企業(yè)宣傳方案范文(文件)
【正文】 報告。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡，電視媒體，實體廣告，和短信群發(fā)四方面進行，從而達到增加公司知名度，擴展業(yè)務等目標。公司要追求進一步的發(fā)展，就必須加大業(yè)務拓展的力度，進一步宣傳品牌，增強企業(yè)的知名度。因為當產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競爭力的一個越來越重要的因素?！ ∪? 廣告戰(zhàn)略 ? 服從公司整體宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺，當?shù)氐男畔㈩惥W(wǎng)站，門戶類網(wǎng)站等。①在黃金時段做普通廣告，循環(huán)播放?！ ?三)紙媒宣傳 ?、僭谖铱h的報紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。設計新穎，能讓人過目不忘?！ ∷? 廣告費用預算 (根據(jù)實際情況填寫) 五. 廣告效果預測 可以不定期的以問卷，座談會等方式作廣告效果的的定，以隨時修正廣告策劃案?！ ?五)短信群發(fā) 短信群發(fā)。①設計宣傳彩頁，分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。③邀請電視臺做儀器關(guān)于本公司的訪談?！ ?二)電視媒體宣傳 在我縣電視臺做廣告?！ ? 廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式?！ ?四)消費者研究 中小企業(yè)主要是通過媒體的途徑了解本公司所提供的服務。能提供這一業(yè)務的企業(yè)在我縣很少(可寫具體數(shù)字)因此我們所面臨的競爭不強，公司的業(yè)務在市場中占有相當大的份額。資產(chǎn)運營平穩(wěn)。對中小企業(yè)進行資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業(yè)務、置業(yè)擔保等業(yè)務應運而生?！ ∈袌稣{(diào)查問卷?！ ?1)訴求方法的表述 (2)訴求方法的依據(jù)： 五、廣告表現(xiàn)策略 廣告主題策略。 (1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位： (2)定位的效果： (3)對以往定位的評價： 產(chǎn)品定位策略。 二、目標市場策略 企業(yè)原來市場觀點的分析與評價?！ V告在消費者認知方面有何效果? 廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果? 廣告在消費者行為方面有何效果? 廣告在直接促銷方面有何效果? 廣告在其他方面有何效果? 廣告投入的效益如何? 總結(jié)?！ ∑髽I(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略?！ ≈饕母偁帉κ质钦l? 競爭對手的基本情況 競爭對手的優(yōu)勢與劣勢 競爭對手的策略 企業(yè)與競爭對手的比較。 (1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮? 企業(yè)為產(chǎn)品設計的形象如何? 企業(yè)為產(chǎn)品設計的形象有無不合理之處? 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達? (2)消費者對產(chǎn)品形象的認知： 消費者認為產(chǎn)品形象如何? 消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎? 消費者對產(chǎn)品形象的預期如何? 產(chǎn)品形象在消費者認知方面有無問題? 產(chǎn)品定位分析?！ ?1)潛在消費者的特性： 總量 年齡 職業(yè) 收入 受教育程度 (2)潛在消費者現(xiàn)在購買行為： 現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品? 對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何? 有無新的購買計劃? 有無可能改變計劃購買的品牌? (3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性： 潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何? 潛在消費者需求的滿足程度如何? 消費者分析的總結(jié)?！ ?1)市場的規(guī)模： 整個市場的銷售額 市場可能容納的最大銷售額 消費者總量 消費者總的購買量 以上幾個要素在過去一個時期中的變化 未來市場規(guī)模的趨勢 (2)市場的構(gòu)成： 構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌 各品牌所占據(jù)的市場份額 市場上居于主要地位的品牌 與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么? 未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何? (3)市場構(gòu)成的特性： 市場有無季節(jié)性? 有無暫時性? 有無其他突出的特點? 營銷環(huán)境分析總結(jié)?！ ∫?、營銷環(huán)境分析 企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。到達20XX年全球商業(yè)的一半將在網(wǎng)上入行互聯(lián)網(wǎng)正改變著經(jīng)濟，改變著人們獲取信息的方式，企業(yè)如果不及早投身網(wǎng)絡經(jīng)濟大潮，必將被淘汰 網(wǎng)站主要內(nèi)容包括：企業(yè)介紹、項目介紹、企業(yè)員工、企業(yè)風采等內(nèi)容，企業(yè)網(wǎng)站主要定位于企業(yè)形象宣傳、企業(yè)介紹、項目介紹等內(nèi)容隨著公司經(jīng)營的不斷深入、規(guī)模不斷的擴大，對企業(yè)風站的需求不僅僅滿意于對企業(yè)形象的宣傳，如何通過企業(yè)網(wǎng)站為企業(yè)的準客戶、客戶提供更多、更好的服務、如何實現(xiàn)與客戶信息的交互
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