房地產(chǎn)廣告策劃設(shè)計(jì)創(chuàng)意6年[大全五篇]-文庫吧在線文庫
【正文】 字架，寓示著吸煙者將承受物質(zhì)與精神的雙重枷鎖。gary為Pamp。隨著同類產(chǎn)品的統(tǒng)一化趨勢。廣告創(chuàng)意地位重要，是廣告運(yùn)作的靈魂。（由標(biāo)題、正文、附文、三部分構(gòu)成）1平面廣告的構(gòu)成要素答：廣告圖案是指一則平面廣告整體的構(gòu)圖設(shè)計(jì)，它的構(gòu)成要素主要包括：插圖、文字形式、商標(biāo)和色彩1平面廣告的構(gòu)圖法則答：廣告構(gòu)圖是一種平面造型的藝術(shù)活動(dòng)，因此，它必須遵循所有的藝術(shù)形式的構(gòu)圖法則。策劃創(chuàng)意是按創(chuàng)意的科學(xué)運(yùn)作程序進(jìn)行的，有如“十月懷胎，一朝分娩”；而“點(diǎn)子”則因缺乏科學(xué)運(yùn)作程序，有如“眉頭一皺、計(jì)上心來”。策劃創(chuàng)意增強(qiáng)房地產(chǎn)項(xiàng)目的競爭能力。特點(diǎn)——逆向性——求異性想象思維想象思維是人腦對記憶中的表象進(jìn)行加工改造而創(chuàng)造新形象的創(chuàng)意思維。顛倒是轉(zhuǎn)換思考方法；逆向是對原理、性能、方向、溫度、形狀、方法等逆向思考，或反向綜合思考?！队菝廊恕罚ɡ铎希┐箫L(fēng)吹起來，木桶店就會(huì)賺錢】如果大風(fēng)吹起來，木桶店就會(huì)賺錢。“初生牛犢不怕虎”自我中心型創(chuàng)意思維障礙“自以為是”，聽不見別人的意見和建議每個(gè)人都會(huì)犯錯(cuò)誤，即使傻瓜也會(huì)為自己的錯(cuò)誤辯護(hù) 突破策劃創(chuàng)意思維障礙解放創(chuàng)意思維不要給知識鏈纏住——在某種意義上，知識未必就是力量主動(dòng)向規(guī)則挑戰(zhàn)善于尋找多種答案激活創(chuàng)意思維不合邏輯的思考放松模糊性思維——清晰與模糊的對立統(tǒng)一大膽假設(shè)和推測培育創(chuàng)意心理展開想象的翅膀做“創(chuàng)意”的有心人創(chuàng)意是一種生活態(tài)度。同質(zhì)移植、擴(kuò)展移植和嫁接移植。創(chuàng)意思維進(jìn)程具有原創(chuàng)性、新穎性和突破性。深刻性指策劃創(chuàng)意具有善于透過現(xiàn)象而深入事物本質(zhì)的品性。房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意內(nèi)涵：房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意是指在房地產(chǎn)策劃過程中，策劃師為實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)策劃目標(biāo)而進(jìn)行程序化的創(chuàng)新思維活動(dòng)。確立主題，廣告文案就有了重點(diǎn)，廣告形式的安排就有了依據(jù)。功能性風(fēng)險(xiǎn)、自我形象風(fēng)險(xiǎn)、社交風(fēng)險(xiǎn)而提出的相應(yīng)解決對策，即功能附加價(jià)值、社會(huì)型附加價(jià)值、心理型附加價(jià)值。USP理論:每一則廣告必須向消費(fèi)者“說一個(gè)主張”，必須讓消費(fèi)者明白，購買廣告中的產(chǎn)品可以獲得什么具體利益。在創(chuàng)意中廣告創(chuàng)意必須圍繞著廣告目標(biāo)和營銷目標(biāo)進(jìn)行的，必須是從廣告服務(wù)對象出發(fā)，最終有回到服務(wù)對象的創(chuàng)造性行為。廣告心理功效答：注意知覺階段興趣探索階段欲望評估階段記憶記憶階段行動(dòng)購買階段廣告實(shí)施策略答：廣告差別策略廣告系列策略變相廣告策略變相廣告策略是指企業(yè)不直接利用媒體發(fā)布廣告，而是采用間接形式達(dá)到宣傳企業(yè)和產(chǎn)品的目的。