【正文】 ，在西周時(shí)代便出現(xiàn)了。最初，在物件上加刻銘文，年號(hào)，為了表示所有權(quán)或者作為紀(jì)念、裝飾。（3）唐朝的戲劇演出海報(bào)戲臺(tái)、勾欄都張貼“牌名”，即戲碼。（2）科舉榜文（3）廣發(fā)詔書(shū)，如隋文帝廣發(fā)詔書(shū)瓦解陳勝的軍心。如，“三碗不過(guò)崗”和飲酒對(duì)聯(lián)等（2）林立的招牌廣告：這一時(shí)期，招牌已經(jīng)成為商店最基本的廣告形式，一般店鋪門(mén)前（1）店面裝飾廣告① 酒樓的精美裝飾：門(mén)首皆縛彩樓、歡門(mén)，門(mén)口豎立著高大的旗桿和彩旗。是很到位的口頭廣告。③市聲廣告的傳播范圍在當(dāng)時(shí)的各種傳播媒介中應(yīng)用比較廣泛，可以使很多人聽(tīng)見(jiàn)。清代對(duì)招幌廣告的管理具體來(lái)說(shuō)如下：首先，賦予招牌文字以特定內(nèi)涵。（2）其他風(fēng)格的幌子：實(shí)物幌子、模型幌子、英國(guó)大鴉片商馬地臣創(chuàng)辦，是一份商業(yè)性質(zhì)的報(bào)紙。近代主要報(bào)紙廣告的經(jīng)營(yíng)（《申報(bào)》、《大公報(bào)》、《新聞報(bào)》、《上海猶太紀(jì)事報(bào)》、《立報(bào)》等）① 《申報(bào)》：（1）舊中國(guó)歷史最久的中文報(bào)紙《申報(bào)》，是由英國(guó)商業(yè)資本家美查于1872年在上海創(chuàng)刊，1949年終刊。最終建立了以《申報(bào)》為首的綜合性“報(bào)業(yè)集團(tuán)”。汪漢溪注重經(jīng)營(yíng)管理，尤其注重發(fā)行和廣告，將二者視為經(jīng)濟(jì)命脈和養(yǎng)命之源。同時(shí)，借以表達(dá)社會(huì)動(dòng)態(tài)，盡量挖掘它的政治意義和社會(huì)意義。（3）月份牌的出現(xiàn)是由于清末洋貨的大量涌入，文化的差異，人們不喜歡洋廣告的背景下產(chǎn)生的中西合璧的新式年畫(huà)廣告。（3）火花設(shè)計(jì)還配合了時(shí)年發(fā)生的重大事件。它們?yōu)閺V告客戶提供廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代理等各項(xiàng)服務(wù)以收取傭金。近代廣告代理業(yè)的興盛及行業(yè)自律（1）以上海為代表，北方以天津、北京為代表的廣告業(yè)興盛發(fā)達(dá)起來(lái)。全國(guó)報(bào)界聯(lián)合會(huì)于1920年在廣州召開(kāi)的第二次常會(huì)上，通過(guò)了《勸告禁載有惡影響于社會(huì)之廣告案》這個(gè)提案的影響非常廣泛，是中國(guó)最早的廣告自律文件之一。（3）他認(rèn)為，廣告者，乃有力之商業(yè)媒介。又成立了由上海文化局領(lǐng)導(dǎo)的上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司。（5）二十一城市“商業(yè)廣告會(huì)議”（1）1959年，商業(yè)部發(fā)出了加強(qiáng)商品陳列和廣告宣傳工作的通知，要求各地特別是對(duì)外開(kāi)放城市做好商業(yè)廣告宣傳工作（2）8月，商業(yè)部又在上海召開(kāi)了21個(gè)對(duì)外開(kāi)放城市的“全國(guó)商業(yè)廣告、櫥窗和商品的的陳列工作會(huì)議”這是新中國(guó)廣告史上一次具有重要意義的廣告會(huì)議?！?）改革開(kāi)放之初本土廣告公司的復(fù)興（1）中國(guó)在20世紀(jì)20年代就出現(xiàn)了廣告社、廣告公司等專業(yè)的廣告經(jīng)營(yíng)組織。1979年《文匯報(bào)》等在日本企業(yè)的整版廣告，向陽(yáng)社，電通等就曾擔(dān)當(dāng)過(guò)中介者。由于有阿童木作為卡西歐的品牌形象代言人，卡西歐從那時(shí)成為中國(guó)幾乎家喻戶曉的品牌。