【正文】 什么紀念碑。這里講幾個原理。和游客沒有關(guān)系的解說是沒有效果的，等于白說。千萬不要是生硬的教育，要鼓勵引導(dǎo)激發(fā)他，當(dāng)然是黨員例外，但對一般的游客不是這樣的。比如說我們要把景區(qū)建設(shè)提高到目的地建設(shè)，而不是就是景區(qū)里面干凈，好看，講道理。很多部門的合作，才可以把紅色旅游做起來。再有的就是從經(jīng) 濟發(fā)展角度上講，我們的現(xiàn)在經(jīng)濟就是精神經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟。包裝我前面講了，就是產(chǎn)品組合，紅色旅游、會議旅游包裝在一起，紅色旅游和城市建設(shè)放在一起，這就是包裝，把很多東西放在一起，放在一個籃子里的，這籃子里有香蕉、蘋果、茄子，想吃什么自己可以選的。同樣，延安還可以和西安合作，作為多目的地的旅游線路，線路上的目的地都是協(xié)作的關(guān)系。所以啊，哪個縣的旅游局沒有網(wǎng)站趕緊建立，如果不會建立，我們幫你們建。這會議到延安和井岡山來開，有著很多的好處。所以我的結(jié)論呢，是紅色旅游具有 特定的細分市場，第二是紅色旅游需要和其他的產(chǎn)品組合在一起，會賣的更多，賣的更好。從學(xué)術(shù)報刊雜志來看，旅游學(xué)刊、學(xué)報都開出了紅色旅游專題的一些文章，中國旅游發(fā)展筆談、近期的發(fā)展等。第二是兩個提升，紅色旅游目的地最多都是博物館的展出，有人在嘗試著做場景類的產(chǎn)品， 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下 載 在產(chǎn) 品上從展示到景觀?；罨木褪求w驗，紅軍的操練軍歌等，都可以進行體驗的設(shè)計，怎么活化，回到那個場景去，讓游客做主人，去體驗。除了全國性的紅色旅游產(chǎn)品外，其他的應(yīng)該怎么做？我個人覺得，可以做得很多，在紅色旅游 這個詞沒有出來之前，大家都是把紅色旅游作為保護和教育的狀況。為什么呢？因為紅色不只是一種精神，而且是一種文化。全國各個部門都在研究這個事情，都在操作這個事情。首先我們從工作角度來認識紅色旅游。第二，從組織角度來談，這次紅色旅游是中央發(fā)動、部門聯(lián)動。 14 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下 載 個黃金周運作下來，也是 10 幾個部門聯(lián)動。中央首先訂規(guī)劃，而且這個規(guī)劃綱要可以說高屋建瓴，把關(guān)于紅色旅游方方面面的問題基本上都談到了。到市一級，由每個市根據(jù)自身情況研究制定這個規(guī)劃。為什么中央這么做、為什么各地有這么高的積極性，在發(fā)展中有什么好的經(jīng)驗、有可能產(chǎn)生什么樣的問題，這是我們下一步必須要認真研究的問題。第二就是研究紅色旅游的發(fā)展基礎(chǔ)。從發(fā)展的角度看，現(xiàn)在已經(jīng)形成了相應(yīng)的規(guī)模，已經(jīng)構(gòu)造出了一個大體上成形的體系?？梢哉f我們很 多地方現(xiàn)在都已經(jīng)嘗到了紅色旅游的甜頭。第二個方面就是對歷史知識的尋求，因為現(xiàn)在畢竟和文革時期不同，文革時期的歷史對我們來說是不真實不客觀的，這么多年來很多檔案的解密對很多歷史問題的認識也在變化。在世界經(jīng)濟發(fā)展這么迅猛的今天，尤其是全球一體化的今天，中國作為一個社會主義的大國在世界上還能夠屹立不到，這在世界上已經(jīng)堪稱一個奇跡，而且可以說我們現(xiàn)在仍然處在一個被包圍的過程中。但是客觀來看，以我們的資源基礎(chǔ)，我們的產(chǎn)品體系需要進一步 挖掘完善。 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下 載 第三就是主旨。第二個感受就是要求紅色旅游持續(xù)快速健康發(fā)展。這里既有定性要求也有定量要求。對我們各地來說也必須把它當(dāng)作一個長遠的工程，這樣才可能達到 一個持續(xù)健康發(fā)展?？