廣告產(chǎn)品定位策略保羅實(shí)體定位策略和觀念定位策略兩大類。常見如下：1）市場調(diào)查問卷；2）市場調(diào)查訪談提綱；3）市場調(diào)查報(bào)告。概念：廣告策劃者提供給廣告客戶的為廣告活動(dòng)提供策略指導(dǎo)和具體實(shí)施計(jì)劃的應(yīng)用性文件。10.“貝納通”廣告作品與合規(guī)原則（P225）合規(guī)原則是指廣告創(chuàng)意必須符合廣告法規(guī)和廣告的社會(huì)責(zé)任，因此廣告創(chuàng)意的內(nèi)容必須要受廣告法規(guī)和社會(huì)倫理道德以及各國家各地區(qū)風(fēng)俗習(xí)慣的約束，以保證廣告文化的正面影響，比如不能作香煙廣告，不能作比較廣告和以“性”為訴求點(diǎn)的廣告，不能作違反風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰和價(jià)值觀念的廣告等等。（模擬人生）7.“萬寶路”的重新定位韋勒認(rèn)為產(chǎn)品廣告如果僅僅是將產(chǎn)品簡單的介紹給消費(fèi)者，那是難以吸引消費(fèi)者的。播放創(chuàng)新廣告圖片加配音節(jié)目結(jié)束: 看了我們今天介紹廣告片和廣告圖片是不是意猶未盡啊 那歡迎大家下次繼續(xù)收看我們八度空間創(chuàng)意廣告 節(jié)目，大家如果有什么好的創(chuàng)意廣告或喜歡的創(chuàng)意廣告也可以發(fā)給我們 我們的聯(lián)系方式在電視的屏幕下方 那我們今天的節(jié)目就到這了 感謝您的收看 下期節(jié)目再見結(jié)尾趙薇手機(jī)廣告視頻主持人風(fēng)格：開朗 明亮 愉悅節(jié)目長度 ：15分鐘播出時(shí)段：晚上8點(diǎn)開播第三篇：廣告策劃創(chuàng)意學(xué)動(dòng)之以情，定位于受眾的情感動(dòng)機(jī)，采用描寫，抒情，烘托，渲染等文學(xué)手段表現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)相關(guān)的情緒或情感因素，從而打動(dòng)消費(fèi)者，傳達(dá)廣告信息，富有美感和文學(xué)藝術(shù)。節(jié)目風(fēng)格：活潑 輕松 歡快。有成功案例及設(shè)計(jì)作品!2005/032006/02： 青島金卓越地產(chǎn)機(jī)構(gòu) | 設(shè)計(jì)部 | 設(shè)計(jì)部經(jīng)理房地產(chǎn)/建筑/建材/工程 | 民營 | 規(guī)模:2099人 | 20014000元/月1成功策劃設(shè)計(jì)了煙臺海陽《金海家園》（住宅6萬建面）《海陽2市電子信息城》（2萬建面）項(xiàng)目的全案廣告設(shè)計(jì)推廣3濰坊昌樂《開元名居》全部廣告設(shè)計(jì)；4濰坊昌樂《中庭景苑》前期全案廣告推廣2004/072005/02： 陜西華南中港置業(yè)策劃有限公司 | 設(shè)計(jì)部 | 資深平面設(shè)計(jì)房地產(chǎn)/建筑/建材/工程 | 民營 | 規(guī)模:100499人 | 20014000元/月《西雅圖翡翠城》項(xiàng)目的前期廣告推廣《名城雅居》全案廣告《航天新都》的中后期廣告推廣2002/102004/07： 臺灣金達(dá)利置業(yè)策劃有限公司西安分公司 | 企劃部 |平面設(shè)計(jì)房地產(chǎn)/建筑/建材/工程 | 外商獨(dú)資 | 規(guī)模:500999人 | 10002000元/月 成功設(shè)計(jì)了西安市蓮湖區(qū)的《蓮湖。節(jié)目定位：所有對廣告有興趣的觀眾。播放廣告視頻：(輪胎廣告，可樂廣告，可樂廣告)主持串詞 介紹視頻節(jié)目：我們剛剛看
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