專業(yè)媒介公司所收取的代理費(fèi)比廣告公司便宜，廣告公司的代理費(fèi)一般是媒介所報(bào)總價(jià)的15%，而專業(yè)媒介購(gòu)買(mǎi)公司一般是凈價(jià)的3%5%因此，媒介購(gòu)買(mǎi)公司成了廣告公司強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（13）改革開(kāi)放初期企業(yè)的廣告活動(dòng)（1）中國(guó)共產(chǎn)黨十一屆三中全會(huì)以后，中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)體制改革開(kāi)始進(jìn)入試點(diǎn)階段，在國(guó)家集中力量整頓企業(yè)的過(guò)程中，對(duì)企業(yè)實(shí)行放權(quán)讓利，幾十年的統(tǒng)購(gòu)包銷(xiāo)體制開(kāi)始有所松動(dòng)，企業(yè)獲得了初步的經(jīng)營(yíng)自主權(quán)，面對(duì)信息渠道的不暢，一部分企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始迫不及待地尋找銷(xiāo)售渠道。當(dāng)時(shí)活動(dòng)行銷(xiāo)正逐漸成為行銷(xiāo)和促銷(xiāo)的一種趨勢(shì)，成為最貼近消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)溝通方式，寶潔將其引進(jìn)中國(guó)，對(duì)缺乏現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念的中國(guó)管理者帶來(lái)的沖擊是很大的。一個(gè)完整的CIS由MI理念識(shí)別、VI視覺(jué)識(shí)別、BI行為識(shí)別組成。隨著戰(zhàn)國(guó)時(shí)期商業(yè)的繁榮，中國(guó)早期的商業(yè)活動(dòng)者開(kāi)始采用廣告形式來(lái)傳播交換信息，出現(xiàn)了廣告的最初形式。在初期，廣告理論被作為新聞學(xué)的研究和教學(xué)的組成部分，而后來(lái)才逐漸從新聞學(xué)中分離出來(lái)，成為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科。綜上所述，我們可以看到，新中國(guó)建立以后，中國(guó)國(guó)內(nèi)廣告與廣告業(yè)的發(fā)展可謂是：“肯定一否定一否定之否定”的過(guò)程。更有一些廣告展現(xiàn)出獨(dú)有中國(guó)人才能理解的文化背景，當(dāng)你看到一些廣告時(shí)，其中所含有的元素很可能觸動(dòng)你內(nèi)心深處，即使你身在外國(guó)，但“我心歸處是故鄉(xiāng)”，它讓你瞬間覺(jué)得身處祖國(guó)的懷抱中。由于現(xiàn)代廣告有很大一部分是宣傳新發(fā)明、新創(chuàng)造的產(chǎn)品，它必須花相當(dāng)?shù)臅r(shí)間去詳細(xì)講授和介紹這些新發(fā)明和新創(chuàng)造的原理和產(chǎn)品的工作機(jī)制，介紹產(chǎn)品的特性、用途和使用方法，從而通過(guò)廣告簡(jiǎn)潔地把有關(guān)新發(fā)明、新創(chuàng)造的知識(shí)傳授給大眾。很多廣告目標(biāo)很明確，但是沒(méi)有好的創(chuàng)意，表現(xiàn)效果不強(qiáng)，整體質(zhì)量太差，難以很好詮釋出廣告目標(biāo)。由于廣告廣泛傳播和頻繁出現(xiàn)，廣告語(yǔ)言往往被人們所熟知，進(jìn)而成為流行語(yǔ)。同時(shí)希望我們的廣告是真正的中國(guó)創(chuàng)造，而不是單純的中國(guó)制造，希望各位廣告人創(chuàng)造出令世界驚艷的中國(guó)廣告。首先，在未來(lái)的發(fā)展中，需要健全廣告行業(yè)機(jī)制，調(diào)整結(jié)構(gòu)，規(guī)范運(yùn)作。廣告為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的促銷(xiāo)，大宣、特宣。公益廣告最根本的目的就是要改變?nèi)藗兊穆?xí)，改變社會(huì)的不良風(fēng)氣，營(yíng)造文明和諧的社會(huì)。(二)對(duì)現(xiàn)代廣告的認(rèn)識(shí)在歷史的長(zhǎng)河中，廣告在不斷地發(fā)展演變，不同時(shí)期的廣告有著不同的時(shí)代特征。廣告由一開(kāi)始單一的形式、簡(jiǎn)單的色彩，逐漸發(fā)展形成了形式多樣、色彩豐富的現(xiàn)代廣告，在這期間受到許多因素的影響。從60年代中期，由于“左”的路線影響，我國(guó)與國(guó)際廣告界的接觸交往幾乎斷絕。