企業(yè)宣傳方案范文-文庫吧在線文庫
【正文】 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 重要問題 (2)潛在消費者： 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 (3)目標(biāo)消費者： 目標(biāo)消費群體的特性 目標(biāo)消費群體的共同需求 如何滿足他們的需求? 三、產(chǎn)品分析 產(chǎn)品特征分析?！ ?1)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢。企業(yè)宣傳方案范文企業(yè)宣傳方案范文1 網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)進行形象宣傳，產(chǎn)品展示推廣，與客戶溝通，信息互動的陣地，建立自己的網(wǎng)站有利于企業(yè)樹立自己的網(wǎng)上品牌，對企業(yè)的長遙發(fā)展，企業(yè)文化，企業(yè)品牌建設(shè)都有非常重要的意義，并且根據(jù)權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計預(yù)測：20XX年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已超過5億到20XX年將達到15億?！ 】傮w的經(jīng)濟形勢 總體的消費態(tài)勢 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策 (2)市場的政治、法律背景： 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場? 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告? (3)市場的文化背景 企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處? 這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品? 市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素?！ ?1)產(chǎn)品的性能： 產(chǎn)品的性能有哪些? 產(chǎn)品最突出的性能是什么? 產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么? 產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求? (2)產(chǎn)品的質(zhì)量： 產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品? 消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何? 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎? 產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能? (3)產(chǎn)品的價格： 產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次? 產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何? 消費者對產(chǎn)品價格的認(rèn)識如何? (4)產(chǎn)品的材質(zhì)： 產(chǎn)品的主要原料是什么? 產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處? 消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識如何? (5)生產(chǎn)工藝： 產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)? 在生產(chǎn)工藝上有無特別之處? 消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品? (6)產(chǎn)品的外觀與包裝： 產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱? 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠 外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目? 外觀和包裝對消費者是否具有吸引力? 消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何? (7)與同類產(chǎn)品的比較： 在性能上有何優(yōu)勢?有何不足? 在價格上有何優(yōu)勢?有何不足? 在材質(zhì)上有何優(yōu)勢?有何不足? 在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足? 在消費者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢?有何不足? 產(chǎn)品生命周期分析?！ ￠_展的時間 開展的目的 投入的費用 主要內(nèi)容 企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略。 根據(jù)市場情況可以達到的目標(biāo)。 (1)訴求對象的表述： (2)訴求對象的特性與需求： 廣告的訴求重點。 市場調(diào)查報告。公司要追求進一步的發(fā)展，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度，進一步宣傳品牌，增強企業(yè)的知名度?！ ∪? 廣告戰(zhàn)略 ? 服從公司整體宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象。①在黃金時段做普通廣告，循環(huán)播放。設(shè)計新穎，能讓人過目不忘?！ ?五)短信群發(fā) 短信群發(fā)。③邀請電視臺做儀器關(guān)于本公司的訪談?！ ? 廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式。能提供這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少(可寫具體數(shù)字)因此我們所面臨的競爭不強，公司的業(yè)務(wù)在市場中占有相當(dāng)大的份額。對中小企業(yè)進行資信評估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運而生?！ ?1)訴求方法的表述 (2)訴求方法的依據(jù)： 五、廣告表現(xiàn)策略 廣告主題策略。 二、目標(biāo)市場策略 企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。 企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略?！ ?1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮? 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何? 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象有無不合理之處? 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達? (2)消費者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知： 消費者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何? 消費者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎? 消費者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何? 產(chǎn)品形象在消費者認(rèn)知方面有無問題? 產(chǎn)品定位分析?！ ?1)市場
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