螯蟹節(jié)洪澤湖大閘蟹營銷推廣策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 1： 00 招待午餐： 12： 00— 12： 30 走進(jìn) 世博中國館： 14： 00— 14： 30 活動地點 上海 東方濱江大酒店 （ 浦東濱江大道 2727 號 ， 電話：02150370000） 參與人員 （待定） 主持人： 與會專家： 參與嘉賓： 媒體支持 電視臺： 中央電視臺、江蘇 電 視臺、 淮安電視臺 、 東方衛(wèi)視、上海電視臺等 報紙雜志： 中國旅游報、 江蘇日報等 網(wǎng)站： 搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng) （或：獨 家網(wǎng)站 ***） 本資料來 自 贊助商 ***** （待定） 1 活動流程 （ 1） 主持人 介紹 與會專家及來賓 ； （ 2） 主持人就 洪澤湖鰲蟹 —— “ 中華鰲蟹 ”的財富價值相關(guān)話題向各專家提問； 1）、 “ 中華鰲蟹 ” 與 “ 大閘蟹 ”的 異同 2）、“ 中華鰲蟹 ”的財富價值 3）、“ 中華鰲蟹 ”的“世博”商機 4）、“ 中華鰲蟹 ”的“上海灘”市場意義 5）、“ 中華鰲蟹 ”的營銷未來和產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)意 （ 3） 嘉賓及觀眾代表發(fā)言或提問 ； （ 4） 專家及嘉賓現(xiàn)場合影 ； （ 5） 招待午餐（ 12： 00— 12： 30） ； （ 6） 走進(jìn)世博中國館（ 14： 00— 14： 30） ； （ 7） 專家與“ 中華鰲蟹 ”形象“人物”世博中國館前合影 ； （ 8） 送專家離開 說明： 以上 活動時間、地點、人員安排皆為初定，以最后公布說明為準(zhǔn)；“ 中華鰲蟹 ”形象“人物”由人穿上“ 鰲 蟹”服飾扮演； 附贈相關(guān)宣傳冊； 活動項目皆邀請媒體記者 到場。 活動目的 借助 “上海世博”的巨大品牌效應(yīng)和“亞洲財富論壇”的高端渠道影響力，打響 洪澤湖鰲蟹 即“ 中華鰲蟹 ”的品牌，借勢營銷，迅速提高其品牌知名度、美譽度，為 洪澤湖鰲蟹 更好的走向市場，占據(jù)制高點，贏得更多的市場青睞。 活動目 的 借“黃浦江”、“上海灘”之名， 對 “ 洪澤湖鰲蟹 ” 進(jìn)行捆綁宣傳 ；為“ 洪澤湖鰲蟹 ”搶占上海市場進(jìn)而爭奪全國市場做前期鋪墊。 活動目的 通過 “洪澤 鰲 蟹” 書畫展 活動 ， 不言而喻高調(diào)挑戰(zhàn) 陽澄湖 市場地位 ，定位 “中華鰲蟹” 高端品牌 ； 借勢宣傳 洪澤湖 鰲蟹 其他副 品牌 ，為營銷擴張鋪路開道 。 本資料來 自 中國時間 10 月 26 日抵達(dá)首都國際機場。 歷史典故：史料記載莊子釣蟞的故事，實際上莊子釣的所謂蟞就是螯。寶玉笑道：“今日持螯賞桂，亦不可無詩?！薄靖诫p行夾批：看他這一說。 創(chuàng)新“ 鰲 蟹 ”品牌， 可以在全國獨樹一幟。 （ 3） 鱉 是吉祥與霸氣的象征 本資料來 自 成語 “ 螯 里奪尊 ”， 意思是做杰出人物中的佼佼者。 有利于細(xì)分市場 陽澄湖主打 “大閘蟹” ，并形成了自己的品牌，洪澤湖如果再打 “大閘蟹” 品牌的話，要想在知名度上超過陽澄湖需要大量的廣告投入，還可能“為他人作嫁衣裳”； 避開陽澄湖的 “大閘蟹” 泛濫品牌，另辟蹊徑，主打“ 鰲 蟹”（ 中華鰲蟹 ），在競爭上減少了損耗，也有利于拓展自己的細(xì)分市場。 愿 為您事業(yè)的發(fā)展奉獻(xiàn)我個人的綿薄之力，攜手共創(chuàng)美好未來。 實際上洪澤湖的鳥瞰地形圖，很像螯 （鰲） 與蟹的形狀，而我們能夠看到的部分是浮在水面以上的“螯 （ 鱉） ”的背部一部分，隱在水下的部分與東海、太平洋水脈相通。 