宋代以后，廣告的突出形式就是明代的插圖廣告。關(guān)鍵詞:廣告、歷史、發(fā)展、前景本篇文章一共兩部分,第一部分中國(guó)廣告歷史摘自網(wǎng)絡(luò)資料,主要介紹了中國(guó)廣告的發(fā)展歷史；第二部分對(duì)中國(guó)廣告的認(rèn)識(shí)是自己在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間學(xué)習(xí)后的一些認(rèn)識(shí)和理解，因?yàn)閷W(xué)習(xí)了解的知識(shí)有限，不足之處請(qǐng)見(jiàn)諒。到97年，派發(fā)已經(jīng)被眾多的企業(yè)接受，并在當(dāng)年成為一種時(shí)尚。在經(jīng)歷的多年的國(guó)家統(tǒng)包統(tǒng)銷(xiāo)之后，企業(yè)第一次面對(duì)市場(chǎng)和用戶，我是誰(shuí)，我在哪，生產(chǎn)什么，成了他們最渴望傳達(dá)的聲音。代理制的實(shí)行，結(jié)束了了由媒體包辦經(jīng)營(yíng)和發(fā)布廣告業(yè)務(wù)的具有壟斷性質(zhì)的舊體制，使廣告業(yè)的三個(gè)組成要素——就是國(guó)際客戶和國(guó)際資本。1973年中日建交不久，日本最大的廣告公司——電通就設(shè)立了中國(guó)部，1975年電通曾經(jīng)試探性地進(jìn)入中國(guó)，1978年再次與中方進(jìn)行接觸。（2）中國(guó)媒體恢復(fù)商業(yè)廣告之后，廣告公司也開(kāi)始恢復(fù)“文革”之前的廣告業(yè)務(wù)，新興廣告公司應(yīng)運(yùn)而生。這是《文匯報(bào)》刊出的第一條外商廣告。這些情況持續(xù)了很久，直到布拉格國(guó)際廣告大會(huì)召開(kāi)，中國(guó)商業(yè)部派員參加后，情況才有所改變。在文藝、文化、廣告宣傳工作者的宣傳鼓動(dòng)下、抗美援朝迅速在國(guó)內(nèi)變成了一場(chǎng)愛(ài)黨、愛(ài)國(guó)的自發(fā)性群眾運(yùn)動(dòng)，人民傾囊相助，無(wú)私地捐獻(xiàn)他們的錢(qián)物，捐獻(xiàn)出一片赤誠(chéng)。公會(huì)成立后建議不再用“掮客”的名稱，而要稱為“代理商”。稱為三十年代廣告業(yè)的支柱。當(dāng)時(shí)的廣告部已經(jīng)能站在媒介形勢(shì)發(fā)展的前沿，廣告本身通過(guò)使資本進(jìn)入，對(duì)媒介的豐富和發(fā)展起到很大的推動(dòng)作用。行銷(xiāo)最久的是仁丹。（3）可見(jiàn)，中國(guó)第一部自己出品的電影，就開(kāi)始使用電影海報(bào)，激活了觀眾極大的興趣。1945年開(kāi)通大眾廣告專欄，廣告涉及內(nèi)容廣泛（4）人民日?qǐng)?bào)在華北創(chuàng)刊后，就刊登各類(lèi)廣告，一般頭版廣告地位在報(bào)頭左右側(cè)。（3）1905年，美國(guó)政府企圖脅迫清政府再次續(xù)訂歧視華工的條約，激起全國(guó)人民強(qiáng)烈反對(duì)。史量才接辦《申報(bào)》之后，致力于廣告部門(mén)的改進(jìn)，設(shè)立了廣告推廣科，科內(nèi)設(shè)廣告外勤組和廣告設(shè)計(jì)組。（4）在創(chuàng)辦初期便針對(duì)當(dāng)時(shí)上海報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)的特點(diǎn)制定了有利于吸引中小華商的招商策略，把爭(zhēng)取華商廣告作為廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)。它同時(shí)也是最早在中文刊物刊載行情物價(jià)表之類(lèi)商情的刊物。第三，在招牌內(nèi)容上還采用與商店有關(guān)的歷史故事為主題。明清的商家都很重視商店的招牌、招幌、善于利用招牌、招幌來(lái)做廣告宣傳。商販的市聲廣告，其內(nèi)容通常都帶有較大的鼓動(dòng)性和誘惑性，多以突出物美價(jià)廉為其特色，其形式則多以節(jié)奏鮮明或帶有韻律感為特征。最早的紙包裝廣告實(shí)物是吐魯番某石窟中發(fā)掘的一片紙。（2）唱賣(mài)廣告這一時(shí)期的叫賣(mài)廣告以唱賣(mài)為主，而且實(shí)現(xiàn)了人聲和響器的結(jié)合，用婉轉(zhuǎn)的小曲做廣告更是引人注意。