梢哉f世界各個國家相當(dāng)一部產(chǎn)品，甚至是一部分品牌性的旅游產(chǎn)品都是這一類的產(chǎn)品，只不過說法不同。凡是類似這樣的產(chǎn)品，尤其是變成了重點產(chǎn)品或者說拳頭產(chǎn)品，就意味著它具備了經(jīng)典性。第 四就是持續(xù)性。大眾性產(chǎn)品的本身也保證了它的持續(xù)性 。從我們的角度也是一樣，如果認識紅色旅游只把它認為是我們中國人的事情，這個認識就偏狹了。正是基于此，我認為紅色旅游可以超越國界，甚至可以超越時代。這和 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下 載 我們的紅色旅游不能直接對應(yīng)，但里面所體現(xiàn)的一些東西，包括一些做法我們是可以參照的。這個紀念碑林從設(shè)計思想來說非常獨到，也極具震撼力。我們不要認為人家搞了多少年的市場經(jīng)濟就不講政治了。這種以我為主，雖然當(dāng)時我看完以后很贊嘆，我覺得這個館確實搞得好，但是我也有一種很滑稽的感覺。當(dāng)然這樣一個區(qū)別也意味著我們 得一種選擇方式，比如我們現(xiàn)在選擇我也要“大”，但實際上對我們而言“大”的效果并不好。類似這樣的形式其實是非常普遍的，但各個 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下 載 國家結(jié)合自己的實際情況，又有了一個多樣化的表現(xiàn)形式。文化型的觀光產(chǎn)品就是不是很火爆，但始終有客源。這都是誤區(qū)。大交通的問題現(xiàn)在已經(jīng)基本上解決了，小交通的問題現(xiàn)在相應(yīng)來說還比較差。第二個就是環(huán)境差。環(huán)境差是兩個方面，一個方面是該建的沒建，另一個方面不該建的建多了。我們到紅色旅游點所看到的紀念品還是一些竹雕、玉雕之類的全國都可以看到的東西。實際上這里還涉及到我們對紅色旅游的認識、理解和把握。尤其是今年紅色旅游熱潮，大家都在攀比，形成一些近距離、低水平的重復(fù)建設(shè)，形成貪大求全之風(fēng)。這次規(guī)劃綱要的出臺把各個部門的分工明確了，如果大家按照這個分工各司其職，那么就會形成一個比 較好的局面。所以從過渡的角度說，就是一個過渡性的一個階段。 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下 載 我們需要向這個方向發(fā)展，最終要把 我們的主題培育成一種經(jīng)典性的東西，達到我剛才說的經(jīng)典性的要求。所以一定意義上，紅色就應(yīng)該是一個題目，內(nèi)容應(yīng)該是旅游。除了剛才主旨里談的那些，我又加了那么 幾條。三貼近的要求怎么落實？紅色旅游本身就是歷史事件歷史人物，如果光是死板干巴的講這些歷史事件歷史人物就貼近不了。我們現(xiàn)在有些東西已經(jīng)做得不錯了，但是多數(shù)還不行。情況發(fā)展到一定程度就一定會有變化，這種變化就需要一些制度性的東西。這些是我們進一步發(fā)展的深度要求，這些深度要求實際上也是針對我們現(xiàn)在存在的一系列實際問題。利用無妨，利用更多的是一種軟件方面的利用。所以不僅是紅色旅游資源形成紅色旅游產(chǎn)品，更重要的是紅色旅游產(chǎn)品培育紅色旅游市場，通過這個市場達到資源的全面結(jié)合、達到方方面面的神話配置。最后，政府主導(dǎo)力量還是一個主要力量，在這個力量之下，我們要在這個基礎(chǔ)上培育市場機制。淡然就現(xiàn)在來看，反正我看了這么多紅色旅游點，一個基本感覺就是普遍都不真實。這就需要我們各地要把自己的靈魂性的東西好好挖掘一下，從而弘揚紅色精神。把這種精神提煉出來、抽象出來就能上 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下 載 升到一般，上升到一般就具有普遍性的價值。在遼沈戰(zhàn)役紀念館里不得已才出現(xiàn)一張林彪的照片，可是你看淮海戰(zhàn)役紀念館，五大書記有一組銅像，我說為什么遼沈戰(zhàn)役不能有這么一個群體形象呢？