【正文】 BCI品牌消費測量指數(shù)，是根據(jù) 的品牌消費測量指標體系，通過技術(shù)手段，形 成的連續(xù)性監(jiān)測數(shù)據(jù)，反映了一定時期內(nèi)中國市場品牌消費的現(xiàn)狀、變化及趨勢。 20xx 年國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查，從 20xx年 1 月開始至 20xx 年 12 月，通過與互聯(lián)網(wǎng)用戶達成許可協(xié)議安裝調(diào)查軟件客戶端，實現(xiàn)調(diào)查軟件客戶端記錄上網(wǎng)行為，更加直接、準確的記錄互聯(lián)網(wǎng)用戶的具體上網(wǎng)網(wǎng)址和具體的瀏覽 行為，避免了以往通過問卷調(diào)查用戶網(wǎng)站上網(wǎng)行為的記憶誤差，并實現(xiàn)了固定樣本的持續(xù)跟蹤，使得調(diào)查具有了連續(xù)性對比的意義，實現(xiàn)了固定樣本的調(diào)查數(shù)據(jù)的橫 向及縱向比較。 基于客戶端固定樣本組（ Panel）監(jiān)測方法的 Netmonitor 系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)調(diào)研方法、網(wǎng)站 /媒介自身所不能實現(xiàn)的動態(tài)、立體監(jiān)測。 2．方法本身的技術(shù)、局限和數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果的差異。每次訪問30 分鐘之內(nèi)連續(xù)點擊同一 個地址向同一個 頁面發(fā)出多次訪問，可能會被記錄為多個 PV；頁面打開后很快被關(guān)閉沒有形成有效瀏覽的頁面訪問也會被計為有效PV。對于每位安裝客戶端調(diào)查軟件的互聯(lián)網(wǎng)用戶，都需要填寫本次年度調(diào)查問卷。 交叉分析 交 叉分析是研究兩個特征 A ,B 之間的相互依賴性問題。 因子分析 因 子分析是構(gòu)造幾個的隨機變量（稱為因子）去描述原有的眾多指標變量之間的相關(guān)關(guān)系，達到降維、簡化、綜合研究的目的。其中： 產(chǎn)業(yè) /市場指數(shù)（ Industry/Market Index），包括： ? 產(chǎn)業(yè)市場指數(shù) (Netindustry Index)? 產(chǎn)業(yè)投資指數(shù)（ Netinvestment Index ） ? 產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)（ Netprosperity Index） ? 網(wǎng)絡營銷指數(shù)（ Netmarketing Index） ? 用戶 /受眾指數(shù)（ User/Audience Index），包括： ? 網(wǎng)絡用戶測量指數(shù)（ Inter User Index） ? 奧運受眾測量指數(shù)（ Olympic Audience Index） ? 品牌消費測量指數(shù)（ Brand and Consumption Index） ? 網(wǎng)站媒介監(jiān)測指數(shù)（ Inter Media Index） ? 品牌傳播網(wǎng)絡監(jiān)測指數(shù)（ Brand Monitoring Index） ? 其中 BCI指數(shù)是從 20xx 年開始研發(fā)， 20xx 年正式推出的指數(shù)體系。利用聚類分析可實現(xiàn)對中國互聯(lián)網(wǎng)用戶進行市場細分，同時也對互聯(lián)網(wǎng)的各細分市場的用戶進行市場細分，并利用交叉分析刻畫每種細分市場的用戶特征及其典型行為。 多選項統(tǒng)計 多選項分析是針對問卷 調(diào)查中的多選問題的。 中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查課題 組在最大程度減少調(diào)查誤差方面采取了以下方法： ，在調(diào)查過程中動態(tài)調(diào)整樣本結(jié)構(gòu)，并采集有史以來最大規(guī)模的樣本量來最大程度的減少抽樣誤差。 實 現(xiàn)對于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站／媒介與受眾／用戶的精確測量意義重大，但是目前中國國內(nèi)各個方面尚處于 初級階段。 在數(shù)據(jù)結(jié)果上的差異是最主要的，以訪問網(wǎng)站的獨立用戶數(shù)（ UV）、頁面瀏覽數(shù)（ PV）、訪問時長（ duration）等 3 個指標的統(tǒng)計為例： 獨 立用戶數(shù)（ UV）的統(tǒng)計差異：如果受眾 /用戶端電腦中 Cookie 被刪除或者曾經(jīng)被刪除狀 態(tài)，則網(wǎng)站服務器端依據(jù) Cookie，對于訪問該網(wǎng)站的用戶數(shù)量 統(tǒng)計結(jié)果會偏高。 