企業(yè)宣傳方案范文(文件)
【正文】 報(bào)告。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡(luò)，電視媒體，實(shí)體廣告，和短信群發(fā)四方面進(jìn)行，從而達(dá)到增加公司知名度，擴(kuò)展業(yè)務(wù)等目標(biāo)。公司要追求進(jìn)一步的發(fā)展，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度，進(jìn)一步宣傳品牌，增強(qiáng)企業(yè)的知名度。因?yàn)楫?dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競爭力的一個越來越重要的因素?！ ∪? 廣告戰(zhàn)略 ? 服從公司整體宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺，當(dāng)?shù)氐男畔㈩惥W(wǎng)站，門戶類網(wǎng)站等。①在黃金時段做普通廣告，循環(huán)播放?！ ?三)紙媒宣傳 ①在我縣的報(bào)紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。設(shè)計(jì)新穎，能讓人過目不忘?！ ∷? 廣告費(fèi)用預(yù)算 (根據(jù)實(shí)際情況填寫) 五. 廣告效果預(yù)測 可以不定期的以問卷，座談會等方式作廣告效果的的定，以隨時修正廣告策劃案?！ ?五)短信群發(fā) 短信群發(fā)。①設(shè)計(jì)宣傳彩頁，分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。③邀請電視臺做儀器關(guān)于本公司的訪談?！ ?二)電視媒體宣傳 在我縣電視臺做廣告?！ ? 廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式。 (四)消費(fèi)者研究 中小企業(yè)主要是通過媒體的途徑了解本公司所提供的服務(wù)。能提供這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少(可寫具體數(shù)字)因此我們所面臨的競爭不強(qiáng)，公司的業(yè)務(wù)在市場中占有相當(dāng)大的份額。資產(chǎn)運(yùn)營平穩(wěn)。對中小企業(yè)進(jìn)行資信評估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生?！ ∈袌稣{(diào)查問卷?！ ?1)訴求方法的表述 (2)訴求方法的依據(jù)： 五、廣告表現(xiàn)策略 廣告主題策略?！ ?1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位： (2)定位的效果： (3)對以往定位的評價(jià)： 產(chǎn)品定位策略。 二、目標(biāo)市場策略 企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析與評價(jià)?！ V告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果? 廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果? 廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果? 廣告在直接促銷方面有何效果? 廣告在其他方面有何效果? 廣告投入的效益如何? 總結(jié)?！ ∑髽I(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略?！ ≈饕母偁帉κ质钦l? 競爭對手的基本情況 競爭對手的優(yōu)勢與劣勢 競爭對手的策略 企業(yè)與競爭對手的比較?！ ?1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮? 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何? 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無不合理之處? 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)? (2)消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知： 消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何? 消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎? 消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何? 產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題? 產(chǎn)品定位分析。 (1)潛在消費(fèi)者的特性： 總量 年齡 職業(yè) 收入 受教育程度 (2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購買行為： 現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品? 對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何? 有無新的購買計(jì)劃? 有無可能改變計(jì)劃購買的品牌? (3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性： 潛在消費(fèi)者對本品牌的態(tài)度如何? 潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何? 消費(fèi)者分析的總結(jié)?！ ?1)市場的規(guī)模： 整個市場的銷售額 市場可能容納的最大銷售額 消費(fèi)者總量 消費(fèi)者總的購買量 以上幾個要素在過去一個時期中的變化 未來市場規(guī)模的趨勢 (2)市場的構(gòu)成： 構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌 各品牌所占據(jù)的市場份額 市場上居于主要地位的品牌 與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么? 未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何? (3)市場構(gòu)成的特性： 市場有無季節(jié)性? 有無暫時性? 有無其他突出的特點(diǎn)? 營銷環(huán)境分析總結(jié)?！ ∫?、營銷環(huán)境分析 企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。到達(dá)20XX年全球商業(yè)的一半將在網(wǎng)上入行互聯(lián)網(wǎng)正改變著經(jīng)濟(jì)，改變著人們獲取信息的方式，企業(yè)如果不及早投身網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大潮，必將被淘汰 網(wǎng)站主要內(nèi)容包括：企業(yè)介紹、項(xiàng)目介紹、企業(yè)員工、企業(yè)風(fēng)采等內(nèi)容，企業(yè)網(wǎng)站主要定位于企業(yè)形象宣傳、企業(yè)介紹、項(xiàng)目介紹等內(nèi)容隨著公司經(jīng)營的不斷深入、規(guī)模不斷的擴(kuò)大，對企業(yè)風(fēng)站的需求不僅僅滿意于對企業(yè)形象的宣傳，如何通過企業(yè)網(wǎng)站為企業(yè)的準(zhǔn)客戶、客戶提供更多、更好的服務(wù)、如何實(shí)現(xiàn)與客戶信息的交互
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