營銷方面的意義 改名為“ 中華鰲蟹 ”是一種情 感營銷，如著名的“愛國者”品牌，給人以親切祥和感覺。春秋 戰(zhàn)國時代著名哲學(xué)家莊子所著《逍遙游》一書中就有 “ 北冥有魚 ,其名為鯤。 螯封嫩玉雙雙滿，殼凸紅脂塊塊香。 饕餮王孫應(yīng)有酒，橫行公子卻無腸。敢把百壺夸顕父，且將三品敵荊州。 1 活動預(yù)算 全程費用合計 50 萬 元人民幣 /人 ，其它活動公關(guān)費用合計 50萬元， 其中包含：國際往返程機票，在美國期間的食宿、交通費用、境外保險費、司機導(dǎo)游、會議及文件費、考察費等項 目費用 ； 不包含：簽證費、北京機場建設(shè)稅、在美小費、個人消費、電話 等 ； 代表隊人員初定 2 位； 媒體費用： 10 萬 此部分費用 預(yù)備 ： 150200 萬元。 活動內(nèi)容 （ 1）洪澤領(lǐng)導(dǎo)和儀仗隊領(lǐng)導(dǎo) 代表致辭 講話 （ 2）贈送牌匾、 鰲 蟹、 鰲 蟹書畫 （ 3）參觀榮譽室、宿舍、訓(xùn)練場所 本資料來 自 （ 4）觀看閱兵 （或練兵場操練） 活動時間 2020 年 10月 （待定） 參加人員 淮安市、洪澤縣委主要領(lǐng)導(dǎo) 活動流程 （ 1） 雙方領(lǐng)導(dǎo)講話 ； (2)贈送 題有 “威武雄壯，獨占鰲頭” 的 牌匾 ； (3)贈送 三軍儀仗隊領(lǐng)導(dǎo)鰲 蟹書畫 作品； (4)觀看閱兵 （練兵場操練）； (5)與三軍儀仗隊合影留念 ； (6)參觀榮譽室、訓(xùn)練場、宿舍等場地 媒體支持 電視媒體：北京電視臺、 CCTV7 江蘇電視臺 報紙：燕京報，新華日報，都市快報等 雜志：中國旅游雜志， 網(wǎng)站：搜狐，網(wǎng)易、新浪等 費用預(yù)算 （ 1）三軍儀仗隊 1020 萬 （ 2）牌匾費用 1 萬 （ 3）禮品費用 3 萬 （ 4）媒體費用 3 萬（具體情況可以修改） 此部分 費用 準(zhǔn)備 ： 25萬 本資料來 自 五、蟹越大洋 為 開拓 高端市場 做鋪墊 。 活動內(nèi)容 （ 1） “ 老板蟹 ” 與“老板”見面會 （ 2） “老板”評蟹 （ 評論 ） （ 3） “ 老板 ” 品蟹（品嘗，即中餐） （ 4） “老板”投資“老板蟹”項目洽談會 （ 5） “老板蟹”贈送中國十大商會代表 活動亮點 十大商會 、 老板評蟹 、 老板品蟹 活動時間 2020 年 10 月 18 日 （選擇 18 日的吉祥寓意） “老板”見面會 ：上午 10： 00— 10： 30 老板評蟹 ： 10： 30— 11： 00 老板品蟹： 12： 00— 12： 30 “老板蟹”投洽會： 14： 00— 15： 00 活動地點 上海 東方濱江大酒店 （ 浦東濱江 大道 2727 號 ， 電話： 本資料來 自 02150370000） 參與人員 主持人 （主要負(fù)責(zé)人） ： 商會代表 ： 江蘇企業(yè)商會、浙江企業(yè)商會、福建企業(yè)商會、廣東企業(yè)商會、安徽企業(yè)商會、山西企業(yè)商會、山東企業(yè)商會、湖北企業(yè)商會、四川企業(yè)商會、中國香港企業(yè)商會、中國臺灣企業(yè)商會（具體哪“十個”待定） 參與嘉賓： （商會會長等，待定） 媒體支持 電視臺： 中央電視臺、江蘇 電 視臺、 淮安電視臺 、 東方衛(wèi)視、上海電視臺等 報紙雜志： 中國旅游報、 江蘇日報等 網(wǎng)站： 搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng) （或：獨家網(wǎng)站 ***） 贊助商 ***** （待定） 1 活動流程 （ 1） 主持人 介紹 出席商會代表和嘉賓 ；
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