基于客戶端固定樣本組（ Panel）的監(jiān)測方法，有 效受眾 /用戶的樣本的募集和確認，基于 CNNIC 和國家統(tǒng)計局關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)和中國人口分布結(jié)構(gòu)，嚴格執(zhí)行隨機抽取、反向剔除、身份確認的原則。通過用戶許可協(xié)議，按照嚴格的樣本招募方法招募固定樣本群（ panel），通過樣本授權(quán)許可的客 戶端軟件實時持續(xù)統(tǒng)計固定樣本組的上網(wǎng)行為，統(tǒng)計分析互聯(lián)網(wǎng)受眾的應用行為、習慣、需求、消費，科學、進行深入系統(tǒng)的網(wǎng)站 /媒介的連續(xù)性監(jiān)測。 附錄 3：方法與模型 調(diào)查方法 BCI指數(shù)采用 20xx 年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查體系。以 Panel 軟件、代碼嵌 入、海量數(shù)據(jù)挖掘、語言信息處理等多種領(lǐng)先技術(shù)手段為基礎，進行網(wǎng)站、用戶、廣告、品牌的實時監(jiān)測、動態(tài)測量。 附錄 1：機構(gòu)與合作 BCI指數(shù)從 20xx年開始正式使用到中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查。 化妝品品牌預算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計 化妝品消費預算均值為 元，同比增加 個百分點 20xx 年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示： 20xx 年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對化妝品的購買預算均值為 元，與 20xx 年同期相比，提高了 元，提升幅度達 %。 信用卡品牌滿意度分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 汽車品牌預算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計 汽車消費預算均值為 萬元，同比降 21 個百分點 20xx 年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示： 20xx 年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對汽車的購買預算均值由 20xx 年 同期的 萬元下降至 萬元，下降幅度為%。 空調(diào)品牌預算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計 空調(diào)消費預算均值為 元，同比降 個百分點 20xx 年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示： 20xx 年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對空調(diào)的購買預算均值為 元人民幣，而 去年同期的預算均值為 元人民幣，空調(diào)購買預算同比降 個百分點。排前三名的空調(diào)品牌均為民族品牌，優(yōu)勢較為顯著。小天鵝洗衣機品牌預購度居于第二位，但品牌預購度只有 %，遠低于海 爾。 冰箱品牌預算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計 冰箱消費預算均值為 元， 與去年同期基本持平 20xx 年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示： 20xx 年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對冰箱的購買預算均值為 3574 元 人民幣，而這一數(shù)值在去年同期為 元，兩者基本持平，說明我國電冰箱市場的發(fā)展基本成熟，較為穩(wěn)定。 冰箱品類預購度分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。與 20xx 年第一季度 比較， 20xx 年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對數(shù)碼攝像機的購買預算均值下滑 元，同比降 個百分點?？傮w來看，索尼數(shù)碼攝像機的擁有度由去年一季度的 %下降到現(xiàn)在的 %，降低了 %， 而佳能數(shù)碼攝像機市場份額上升了 %，成為市場份額增幅最大的數(shù)碼攝像機品牌，一躍成為索尼最大的競爭對手。 數(shù)碼相機品牌滿意度分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。另外， 9011000 元、 10011500 元范圍的 MP4 購買預算占比分 別為 %和%，也占相當比例。同時， 20xx 年一季度 MP4 品牌 市場擁有率 CR10 為 %，較去年一季度上漲 %，市場集中度明顯上升。 