【正文】 石商人不惜顛倒乾坤，號召女人給男人送鉆石禮物。絕大多數(shù)的唇膏廣告卻談?wù)撟齑降淖砣说募t艷，動人的粉紅。廣告創(chuàng)造市場科研創(chuàng)造產(chǎn)品，廣告創(chuàng)造市場。難道他應(yīng)該在數(shù)年前賣掉股票，而買一臺奔馳300SL嗎？總的說來，管理良好的有價證券會高于股市的平均收益，但再好的有價證券都不如一臺奔馳轎車。但我們的建議是，即使你不會駕車，也應(yīng)該去買，今天就去買。最大限度地享受生活，你需要保持身體和精神的強壯。t it nice to find something that is practically there?)《時代》周刊則在廣告中宣稱：“你如何理解這個世界取決于你怎樣去了解世界?quot。大眾化的汽車被賦予了一種夢幻，開創(chuàng)了個性化產(chǎn)品的先河。即使杰作或優(yōu)秀的作品完成很久以后，那些因嫉妒而大失所望的人還會宣稱這樣的作品無法完成。下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告，是如何造就世界級的品牌的。百事可樂：新一代的選擇在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳事實證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴爾比斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。山葉高明于此。充分利用聯(lián)想感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。一、XF電器（以下簡稱為“XF”）問題診斷品牌在老去；消費者在遠去；市場在失去；二、解決辦法品牌在老去——【新】新在何處？新加坡，新的品牌背景；TZ、洗衣機，新的產(chǎn)品???? 為品牌注入新的元素——聚合成新的品牌形象。聚焦優(yōu)勢，穩(wěn)住市場，形成XF自己的核心競爭力。從XF品牌價值積淀確定品牌重塑的價值核心XF對品質(zhì)和理念的堅持：節(jié)能王不斷突破日耗電記錄；SGW最好的殺菌性能；TZ讓高端冰箱價格回歸；對綠色科技持之以恒的追求；XF廣告做得好，不如XF電器好！同樣表明XF的品牌精神與內(nèi)涵：專注品質(zhì)。界定XF的核心目標人群。XF現(xiàn)階段的品牌調(diào)性和產(chǎn)品個性上，都難以滿足他們的需求。是對“XF廣告做得好，不如XF電器好”的深入演繹，將為XF品牌注入新鮮元素和活力，與70后目標人群產(chǎn)生共鳴，同時傳承換購人群對XF品質(zhì)的認同。讓XF逐漸融入80后的視線和生活，作為品牌培養(yǎng)的潛力消費人群，并未下一步人群過渡打好基礎(chǔ)；品牌形象方面，表現(xiàn)XF對品質(zhì)的執(zhí)著追求；品牌傳播方面，可借力明星代言，或名人合作的方式，制造品牌傳播話題；不同產(chǎn)品樹立不同產(chǎn)品的市場目的，消費人群，制定相應(yīng)的傳播內(nèi)容和表現(xiàn)形式；家電下鄉(xiāng)系列，品質(zhì)是首選，品質(zhì)才能長久使用，品質(zhì)才最可靠。益生堂三蛇膽的廣告、公關(guān)、促銷創(chuàng)意及表現(xiàn)影響深遠，仿效者眾。此整體策劃分三個階段在考生中進行推廣：首先以“”為利益承諾點，并借此推出“腦靈通成龍工程”，一舉打響腦靈通的知名度。在半然內(nèi)該品牌成功成為區(qū)域市場上的領(lǐng)導(dǎo)性品牌。我們以推行華西健康保健網(wǎng)絡(luò)會員制為基礎(chǔ)，全面在醫(yī)院導(dǎo)入企業(yè)理念、銷售系統(tǒng)，公關(guān)系統(tǒng)、策劃系統(tǒng)、vi系統(tǒng)，培訓(xùn)系統(tǒng)，并對醫(yī)院人事、辦公等規(guī)章制度進行整合，全面提升附三院形象和實力，使消費者對附三院人性化服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)等有一個全新的、感性的認識，樹立了良好的醫(yī)院風(fēng)范形象。如何突破高科技電子產(chǎn)品的宣傳難點從而脫穎而出？本案例成功在于，解決了復(fù)讀機在市場上最大障礙――準確又動人的傳播點問題。為經(jīng)營進出口汽車數(shù)年的公司提出了前瞻性的服務(wù)新概念。