【正文】 前 言 在經(jīng)濟信息高速發(fā)展的今天，平面設計廣告已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分了，企業(yè)要想在市場競爭激烈的今天，在市場上占得一席之地，是 離不開廣告的。在平面設計中，大量的應用中國元素的部分，這樣既不背離傳統(tǒng)，又符合現(xiàn)代社會人們的要求，既繼承了中國文化優(yōu)秀的部分，又結合了現(xiàn)代先進的東西，使傳統(tǒng)與現(xiàn)代設計得以結合。在平面設計中，輔助符號與背景的烘托傳達，在整個設計作品的圖形符號結構中將起著至關重要的作用。 凡是被大多數(shù)中國人 (包括海外華人 )認同的、凝結著中華民族傳統(tǒng)文化精神，并體現(xiàn)國家尊嚴和民族利益的形象、符號或風俗習慣，均可被視為“中國元素”。 水墨 作為 中國傳統(tǒng)且又獨特的形式語言 之一 ，它自唐代初始，經(jīng)五代成形，宋元達到鼎盛，經(jīng)久不衰，至明清及近代仍有發(fā)展。 二、平面設計 （一）、平面設計的含義 平面設計（ graphic design）的定義泛指具有藝術性和專業(yè)性，以 “ 視覺 ” 作為溝通和表現(xiàn)的方式。 （二）、平面設計的分類 主要分為 美術設計 及版面編排兩大類。③傳統(tǒng)材料的應用。 四、中國水墨元素在平面設計中的應用 隨著 20世紀上半葉中國水墨動畫的發(fā)展，水墨元素漸漸被運用到現(xiàn)代設計中。 （一）、中國水墨山水在平面設計中的應用 中國水墨畫以其獨特的繪畫藝術語言，引起了現(xiàn)代設計師們的高度重視。 現(xiàn)代水墨藝術在本質上追求精神與傳統(tǒng)文化積淀的有機循環(huán)，并走向共識、共慰的文化語境，與民族文化的本性取得一致，這是水墨藝術發(fā)展的必由之路。于是，面對中國文化的歷史和現(xiàn)實語境，為了中國現(xiàn)代文化水墨畫藝術發(fā)展的認識和表現(xiàn)所進行的任何人文努力，最終都以其文化境界的高度顯示其存在價值。濃墨與淡墨的組合使畫面簡潔而又豐富，大面積的白或濕或 干或濃或淡的黑色制造出超凡脫俗的靈動意境，將筆墨的靈性發(fā)揮的淋漓盡致，即傳達了該樓盤的人文氣質，又象征著人們對美好生活的品味。從甲骨文、金文演變而為大篆、小篆、隸書，到東漢、魏、 晉時期，草書、楷書、行書、諸體基本定型，書法時刻散發(fā)著古老藝術的魅力。如著名設計師袁由敏設計的《中國國際海報雙年展》招貼（曾獲法國文化部第 15 屆肖蒙國際海報展銅獎），以獨特的東方語境 —— 通過水墨滲化所產(chǎn)生的虛實濃淡和直白的設計形式概念，把神秘的東方美表現(xiàn)出來，對本土文化的思考和對現(xiàn)代設計的理解作了完美的闡釋；視覺張力強，耐人尋味，是近年來以水墨為表現(xiàn)手段的力作。登月標志以中國書法的筆觸，抽象地勾勒出一輪圓月，一雙腳印踏在其上，象征著月球探測的終極夢想，圓弧的起筆處自然形成龍頭，象征中國航天如巨龍騰空而起，落筆的飛白由一群和平鴿構成，表達了中國和平利用空間的美好愿望。如著名設計師袁由敏設計的《中國國際海報雙年展》招貼（曾獲法國文化部第 15 屆肖蒙國際海報展銅獎），以獨特的東方語 境 —— 通過水墨 滲化所產(chǎn)生的虛實濃淡和直白的設計形式概念，把神秘的東方美表現(xiàn)出來，對本土文化的思考和對現(xiàn)代設計的理解作了完美的闡釋；視覺張力強，耐人尋味，是近年來以水墨為表現(xiàn)手段的力作。 