我們既然要尊重歷史的真實，我們對林彪這位歷史人物也要有所體現(xiàn)，因為畢竟當(dāng)時林彪還是發(fā)揮了一定歷史作用的，歷史人物 的歷史功績我們是要承認的。給我一個感覺是一村一國，基本上你看這個村這一戶那一戶，完完整整的一個國家的雛形，你就覺得很有意思。這些方面做好了，紅色旅游景區(qū)感覺會更好。按我的看法，如果我們經(jīng)過一段時間的工作，我們真正能夠培育出 20 個經(jīng)典景區(qū)， 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下 載 這就很不錯了。同時采用“新老分離”的方式就可以把花樣做出來。利用現(xiàn)代科技進行展示也是可以的。再比如說遵義精 神，我們常說遵義精神，但如果只把遵義會議理解成某人上臺了、某人下臺了，就把遵義會議貶低了。不光是看過去的人有多偉大，品質(zhì)有多么堅強。這次也有中央文獻研究室參與就是為了保證歷史的真實性。但要使紅色旅游真正具有生命力，必須要培育出市場 機制來?？腿藖砹司蛶砹速徺I力，就意味著就地形成了市場，這樣我們很多東西可以就地升值。甚至有些地方急不可耐，把原來的東西拆了之后搞一個大規(guī)劃，投資多少個億。如果這一點能夠 形成一個機制，實際上人文環(huán)境的友善就可以保持下去。本來老區(qū)有個特點就是民風(fēng)淳樸 ,但是市場有一個變化，外來人來得多了，老百姓就不稀奇了。你說這是貼近的還是疏遠的？所以說要從精神上貼近，一些具體的、技巧性的、方法性、基礎(chǔ)性的東西，把這些東西都研究透了，才可能達到這個三貼近。所以現(xiàn)在在一定意義上需要呼吁搶救。這種情況不是沒可能發(fā)生的。更何況在這過程中，我們需要把紅色的主題和其他方面的主題相結(jié)合，也就意味著，其他旅游也可以搭紅色旅游這班車。從組織形式上看也應(yīng)該多元化。中央反對公費旅游，甚至提出 12 個風(fēng)景名勝區(qū)不能開會。這也是 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下 載 我比較擔(dān)心的一個問題。我們現(xiàn)在很多城市博物館在改革，所體現(xiàn)出來的就是那種現(xiàn)代化的陳列方式。比如井岡山把一些房子完全蓋成了歐洲的小洋樓，而且還不是正正經(jīng)經(jīng)的歐洲小洋樓，蓋得稀奇古怪。比如說在紅色旅游點買一些紀念品，從體驗經(jīng)濟的角度來說，紀念品是體驗的延長，是體驗的物化。比如現(xiàn)在新四軍軍部舊址修了一條軍部街，周圍全是白瓷磚的房子，這個叫軍部飯店，那個叫葉挺餐館。游客走 500 米的感覺和下了車就看景點的感覺是不同的。 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下 載 第三個大問題就是紅色旅游的發(fā)展問題。我們看這次俄羅斯搞的活動，歷史懷舊感很重，包括用當(dāng)年形式的汽車、當(dāng)年的參戰(zhàn)的老兵坐在車上、連軍犬隊都上了。在這個大的場景中，客人可以介入、可以參與。比如說二戰(zhàn)之后菲律賓在馬尼拉的一個著名景點。其中一個主要的手段就是體現(xiàn)宏大、再現(xiàn)歷史，包括總體的建筑格局、大體樣的建筑設(shè)計布局，實際上都展示了這樣一個東西。這種政治意識的中心就是以我為主。 第三就是產(chǎn)品的特點。第四類是歷史人物類產(chǎn)品，比如說林肯紀念堂。費城自由鐘和獨立宣言點奠定了美國立國的基礎(chǔ)，實際上也變成美國人對國家熱愛的一個要素。實際上對他們來說長征的歷史背景、國共兩黨斗爭到什么程度是不重要的。比如說拿破侖墓，德國人去看、俄國人也去看。第五是大眾性，這樣的產(chǎn)品基本上都是大眾性產(chǎn)品，當(dāng)然有些產(chǎn)品不完全是大眾性的，可能就是一種小眾性的。你會有一種感覺就是如果不看這些東西你就沒到這個國家，而且是每次去每次都要看。類似這樣的產(chǎn)品一定有它非常突出的主題。但這個過程里也存在著一系列的問題，需要我們進一步研究，這是我想談的第一個大問題 —— 認識紅色旅游。提出了一個綜合性的目標。