還從買房人的煩惱講起，引申到天健花園注重整體規(guī)劃，整套廣告一環(huán)連一環(huán)，不僅使許多觀望的人采取行動，更達到全面樹立天健地產(chǎn)的品牌形象，給人留下了至深的印象，天健花園持續(xù)熱銷，比例高達九成。本案例成功在于房地產(chǎn)廣告策劃中很好地把握住了品牌與銷售的關(guān)系，既樹立了品牌又達成了銷量。以專業(yè)的徐老師的形象為載體，以“智能機芯”為利益訴求點，將認知、形象、功能、消費者等有機整合起來。這是采納公司五年來提供的最為系統(tǒng)、專業(yè)、完整、詳細的專賣營銷手冊。后市場上中藥面膜趨之若鶩，紛紛效仿。產(chǎn)品為冰箱滅菌除臭劑、衣物防蛀、防霉劑等系列家庭用品。其最大的障礙表現(xiàn)在處方藥在otc市場的推廣拉力不夠，產(chǎn)品營銷的問題點在于藥品的療程較長、包裝一般等。其年銷售額近億元。在終端傳播方面TZ、滾筒洗衣機以有品質(zhì)的生活方式為主要訴求，力求樹立形象，并以品質(zhì)傳承吸引換購人群。簡單易記，直白表達，而又聯(lián)想豐富，傳達品牌概念同時，又有更美好的寓意。注重長久的生活品質(zhì)，而非圖一時之快。B、他們?yōu)槭裁磿x擇XF？（從購買動機區(qū)分）第一類人群：在二次購買（使用）冰箱時，希望升級品質(zhì)，因為對XF品質(zhì)有信心，所以不愿意冒然改換其他品牌。二線品牌美菱、容聲，沒有明確的品牌形象，品牌價值模糊，沒有明確的導(dǎo)向和積累。XF的堅持。沒有問題，筆者會盡量更加詳細的論述遇到的問題、背景，采取的方法和策略，最終實現(xiàn)的結(jié)果，以期能夠給更多希望了解策劃或者某行業(yè)策劃希望更加深入的人一些借鑒。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？鹿牌威士忌：自在，則無所不在在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經(jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定會也會擁有。柯達：串起生活每一刻作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻。耐克：ｊｕｓｔｄｏｉｔ耐克通過以ｊｕｓｔｄｏｉｔ為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。領(lǐng)先者之所以受攻訐完全是因為其技高一籌，追隨者無法趕上更不能超越，便處心積慮予以貶損詆毀，這反而印證了領(lǐng)先者的王者地位。當(dāng)一個人的作品成為全世界的標準時，它也就成了少數(shù)人忌妒的箭靶。如果，我們能讓你輕易成為了一個好妻子，好母親，好的持家者，我們甘之如飴。(Kind to you,kind to nature)?？煽诳蓸分粤餍腥澜?，是因為它不僅僅是一種飲料，而且是美國精神的代表，象征著自由、奔放、無拘無束。你不得不面對現(xiàn)實，當(dāng)年沒有買奔馳300SL可能是你犯的一個錯誤。奔馳的汽車廣告：事實證明：買奔馳汽車如同買股票一樣保值。ActiVita Emollient唇膏富含具纖柔功能的維他命，蛋白質(zhì)和潤唇劑，對發(fā)干的嘴唇有養(yǎng)護功能，尤其適合那些易于干裂的嘴唇。鉆石恒久遠。De beers成了妻子求禮的代言人)永恒鉆戒鑲滿了晶瑩的鉆石，既可以做結(jié)婚周年紀念，也可以慶祝嬰兒誕世。還從買房人的煩惱講起，引申到天健花園注重整體規(guī)劃，整套廣告一環(huán)連一環(huán)，不僅使許多觀望的人采取行動，更達到全面樹立天健地產(chǎn)的品牌形象，給人留下了至深的印象，天健花園持續(xù)熱銷，比例高達九成。為經(jīng)營進出口汽車數(shù)年的公司提出了前瞻性的服務(wù)新概念。后市場上中藥面膜趨之若鶩，紛紛效仿。產(chǎn)品為冰箱滅菌除臭劑、衣物防蛀、防霉劑等系列家庭用品。其最大的障礙表現(xiàn)在處方藥在otc市場的推廣拉力不夠，產(chǎn)品營銷的問題點在于藥品的療程較長、包裝一般等。其年銷售額近億元。攻心的力量常常比精確的描述還有效。因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。然而，隨著喬丹的退役，隨著ｊｕｓｔｄｏｉｔ改為“ｉｄｒｅａｍ”，耐克的影響力逐漸式微。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。雀巢咖啡：味道好極了這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好