【正文】 數(shù)比對位平面廣告設(shè)計常用的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1，直接展示 2，突出特征 3，合理夸張 4，安排懸念 5，借用比喻 6，安排特寫 7，用好空間 8，光點與光束 9，反復(fù)強調(diào) 10，系列設(shè)計 11，反向思維基本形式有：矛盾圖形（不確定圖形）共生圖形（互補形）變異圖形（特異形）投影變異與畫中畫圖形 分解與置換圖形 12，幽默表現(xiàn) 基本形式有：移植 超常夸張 顛倒 寓意 荒誕13, 選擇偶像法 14，對比襯托法 廣告設(shè)計中的情節(jié)化表現(xiàn) 功能和作用能增強廣告的吸引力 有利于廣告主題的表達 便于廣告創(chuàng)意的開展和深化 增強了廣告的說服力 提高了廣告的審美價值 情節(jié)化表現(xiàn)的基本條件 真實可信 塑造典型 新穎別致 生動有趣 簡潔單純廣告中的形式美的表現(xiàn)（略）商業(yè)廣告設(shè)計風(fēng)格走向 情調(diào)設(shè)計 特異設(shè)計 冷面孔設(shè)計第二篇：平面廣告設(shè)計平面廣告設(shè)計平面廣告設(shè)計是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。O，添加之聯(lián)想：蛋——煎蛋。F，因果聯(lián)想： 如：戰(zhàn)爭——傷亡。C，使用統(tǒng)一的輪廓可加強廣告版面的重復(fù)印象。B,傳遞廣告信息給讀者的看讀效果。如：冬天——很冷。I，場所聯(lián)想：如： 電影——好萊塢。新穎性：敢于打破陳規(guī)舊率，善于在別人司空見慣的東西上發(fā)現(xiàn)新的美的東西。：平面設(shè)計作品從狹義上理解，和諧的平面設(shè)計是統(tǒng)一與對比兩者之間不是乏味單調(diào)或雜亂無章的。：節(jié)奏這個具有時間感的用于在構(gòu)成平面設(shè)計作品上指以同一要素連續(xù)重復(fù)時所產(chǎn)生的運動感。中國是最早發(fā)明造紙和“印刷術(shù)”的國家，也是最早出現(xiàn)印刷平面廣告的國家。北宋時期天才的工人畢升發(fā)明的活字印刷，開創(chuàng)了世界印刷史的新紀元，畢升比起1405年德國格騰堡發(fā)明的活字印刷，又早了四百年。世界上公認的第一份報紙廣告，是喬治．馬賽休寫的一本書的介紹，刊登在1625年2月1日的英格蘭《每周新聞》封底下部。但雜志成為廣告媒體。1840年，美國派茂就廣告公司創(chuàng)文。1796年，奧地利人施納菲爾特發(fā)明了石版印刷。那時的印刷，1826年法國發(fā)明了照相制版。平面廣告的沿革，離不了設(shè)計的變迂?！薄讹L(fēng)格》學(xué)派反對傳統(tǒng)的因循守舊藝術(shù)形式，角點、線、面、色四大造型元素表現(xiàn)客觀實體，認為面的分割是美學(xué)精萃，為現(xiàn)代設(shè)計的創(chuàng)新起了示范作用。讓我們建立一個新的設(shè)計家組織吧！”“包豪斯”是現(xiàn)代設(shè)計運動的發(fā)源地，它對20世紀設(shè)計思想的重要貢獻在于：（一）藝術(shù)與技術(shù)的新統(tǒng)一；（二）設(shè)計的目的是人而不是產(chǎn)品；（三）設(shè)計必須遵循自然與客觀的法則?！癈I”即把一個企業(yè)從生產(chǎn)至銷售的一切設(shè)計，采取一貫的、一體化的視覺活動，造成統(tǒng)一的視覺秩序。平面廣告設(shè)計設(shè)計軟件平面廣告設(shè)計主要內(nèi)容：廣告公司常用的Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等設(shè)計軟件。CorelDraw：通過CorelDRAW9的全方面的設(shè)計及網(wǎng)頁功能融合到現(xiàn)有的設(shè)計方案中，制作矢量的插圖、設(shè)計及圖像，出色地設(shè)計公司標志、簡報、彩頁、手冊、產(chǎn)品包裝、標識、網(wǎng)頁及其它。，甲方如要乙方派員進行現(xiàn)場指導(dǎo)，甲方應(yīng)負擔(dān)由此產(chǎn)生的全部費用。因甲方反復(fù)提出修改意見導(dǎo)致乙方工作不能按時完成時，可延期執(zhí)行，延期時間由雙方協(xié)商確定。八、合同生效：本合同一式兩份，甲乙雙方各持對方簽字合同一份，具有同等法律效力。2）①異質(zhì)同構(gòu)：把生活的元素融入標志②不同的國家、地域、教育、社會、工作例如耐克，在西方國家給人激情、但對中國人起不到共鳴。4）筆斷意連5）色彩背景與主體色鮮明對比⑧半格式塔：一部分具象、一部分則是完整的圖案構(gòu)成整個整體。E． 長仿宋體：古文古書詩詞也用作書刊標題。注意運用留白、不用注明郵箱、電話等字。3）白色底可以不留出血（上下左右3mm 3*2）4）彩色底上的彩色字，灰度文字不需改成正片疊底。B． 黑體:特點是字形方正，橫平豎直且等粗。例如蘋果公司標志⑥將各個字母的筆畫、形狀加以適當變形處理，將彼此在外形輪廓、位置、方向趨向一致，達到簡化效果。：在于“理由”和“說服”達到銷售目的。甲方有權(quán)對乙方所設(shè)計的作品提出修改意見；甲方在付清所有設(shè)計費用后享有設(shè)計作品的所有權(quán)、使用權(quán)和修改權(quán)；甲方義務(wù)：甲方有義務(wù)按照合同約定支付相關(guān)費用；甲方有義務(wù)提供有關(guān)企業(yè)資料或其他有關(guān)資料給乙方；乙方權(quán)利：乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計參考；乙方有權(quán)要求甲方按照合同約定支付相應(yīng)款項；乙方對設(shè)計的作品享有著作權(quán)，有權(quán)要求甲方在未付清款項之前不得使用該設(shè)計作品：乙方義務(wù)：乙方需按照甲方的要求進行作品設(shè)計與制作。合同附件名單：(略)甲方：________________乙方：_______________法人代表簽字：________法人代表簽字：_______簽字日期：____________簽字日期：___________平面廣告設(shè)計合同二甲方：乙方：依據(jù)《中華人民共和國合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設(shè)計事項，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：一、合同內(nèi)容及要求：二、設(shè)計與制作費用：設(shè)計與制作費用總計為：人民幣￥元，（大寫：元整）。(二)乙方權(quán)利與義務(wù)：。□、按工作量□完成情況，完成_____%工作量，再預(yù)付合同金額的_____%，計__________元。圖像輸出與優(yōu)化等,靈活