從我們國家經(jīng)濟增長的發(fā)展速度，我估計在“十一五”期間大體上確定在 7%到 8%—— 7%到 8%的經(jīng)濟增長速度， 11%到 12%的旅游發(fā)展速度。第一個感受：把紅色旅游定位為一種主體性的旅游活動。處在這樣一個國際環(huán)境和國內(nèi)思潮變換的一個時期，中國長遠的發(fā)展確實需要研究我們主流的意識形態(tài)如何進一步提升，如何能夠適應(yīng)時代發(fā)展的需求。這僅是一個開始，我相信將來會發(fā)展成一個潮流。所以讓我們的孩子去看一看 老一輩是怎么過來的對孩子的成長和教育毫無疑問會很大的正面作用。所以我們很多同志覺得紅色旅游作為一個產(chǎn)品能夠長期持續(xù)下去 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下 載 嗎？我們現(xiàn)在正在搞市場經(jīng)濟，“紅色”和市場經(jīng)濟到底怎么銜接呢？如果銜接得好還可以持續(xù)，銜接不好怎么持續(xù)下去呢？我們很多地方實際上若隱若現(xiàn)的存在這樣的疑問，但是我們仔細分析一下，這個市場其實是客觀存在的。十分之一的參觀人數(shù)，三十分之一的收入，這就說明目前我們的紅色旅游還處在一個低層次的發(fā)展階段，就是參觀紅色旅游人均花費很低，這個判斷大體是可以成立的。由于這么多年以來，可以說紅色旅游在我們國家很多地方已經(jīng)普遍開展，分布在全國 17 個省區(qū)市， 241 個老區(qū)縣基本上都開展了紅色旅游。我原來對紅色旅游的看法是紅色旅游就是我們的一個產(chǎn)品。這個文件是 4 月 27 日下發(fā)的，也就是在五一黃金周之前?，F(xiàn)在形成了一系列的配套措施。所以中央發(fā)動部門聯(lián)動這樣一個組織模式也開創(chuàng)了我們旅游發(fā)展的一個歷史，也是一個新型的組織模式。關(guān)于紅色旅游的其它一些事情我們從地方產(chǎn)生經(jīng)驗、中央歸納總結(jié)。但是像紅色旅游這樣的作法在歷史上還是第一次。對這個問題我也缺乏系統(tǒng)的研究，只不過這幾年我在全國進行調(diào)查研究，基本上我們主要的紅色旅 游地我都去過，所以有很多感性認識。正是基于這一點，我相信到 2050 年我們還會把紅色旅游論壇繼續(xù)辦下去。簡單的說，民族地區(qū)的風(fēng)光非常的優(yōu)美，民族風(fēng)情非常的濃郁，我們應(yīng)該去關(guān)注民族地區(qū)的紅色旅游的 發(fā)展。我談一下我的感受，這些年我們也到過一些地 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下 載 方做紅色旅游的調(diào)查，紅色旅游確實面對產(chǎn)品的提升，產(chǎn)品的深度開發(fā)問題，比如去年到延安、溫州等做了考察。第三個是產(chǎn)品的結(jié)合，一個是紅紅的結(jié)合，紅色旅游目的地把和他有關(guān)系的目的地結(jié)合在一起；第二個高度關(guān)注的紅綠結(jié)合，大家知道這個紅綠結(jié)合在很多地方是紅色背景綠色主題，但是很多游客去了，他把紅色當(dāng)主體了，比如像井岡山是很美的。第一個是塑造這個品牌的問題，吳 老師講到二戰(zhàn)是國外的紅色旅游。最后是紅色旅游目的地是需要營銷的，也是可以營銷的。但延安、井岡山是可以去的，因為在這里鬧革命，一鬧就成功了。然后呢，是軟營銷，這概念是從前面講的軟旅游中引申出來的，比如去參加國內(nèi)旅游博覽會或展銷會這也是一種辦法。因為一個地方的 brand，品牌建設(shè)，品牌的樹立，不是說大牌子就不用做品牌的工作了。所以說這個活動的策劃是特別重要的。我們很多的地方的營銷預(yù)算都是嚴重不足的。最后我們講營銷紅色旅游地。居民得到好處，紅色旅游才能夠得到可持續(xù)發(fā)展。兒童的解說和成人的解說應(yīng)該是兩套系統(tǒng)。所 以光有信息是不夠的，他要有內(nèi)容解釋。你看現(xiàn)在有的導(dǎo)游夸夸其談，根本不看游客是什么人。通過解說，光說會記住 10%，寫在墻上讓游客讀會記住 30%，自己體驗