市場(chǎng)理論(ppt40)--相關(guān)商品的價(jià)格-銷售管理(完整版)
【正文】 關(guān)系； ?ΕAB＝ 0， 為獨(dú)立關(guān)系。 ?如對(duì)于需求函數(shù) Q=aPb， ?可見(jiàn)，不管在什么價(jià)格水平上，彈性系數(shù)都是 b。用價(jià)格彈性系數(shù)來(lái)表示。需求曲線向右向下傾斜，斜率為負(fù)。注意市場(chǎng)容量、市場(chǎng)份額、市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 二．需求因素 （ 市場(chǎng)條件 ） ? ?2 .消費(fèi)者的收入 ? （ 替代品和互補(bǔ)品） ? ? ? 三．需求的 三種 分析工具 ?需求函數(shù)、 需求曲線、需求表 ?1．需求函數(shù) ： 將需求所反映的需求量與需求因素之間的數(shù)量關(guān)系用數(shù)學(xué)語(yǔ)言表述出來(lái)，就是需求函數(shù)。 ?一般形式： Qd = f（ P， I， S， A） ?簡(jiǎn)化 形式：假設(shè)其它因素不變，只研究主要因素。 P↓ 下降會(huì)引起 Q↑ 提高。 ?Ε p的 計(jì)算 :把彈性系數(shù)計(jì)算公式中的 X→P ? :（ 1）可替代性越強(qiáng) , Ε p越大； ?（ 2）必需品 Ε p較小 ， 貴重品 Ε p較大； ?（ 3）淘汰品（市場(chǎng)已飽和） Ε p很?。? 3．應(yīng)用 ： 價(jià)格策略的效果 │ Ε p │ P Q P Q等于 1 ↓ ↑ 不變大于 1 ↓ ↑ ↑小于 1 ↓ ↑ ↓等于 0 ↓ 不變 ↓等于∞ ↑ 0 0）（）（）（）（ppPPdQdPPQPd dPPdQPQddQdT RMR?????????????11111 ?可見(jiàn) ： ?|Εp|=1時(shí) ,MR=0； ?|Εp|＞ 1時(shí) ,MR＞ 0。 ?如果 b取值為 1，則需求曲線為矩形雙曲線，需求函數(shù)在任何價(jià)格水平上都是單位彈性。 五．短期彈性和長(zhǎng)期彈性 ?彈性分析時(shí) ,必須明確需求因素變化引起需求量變化的時(shí)間跨度有多大。 2．收入彈性 ?（ 1）大多數(shù)商品和勞務(wù)需求的長(zhǎng)期收入彈性大于短期收入彈性，這也是因?yàn)橄M(fèi)習(xí)慣的改變需要時(shí)間。供給曲線向右向上傾斜，斜率為正。供給的價(jià)格彈性一般是大于零的。此時(shí)的價(jià)格稱 均衡價(jià)格 Pe，交易數(shù)量稱為 均衡產(chǎn)量 Qe。 ?2． 根據(jù)上述假設(shè) , 均衡過(guò)程 可 分為三種情況，市場(chǎng)均衡有時(shí)難以實(shí)現(xiàn)。它表示其它因素不變時(shí)，該自變量變化一個(gè)單位會(huì)引起需求量變化的數(shù)量，即邊際產(chǎn)量是一個(gè)常數(shù)。以價(jià)格彈性為例： dddp QPbQPPQ1??????冪函數(shù)方程式 ?一般形式為 Qd = a Pb Ic Sd Ae， ?這種方程雖然不能直接用普通的最小二乘法進(jìn)行估計(jì)，但等式兩邊取對(duì)數(shù)，并對(duì)有關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行轉(zhuǎn)換后，可按線性函數(shù)進(jìn)行估計(jì)。對(duì)于具體的商品來(lái)說(shuō)，需要確定可以觀察和定量分析的主要需求因素，分析假定其它因素不變條件下，需求量與自變量之間的基本關(guān)系。如果供給或需求發(fā)生了變化，則均衡隨之發(fā)生改變。 ?2．短期彈性與長(zhǎng)期彈性：大多數(shù)產(chǎn)品的長(zhǎng)期供給彈性大于短期供給彈性，因?yàn)閺S商生產(chǎn)能力的擴(kuò)大需要較長(zhǎng)的時(shí)間。 供給 曲線反映邊際成本， 廠商按照邊際成本索取價(jià)格， 形成了 生產(chǎn)者剩余 ?3．條件 和 例外：價(jià)格預(yù)期 ， 勞動(dòng)力 P P1 Q1 S O Q 五．供給量的變化與供給的變化 ?1．供給量的變化 ?供給條件不變的情況下，單純 由 商品價(jià)格變化引起供給量的變化。因此，耐用品產(chǎn)業(yè)往往被稱為周期性產(chǎn)業(yè)，具有放大商業(yè)周期的效果。 ?因?yàn)闀r(shí)間因素影響需求的變化，長(zhǎng)期需求曲線和短期需求曲線不同，長(zhǎng)期彈性與短期彈性也不
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