在夜間點(diǎn)燭放亮十分引人注目，起到了招牌廣告和懸?guī)脧V告的作用，也有現(xiàn)在霓虹燈廣告的效果。（1）將檔次不同，風(fēng)格各異的各類(lèi)商品，分別擺放在不同的攤肆，以免互相混雜，以次充好。從前，無(wú)論是行商還是坐商，都有使用招幌的習(xí)俗。這種市聲，一般可以分為叫賣(mài)聲和代聲兩種（3）叫賣(mài)，是在原始的以物易物的自然交易活動(dòng)中形成的，直接用口頭語(yǔ)言傳達(dá)所售商品內(nèi)容、質(zhì)量、價(jià)格等的一種商業(yè)廣告。商業(yè)性與實(shí)用性相結(jié)合，時(shí)尚化與通俗化相結(jié)合，藝術(shù)化意義：月份牌年華廣告是西方廣告畫(huà)本土化的產(chǎn)物，是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，并且創(chuàng)作手段不斷創(chuàng)新，是20世紀(jì)平面設(shè)計(jì)史上最有影響也是最成功的一種廣告形式1中國(guó)工商界和社會(huì)人士對(duì)廣告越來(lái)越重視，2世界廣告的新技術(shù)、新材料傳進(jìn)中國(guó)，3廣告媒介更為發(fā)達(dá)，4廣告公司業(yè)務(wù)更為專業(yè)化？？ 1中國(guó)傳統(tǒng)廣告的復(fù)蘇：廣告市場(chǎng)初步形成，開(kāi)始引進(jìn)借鑒國(guó)外先進(jìn)理論。倡導(dǎo)并力行10%的傭金制度。和100家報(bào)社定下了每周一欄版面的合同。并對(duì)報(bào)社付版面費(fèi)用。廣告業(yè)由此興盛表現(xiàn)：1837.《太陽(yáng)報(bào)》大量廣告使盈利驟增，率先采用滾筒印報(bào)機(jī)。廣告重心轉(zhuǎn)移到美國(guó)。至今：經(jīng)濟(jì)廣告紙草被人們作為原始廣告的媒介加以利用。世界古代廣告發(fā)展進(jìn)程文字的發(fā)明和文化活動(dòng)的進(jìn)行，促使了早期文化活動(dòng)開(kāi)始萌芽。獨(dú)特的銷(xiāo)售主張，競(jìng)爭(zhēng)者無(wú)法做到。全球最早的廣告代理商會(huì)主要責(zé)任和義務(wù)是加強(qiáng)和改進(jìn)美國(guó)的廣告代理業(yè)務(wù)，提供綜合經(jīng)驗(yàn)，培訓(xùn)專業(yè)人才，制定行為規(guī)范，研究如何對(duì)廣告公司進(jìn)行管理。：廣告的訴求在于深入人心，動(dòng)之以情。對(duì)廣告媒體沖擊。我國(guó)商業(yè)部派員歲僅以觀察員的身份出席會(huì)議，但開(kāi)闊了眼界，受到了啟發(fā)，對(duì)今后的社會(huì)主義廣告業(yè)的發(fā)展極為有利。一些大學(xué)創(chuàng)新聞學(xué)系。清政府無(wú)任何管理手段措施 二．國(guó)民政府廣告管理 征收廣告稅。內(nèi)容多為共產(chǎn)黨政府與軍隊(duì)的布告，戰(zhàn)績(jī)，戲劇音樂(lè)文化，個(gè)人啟事。古裝美女期：周慕橋 時(shí)裝美女期：鄭曼陀 旗袍美女期：杭樨英 廣播廣告的出現(xiàn)：境內(nèi)第一： 美國(guó)人奧斯邦，上海，中國(guó)無(wú)線電公司。1918上海冠生園奶油太妃糖。廣告社。1872年4月30號(hào)創(chuàng)刊到1949年5月26日?？Ｍ苿?dòng)社會(huì)變革 。雖然我們的作品相比一些組遜色的多，但我們的收獲并不比他們少，有一個(gè)名人說(shuō)過(guò)：“失敗是成功路上是最好的療傷藥”，的確失敗帶給我們的不僅僅是失望，經(jīng)驗(yàn)的積累同樣會(huì)成為我們?nèi)蘸蟪晒Φ脑磩?dòng)力！2012年12月19日第三篇：廣告史廣告起源兩種基本觀點(diǎn)廣告是商品生產(chǎn)和商品交換的產(chǎn)物是人類(lèi)有目的的信息交流活動(dòng)的必然產(chǎn)物 古代廣告發(fā)展基基本脈絡(luò)古代廣告發(fā)展的特點(diǎn)。因?yàn)槲矣X(jué)得收集資料不僅要收集與其創(chuàng)意密切相關(guān)的特定產(chǎn)品或服務(wù)、消費(fèi)者及競(jìng)爭(zhēng)者的資料，還要整合、消化這些資料?？梢月氏乳_(kāi)欄目，然后完善。張玲：王老師，受學(xué)校制度的制約，教材目前短時(shí)間內(nèi)