廣告文案策劃范文與廣告環(huán)境分析及廣告策劃中對市場的分析匯編-文庫吧在線文庫
【正文】 發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。 如“活力28”廣告策劃中對市場的分析：市場分析(1)在廣東地區(qū)，沙市日化生產(chǎn)的活力28超濃縮洗衣粉主要競爭產(chǎn)品是廣州浪奇公司生產(chǎn)的高富力超濃縮洗衣粉，高富力的主要優(yōu)勢為：。(3)有關(guān)高富力的廣告效果調(diào)查，表明了以下數(shù)據(jù)：：看過高富力廣告的人%%：喜歡高富力廣告的占50%一般的占48%不喜歡的占2%：電視：通過珠江臺看到高富力廣告的67%，其他各臺均在25%以內(nèi)。(2)包裝：活力28的包裝頗富親和力與吸引力，曾獲洗衣粉包裝評比第一名，具備與高富力競爭的實(shí)力。另外，廣東人換洗特勤，衣物本身并不太臟，所以一般也比較不出超濃縮與普通粉的優(yōu)劣。因?yàn)?，整個廣東市場是各方信息交錯溶雜的地方，沒有一定的投播量是無法從這樣“信息海洋”中“跳”出來的。(2)廣東推行活力28產(chǎn)品，將為沙市日化集團(tuán)在深圳上市股票打下基礎(chǔ)。(2)廣東是全國的富庶地區(qū)，人均收入高、消費(fèi)能力強(qiáng)。另據(jù)調(diào)查，在廣州市內(nèi)的某些商場也沒有銷售活力28。但是，也有相當(dāng)一部分消費(fèi)者已有了使用高富力的習(xí)慣，許多零售店里也只出售高富力。%數(shù)據(jù)表明高富力的廣告與銷售均有優(yōu)良的成績。廣告環(huán)境分析及廣告策劃中對市場的分析所謂廣告環(huán)境分析，就是仔細(xì)考察廣告所處的環(huán)境，分析企業(yè)所面臨的市場機(jī)遇，評價市場環(huán)境和競爭對手的廣告宣傳情況，并比較出自身的優(yōu)勢和劣勢。除正式大篇幅的廣告外
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