chǎng)的介紹） 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖，在鎮(zhèn)江夢(mèng)溪論壇上通過(guò)軟性文章的炒作，引發(fā)大港未來(lái)居住及消費(fèi)生活方式猜想的活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)硬廣，在鎮(zhèn)江房產(chǎn)網(wǎng)購(gòu)買一段時(shí)間的通欄廣告，強(qiáng)勢(shì)告知益華商業(yè)廣場(chǎng)進(jìn)入鎮(zhèn)江及項(xiàng)目的情況。設(shè)置下載欄目，供客戶下載項(xiàng)目?jī)?nèi)容、視頻介紹等。宣傳精裝小戶的產(chǎn)品賣點(diǎn)與推出信息。設(shè)置下載欄目，供客戶下載項(xiàng)目?jī)?nèi)容、視頻介紹等。 大港建設(shè)人群： 戶外廣告、報(bào)紙廣告、消費(fèi)場(chǎng)所廣告（廣告走進(jìn)賓館房間）。 鎮(zhèn)江城市論壇發(fā)起 “ 萬(wàn)達(dá)還是益華，商業(yè)地產(chǎn)誰(shuí)屬鋒芒 ” 話題討論 報(bào)紙廣告推出 “ 鎮(zhèn)江商業(yè)發(fā)展兩極的比較 ” 網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站開(kāi)辟 “ 萬(wàn)達(dá) VS益華 ” 對(duì)比頁(yè)面 ，引發(fā)網(wǎng)友投票 “ 萬(wàn)達(dá) PK益華 ” 惡搞視頻 病毒式廣告的植入與傳播 媒體集中轟炸 爭(zhēng)議話題炒作 品牌營(yíng)銷活動(dòng) 戶外廣告、報(bào)紙硬廣、網(wǎng)絡(luò)通欄等媒體集中投放益華集團(tuán)進(jìn)入鎮(zhèn)江的宣傳廣告 “ 益華地產(chǎn)在中國(guó) ” —— 大型商業(yè)文化主題展 鎮(zhèn)江電視臺(tái) “ 益華地產(chǎn) —— 自營(yíng)商業(yè)發(fā)展之路 ” 專題片 尋找益華品牌代言人 —— 益華地產(chǎn)包機(jī)雙飛廣東，益華商業(yè)品牌體驗(yàn)之旅 39 欲望引發(fā) —— 產(chǎn)品公開(kāi) 通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的引領(lǐng)、產(chǎn)品賣點(diǎn)的釋放，在奠定客戶信心與信任的同時(shí)，引發(fā)客戶購(gòu)買欲望，積累客戶人氣，蓄勢(shì)開(kāi)盤。 29 益華商業(yè)廣場(chǎng)核心價(jià)值 新城核心區(qū)位 自營(yíng)商業(yè)模式 無(wú)限發(fā)展前景 多業(yè)態(tài)商業(yè)規(guī)劃 超大規(guī)模商業(yè)體量 城市商業(yè)運(yùn)營(yíng)品牌企業(yè) 小戶型商業(yè)核心價(jià)值 未
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1