【正文】 140) 1500 元以下 終止訪問 15001699 元 01 性別 (136) 17001899 元 02 女 2 19001999 元 03 20xx2199 元 04 22002399 元 05 有無兒童在場 (137) 24002499 元 06 有 16 歲以下兒童在場 1 25002699 元 07 無 16 歲以下兒童在場 2 27002899 元 08 29002999 元 09 30003499 元 10 就業(yè)情況 (138) 35004999 元 11 全職 /兼職 1 5000 元以上 12 無職業(yè) 2 小姐： 您好！我是東方市場研究公司的訪問員。” 按照上面方框中的代號要求兼職督導播放相應的廣告錄相帶。 [出示卡片 G] Q假設您今后仍有機會再次看到剛才這個廣告，請問每當您在電視上看到這個廣告時，您對它的喜歡程度會是怎么樣呢？請您仍然用這張卡片上的話告訴我好嗎？（單選） （ 315） 我會非常喜歡看這個廣告 ...........................1 我會比較喜歡看這個廣告 ...........................2 我 不會介意看或不看這個廣告 ....................3 我會不太喜歡看這個廣告 ...........................4 我會非常不喜歡看這個廣告 .......................5 Q下面我仍然向您出示三張卡片，每張卡片上都會有一組 4個用來形容這個廣告的詞語，請您在每張卡片上選出一個您認為最適合于用來形容這個廣告的詞語好嗎？ [訪問員注意： 如果被訪者顯得拿不定主意，請用下列方式進行追問：您可能覺得這些詞語都挺適合用來形容這個廣告，或者都不適合但仍請您盡量告訴我們，相比之下，您認為哪一個詞語最適合于用來形容這個廣告呢？ ] [出示卡片 H] 請問您覺得這張卡片上的哪個詞語最適合于用來形容這個 廣告呢？（單選） (316) 令人愉快的 ................................................1 有趣的 /讓人感興趣的 .................................2 枯燥乏味的 ................................................3 令人討厭的 ................................................4 [出示卡片 I] 請問您覺得這張卡片上的哪個詞語最適合于用來形容這個廣告呢？（單選） (317) 令人平靜的 /安撫的 ....................................1 特別的 /與眾不同的 ....................................2 普通的 .......................................................3 讓人不愉快的 ............................................4 [出示卡片 J] 請問您覺得這張卡片上的哪個詞語最適合于用來形容這個廣告呢 ？（單選） （ 318） 溫和的 .......................................................1 使人有參與感的 .........................................2 平淡的 /沒有說服力的 .................................3 令人不安的 ................................................4 6 Q通常來說，每個廣告里面總會有一些您所看到或者聽到的內容會比其他內容更能引起您的注意。 ] [追問 ]請問您在廣告里還看到些什么、聽到些什么？它們之間又是如何串連起來呢？ _______________________________________________________________(516) (517) (518) _______________________________________________________________(519) (520) (521) _______________________________________________________________(522) (523) (524) _______________________________________________________________(525) (526) (527) _______________________________________________________________(528) (529) (530) _______________________________________________________________(531) (532) (533) _______________________________________________________________(534) (535) (536) _______________________________________________________________(537) (538) (539) _______________________________________________________________(540) (541) (542) _______________________________________________________________(543) (544) (545) _______________________________________________________________(545) (547) (548) _______________________________________________________________(549) (550) (551) _______________________________________________________________(552) (553) (554) _______________________________________________________________(555) (556) (557) _______________________________________________________________(558) (559) (560) _______________________________________________________________(561) (562) (563) _______________________________________________________________(564) (565) (566) _______________________________________________________________(567) (568) (569) _______________________________________________________________(570) (571) (572) _______________________________________________________________(573) (574) (575) 576580 9 復制（ 601605） （ 606607） 06 [出示卡片 N] Q12a、請問這個廣告在內容的容易理解程度方面做得怎么樣呢？（單選） (608) 這個廣告的內容非常容易理解 .......................1 這個廣告的內容還算比較容易理解 ................2 這個廣告的內容讓人較難理解 .......................3 這個廣告的內容讓人非常難以理解 ................4 Q12b、請問您覺得這個廣告中有沒有哪些地方是和廣告的整個故事情節(jié)不太協調的呢 ? (單選 ) (609) 是 .................................................................1→續(xù) 問 Q12c 否 .................................................................2→ 跳問 Q13a Q12c、那么請問是哪些地方讓您覺得和廣告的整個故事情節(jié)不太協調呢？ [詳細追問 ] [追問 ]還有嗎？還有嗎？ ____________________________________________________________________(610) (611) ____________________________________________________________________(612) (613) ____________________________________________________________________(614) (615) ____________________________________________________________________(616) (617) ___________________________________________________________________ (618) (619) ____________________________________________________________________(620) (621) ____________________________________________________________________(622) (623) ____________________________________________________________________(624) (625) ____________________________________________________________________(626) (627) 628680 復制（ 701705） （ 706707） 07 Q13a、請問這個廣告給您留下的關于“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”的這個品牌的 主要印象 是什么呢？ [訪問員注意：如果被訪者無法回答出任何主要印象，直接跳問 Q13c] _______________________________________________________________(708) (709) (710) _______________________________________________________________(711) (712) (713) _______________________________________________________________(714) (715) (716) _______________________________________________________________(717) (718) (7