中外廣告史2-文庫吧在線文庫
【正文】 中國報學(xué)史》：對中國報刊廣告發(fā)展歷史和發(fā)展狀況深入剖析；系統(tǒng)論述了關(guān)于廣告學(xué)的理論和觀點。 第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告 三、辛亥革命前后的廣告 ? 《新聞報》 （ 1）與《申報》競爭 （ 2） 1899年，汪漢溪接手后，設(shè)置“推廣科”、“準備科” （ 3） 1928年，報紙發(fā)行量突破 15萬大關(guān) （ 4）廣告所占版面達六成，人稱其“廣告報” 第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告 三、辛亥革命前后的廣告 ? 《大公報》 （ 1） 1902年在天津創(chuàng)辦 （ 2）“若說輿論是多數(shù)，然則本報銷行，實算京津第一。 （ 3）宗旨是：“變法自強” （ 4）創(chuàng)辦人：王韜 第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告 二、戊戌變法前后的廣告 ? 特點： 多登國貨，利用廣告形式同帝國主義列強進行斗爭； 廣告以文字為主，沒有圖飾； 廣告主與廣告經(jīng)營者逐漸分離，促使廣告代理商在我國出現(xiàn)； 官方報刊開始有限度的刊登廣告。 《申報》 舊中國歷史最久的中文報紙。 第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告 一、鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告 ? 我國報紙的產(chǎn)生： ? 鴉片戰(zhàn)爭之前 《邸報》：我國最早的報紙。 內(nèi)容： 主要以介紹西方的科學(xué)文化知識和闡發(fā)基督教義為主；也是中文刊物最早登載”行情物價表“、商業(yè)信息及商業(yè)廣告之類商情的刊物。 ? 《昭文新報》： 中國人最早在中國境內(nèi)創(chuàng)辦的報刊。 古笈中雖然也有稍為通俗的書籍、小說、博物志等，但是有些內(nèi)容荒誕無稽，只能作為文人的清談材料，不能雅俗共享?！? （ 2）民族工業(yè)福昌煙草公司：大小囡牌香煙 “嬰孩越大越討人喜歡，煙支越大越有滋味。 第二節(jié) 五四運動至 20世紀 30年代的廣告 二、 20世紀 30年代的廣告 ? 廣告媒介繼續(xù)得到豐富發(fā)展 霓虹燈和車船廣告：“ 先施牙膏千里香”；“哈德門香煙船” 香煙牌子： 上海三星紙煙公司 32片“清末美女牌九”；品質(zhì)；調(diào)換贈品 郵寄廣告：“ 唐拾義瘧疾丸”廣告印刷于信封 月份牌廣告 空中廣告： 《新聞報》 ；中國航空公司 第二節(jié) 五四運動至 20世紀 30年代的廣告 二、 20世紀 30年代的廣告 ? 書籍廣告興盛 茅盾《中國一日》；魯迅翻譯高爾基的《俄羅斯的通話》 ? 廣告藝術(shù)水平提高 “天下第一厚皮”；“一毛不拔”；“ 40000”； “唯中國有此明星，唯冠生園有此月餅” ? 廣告公司運作趨于專業(yè)化 ? 廣告學(xué)研究專著的出現(xiàn) 1926年，蔣裕泉《實用廣告學(xué)》，是中國人撰寫的第一本廣告學(xué)專著 第二節(jié) 五四運動至 20世紀 30年代的廣告 三、 20世紀 30年代廣告的特點 ? 創(chuàng)意式懸念式廣告出現(xiàn) “白金龍牌”香煙廣告： 第一天“破迷信”； 第二天“破除舶來品迷信”； 第三天突然打出“白金龍牌香煙橫空出現(xiàn)”的廣告 ? 體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的廣告 “美人愈用愈美麗”；“上等人皆愛吸之”；“明星香水，是香水中的明星” 第二節(jié) 五四運動至 20世紀 30年代的廣告 三、 20世紀 30年代廣告的特點 ? 廣告緊密聯(lián)系現(xiàn)實社會生活，開始有系列廣告出現(xiàn) （ 1）“龍門”牌香煙：“回心轉(zhuǎn)意”； （ 2）中央儲蓄會： 雞與蛋篇：“養(yǎng)雞方能得卵，儲蓄然后致富”； 新年篇：“萬象更新，新春是創(chuàng)業(yè)動機”； 崩山篇：“眾山崩于前，其色不改” 第二節(jié) 五四運動至 20世紀 30年代的廣告 三、 20世紀 30年代廣告的特點 ? 使用廣告模特 ? 文化商品廣告活躍 ? 廣告代理公司出現(xiàn) 第三節(jié) 抗日戰(zhàn)爭至解放戰(zhàn)爭期間的廣告 一、抗戰(zhàn)時期廣告概況 ? 最繁華的大城市：開始進入低潮 ? 抗日民主根據(jù)地：廣告業(yè)有了一定發(fā)展 第三節(jié) 抗日戰(zhàn)爭至解放戰(zhàn)爭期間的廣告 二、抗戰(zhàn)時期廣告特點 ? （一）廣告主重視廣告的作用 《解放日報》 1941年延安創(chuàng)刊，機關(guān)報 （ 1） 1941年，刊登軍委經(jīng)建部舉行土貨展銷的廣告 （ 2） 1945年，發(fā)表“登廣告者請注意”啟事
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