在當今設計中不少作品版式也受書法章法的影響，而不拘一格體現(xiàn)出強烈的風格化，其中被稱作“雜音”的視覺表現(xiàn)手法用得很多。我們應汲取更多的傳統(tǒng)營養(yǎng)，讓平面設計走得更遠。 會徽“中國印 技法三 水墨繪制墨點 步驟：墨滴同 3，最后加濾鏡所以，漂亮的設計不一定是好的設計，合適的才是最好的。 總之，傳統(tǒng)水墨元素與現(xiàn)代平面設計的相互融合，不僅使中國平面設計形成了獨特的風格，同時也拓展了水墨的使用空間，將傳統(tǒng)水墨元素與平面設計的進一 步應用和融合，不是簡單的照搬幾個傳統(tǒng)圖形或符號，而是要將文化內涵與現(xiàn)代設計理念有機結合，使之既有深厚的民族文化底蘊，又有現(xiàn)代風格設計文化。 在現(xiàn)代生活高速發(fā)展、大眾文化多元的今天，雖然水墨元素在現(xiàn)代平面設計中的應用取得了很大的進步，但是我們仍要在創(chuàng) 作中對傳統(tǒng)水墨元素在現(xiàn)代平面設計中更好發(fā)展進行創(chuàng)新。通過我對先人的研究，我個人認為，在這片具有悠久燦爛文化史的土壤中，我們作為平面設計師，在不斷受到外來文化設計思想沖擊的同時，要學會中西結合，以中為主，形成民族個性，這樣我們的民族文化將得以不斷傳承 ，使我們的平面設計在“國際化”中大放異彩。 會徽中三人合臂相擁的圖形，形似美滿幸福，相攜同樂的三口之家；也可抽象概括為 “ 你、我、他 ” 的全人類，表達了 世博會 “ 理解、溝通、歡聚、合作 ” 的理念，洋溢著崇尚和諧、聚合的 中華民族精神 ，體現(xiàn)了 2021 年上海世博會 以人為本的積極追求。她以印章作為主體表現(xiàn)形式，將中國傳統(tǒng)的印章和書法等藝術形式與 運動特征結合起來，經(jīng)過藝術手法夸張變形，巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運動人形。如著名設計師張達利的設計作品《字非字圖非圖》，此作用手工的方法制作，意念上對文字重新排列，改變文字的閱讀功能，或者說讓文字失去閱讀功能，成為圖像，讓 感性的認識大于具體的文字解讀，應用這種“雜音”的手法很好地表現(xiàn)了主題，增加了氣韻感與情趣感?！睆娬{出“氣”貫穿的要義。清周星蓮《臨池管見》云：“用墨之法，濃欲其活，淡欲其華。它體現(xiàn)在點線的起筆、承筆、轉筆、收 筆等每個細節(jié)，從中表現(xiàn)天地萬象之意象。清周星蓮《臨 池管見》云：“用墨之法，濃欲其活，淡欲其華。在整體造型上美觀協(xié)調，顏色搭配和諧，富有 傳統(tǒng)民族性 和強烈的 現(xiàn)代設計 視覺效果 。 《漢字》系列（圖 1）：這一系列作品是靳埭強先生的代表之作，作者很好的運用了水墨藝術中強調自然，不拘形式，講究寫意的特點，把水墨的流動特性與墨色的層次濃淡發(fā)揮的淋漓盡致，飽含濃情，將水墨的靈性發(fā)揮到了極致，使人看到作品如身臨其境、天人合一的境界?？炻?、枯濃、燥潤，猶如一碧清潭，無風則表面澄靜如鑒，水底深流暗涌，有風則表面起波，水底波瀾相助。他說： “我很欣賞古人在水墨畫中處理魚和水的關系，沒有畫水，但是人們仍然能理解魚在水中游。