從寶潔風(fēng)波看國際日化巨頭的廣告危機-文庫吧在線文庫
【正文】 為這場以信譽坍塌為開端的 “寒流 ”埋下了隱患！說白了，寶潔們還是沒有學(xué)懂中國人亙古不變的 “中庸之道 ”：過猶不及，欲速則不達！ 事實上，這一年來寶潔已經(jīng)陸續(xù)惹上是非： 20xx 年 9 月，北京消費者楊連弟以 “高露潔 ”、 “田七 ”、 “洗必太 ”、“佳潔士 ”藥物牙膏在包裝上所作藥物療效說明屬欺騙和誤導(dǎo)為由，將上述四種品牌的牙膏生產(chǎn)廠家訴上法庭?？傊覀冇袛?shù)據(jù)說話，就不能說我們是虛假宣傳。所以，他們的廣告往往出現(xiàn)嚴重的急功近 利思想，向消費者拋出誘餌，并對化妝品無形的心理安慰作用進行量化、具體化，導(dǎo)致廣告行為的變質(zhì)！無論是寶潔，還是其它國際品牌，常常在宣傳中大量出現(xiàn)嚴重違反《化妝品廣告管理辦法》的言語，比如：歐萊雅的 “只需 8 天，見證肌膚新的開始 ”、比如薇姿 (VICHY)雙重潤白精華素的 “色斑數(shù)量減少三分之一 ”、比如碧歐泉 (BIOTHERM)作為化妝品卻說自己具有 “排毒 ”功效 …… 可以大膽預(yù)言，上述國際品牌的廣告將在 SKII事件以后不復(fù)再見，誰也不能忽視中國消費者的覺醒。時下流行的詞匯是 “溝通 ”。 啟示： “國際 ”與 “本土 ”的起跑線離得更近了？ 單純從專業(yè)角度來看玉蘭油和 SKII 的廣告，寶潔的章法嚴謹，步步為營，有探戈的細膩又有桑巴的激情，往往從細微處透出大智慧。擁有強大的營銷專家團隊，在美容化妝品和醫(yī)藥保健品界擁有廣泛的網(wǎng)絡(luò)資源，擅長實現(xiàn)快速制勝，幫助企業(yè)完成營銷飛躍。 我們不難看出，真做到以上六條廣告法規(guī)， 國際品牌們的 “四板斧 ”功夫?qū)o用武之地！這時回過頭來一想，如果我們也和國際品牌在廣告監(jiān)管上被一視同仁、人人平等，難道中國本土日化企業(yè)就沒能機會？畢竟，不平等條約的解除，將使本來就不堪重負的本土化妝品企業(yè)們離國際巨頭的起跑線稍稍近了一步。未來的廣告也許會淡化銷售功能，向更加人性化、藝術(shù)化的方向發(fā)展，但對目前在激烈的市場競爭中苦苦奮斗的企業(yè)來說，廣告仍是必不可少的銷售工具。羅曼與珍 針對 SKII 形象代言人劉嘉玲發(fā)來郵件稱將繼續(xù)支持 SKII.，來自各界的各種質(zhì)疑頗為刻?。?“劉嘉玲的聲明恰恰說明產(chǎn)品有問題。 近日，寶潔發(fā)言人裴逸群向本報記者透露了 “使用 4 周后，肌膚年輕 12 年，細紋減少 47%“的實驗秘密：寶潔所用實驗儀器為日本研制的 BIS 肌膚測齡儀。 “寶潔寒流 ”：成也蕭何，敗也蕭何 正像我們在一開始提到的，這次 SKII 事件的爆發(fā)， “遲早是要來的 !”寶潔公司通過高密度的市場投放、不厭其煩的洗腦式廣告，確實此資料來自 企業(yè) (), 大量管理資料下載 培育了一個自己可以控制 “氣候 ”的市場，在一定的界限和范圍內(nèi)，寶潔就是這個市場的游戲規(guī)則制定者！在中國，寶潔們已經(jīng)將中國的日化企業(yè)逼 到角落 ! 但是，一向聰明的寶潔似乎被過度的順利沖昏了頭腦，在享受用這種利器打開中國市場的快感后，寶潔的決策者們似乎已難以自拔！他們忘了，真正的市場規(guī)則制定者是消費者，游戲規(guī)則畢竟是游戲，一旦過了界就會與真正的市場規(guī)則促頭，游戲也就不好玩了！自信的寶潔也許沒有想到，已經(jīng)有不少消費者，尤其是購買了 SKII、玉蘭油化妝品和沐浴產(chǎn)品的消費者，開始抱怨寶潔的廣告言過其實，過分夸大，實際使用效果并沒有廣告所宣稱的那樣好。 此資料來自 企業(yè) (), 大量管理資料下載 其中，這個專家一般都是屬于某個特定的、雖然不是政府部門但卻擁有不容質(zhì)疑的權(quán)威的專業(yè)組織。 ”連洗發(fā)水 “全新潘婷深層修護系列 ”廣告中也運用了數(shù)字
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