品類預購度分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 手機品牌滿意度分析 簡版報告該部 分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 臺式機電腦品牌擁有度分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 筆記本電腦品牌預購度分析 聯(lián)想品牌預購度第一季度呈下滑態(tài)勢，挑戰(zhàn)不容忽視 20xx 年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：未來一年打算購買筆記本電腦的消費者群體中，聯(lián)想、戴爾和惠普三大品 牌是消費者最主要的預購對象， 20xx 年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對三大品牌的預購度 分別為 %、 %和 %。 雖然受到金融危機的一定影響，但消費者對各品類的消費并未明顯減少，這是各品類消費者擁有率均大幅上升的直接原因。 20xx 年度的調(diào)查經(jīng)過調(diào)整和完善，擴展到互聯(lián)網(wǎng)用戶、互聯(lián)網(wǎng) 各個細分產(chǎn)業(yè)企業(yè)，總計 50 個典型細分領(lǐng)域。 20xx 年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)用戶測量（ BCI）有效樣本量： 28,936 個用戶樣本。其中： 產(chǎn)業(yè) /市場指數(shù)（ Industry/Market Index），包括： ? 產(chǎn)業(yè)市場指數(shù) (Netindustry Index)? 產(chǎn)業(yè)投資指數(shù)（ Netinvestment Index ） ? 產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)（ Netprosperity Index） ? 網(wǎng)絡營銷指數(shù)（ Netmarketing Index） ? 用戶 /受眾指數(shù)（ User/Audience Index），包括： ? 網(wǎng)絡用戶測量指數(shù)（ Inter User Index） ? 奧運受眾測量指數(shù)（ Olympic Audience Index） ? 品牌消費測量指數(shù)（ Brand and Consumption Index） ? 網(wǎng)站媒介監(jiān)測指數(shù)（ Inter Media Index） ? 品牌傳播網(wǎng)絡監(jiān)測指數(shù)（ Brand Monitoring Index） ? 其中 BCI指 數(shù)是從 20xx 年開始研發(fā)， 20xx 年正式推出的指數(shù)體系。 關(guān)鍵發(fā)現(xiàn) 20xx 年第一季度品類擁有同比分析 各品類消費者擁有率同比均有大幅增長，化妝品增長幅度最高。 目 錄 Ⅰ 結(jié)論與發(fā)現(xiàn) 6 報告結(jié)論 6 關(guān)鍵發(fā)現(xiàn) 6 Ⅱ 總體概述 7 BCI指數(shù)與體系 7 BCI指數(shù)與歷程 8 Ⅲ 報告正文 10 120xx 年第一季度品類擁有同比分析 10 2 20xx 年第一季度品類預購同比分析 11 3 BCI：筆記本電腦市場分析 11 筆記本電腦品類滲透率分析 11 筆記本電腦品類預購度分析 12 筆記本電腦品牌擁有度分析 12 筆記本電腦品牌滿意度分析 13 筆記本電腦品牌預購度分析 13 筆記本電腦品牌預算 范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計 14 4 BCI：臺式機電腦市場分析 15 臺式機電腦品類滲透率分析 15 臺式機電腦品類預購度分析 15 臺式機電腦品牌擁有度分析 15 臺式機電腦品牌滿意度分析 15 臺式機電腦品牌預購度分析 15 臺式機電腦品牌預算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計 15 5 BCI：手機市場分析 15 手機品類滲透率分析 15 手機品類預購度分析 15 手機品牌擁有度分析 16 手機品牌滿意度分析 16 手機品牌預購度分析 17 手機品牌預算范 圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計 18 6 BCI： MP3 市場分析 18 品類滲透率分析 18 品類預購度分析 19 品牌擁有度分析 19 品牌滿意度分析 19 品牌預購度分析 19 品牌預算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計 19 7 BCI： MP4 市場分析 19 品類滲透率分析 19 品類預購度分析 19 品牌擁有度分析 20 品牌滿意度分析 21 品牌預購度分析 21 品牌預算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計 22 8 BCI：數(shù)碼