【正文】 140) 1500 元以下 終止訪問 15001699 元 01 性別 (136) 17001899 元 02 女 2 19001999 元 03 20xx2199 元 04 22002399 元 05 有無兒童在場(chǎng) (137) 24002499 元 06 有 16 歲以下兒童在場(chǎng) 1 25002699 元 07 無 16 歲以下兒童在場(chǎng) 2 27002899 元 08 29002999 元 09 30003499 元 10 就業(yè)情況 (138) 35004999 元 11 全職 /兼職 1 5000 元以上 12 無職業(yè) 2 小姐： 您好！我是東方市場(chǎng)研究公司的訪問員。” 按照上面方框中的代號(hào)要求兼職督導(dǎo)播放相應(yīng)的廣告錄相帶。 [出示卡片 G] Q假設(shè)您今后仍有機(jī)會(huì)再次看到剛才這個(gè)廣告，請(qǐng)問每當(dāng)您在電視上看到這個(gè)廣告時(shí)，您對(duì)它的喜歡程度會(huì)是怎么樣呢？請(qǐng)您仍然用這張卡片上的話告訴我好嗎？（單選） （ 315） 我會(huì)非常喜歡看這個(gè)廣告 ...........................1 我會(huì)比較喜歡看這個(gè)廣告 ...........................2 我 不會(huì)介意看或不看這個(gè)廣告 ....................3 我會(huì)不太喜歡看這個(gè)廣告 ...........................4 我會(huì)非常不喜歡看這個(gè)廣告 .......................5 Q下面我仍然向您出示三張卡片，每張卡片上都會(huì)有一組 4個(gè)用來形容這個(gè)廣告的詞語，請(qǐng)您在每張卡片上選出一個(gè)您認(rèn)為最適合于用來形容這個(gè)廣告的詞語好嗎？ [訪問員注意： 如果被訪者顯得拿不定主意，請(qǐng)用下列方式進(jìn)行追問：您可能覺得這些詞語都挺適合用來形容這個(gè)廣告，或者都不適合但仍請(qǐng)您盡量告訴我們，相比之下，您認(rèn)為哪一個(gè)詞語最適合于用來形容這個(gè)廣告呢？ ] [出示卡片 H] 請(qǐng)問您覺得這張卡片上的哪個(gè)詞語最適合于用來形容這個(gè) 廣告呢？（單選） (316) 令人愉快的 ................................................1 有趣的 /讓人感興趣的 .................................2 枯燥乏味的 ................................................3 令人討厭的 ................................................4 [出示卡片 I] 請(qǐng)問您覺得這張卡片上的哪個(gè)詞語最適合于用來形容這個(gè)廣告呢？（單選） (317) 令人平靜的 /安撫的 ....................................1 特別的 /與眾不同的 ....................................2 普通的 .......................................................3 讓人不愉快的 ............................................4 [出示卡片 J] 請(qǐng)問您覺得這張卡片上的哪個(gè)詞語最適合于用來形容這個(gè)廣告呢 ？（單選） （ 318） 溫和的 .......................................................1 使人有參與感的 .........................................2 平淡的 /沒有說服力的 .................................3 令人不安的 ................................................4 6 Q通常來說，每個(gè)廣告里面總會(huì)有一些您所看到或者聽到的內(nèi)容會(huì)比其他內(nèi)容更能引起您的注意。 ] [追問 ]請(qǐng)問您在廣告里還看到些什么、聽到些什么？它們之間又是如何串連起來呢？ _______________________________________________________________(516) (517) (518) _______________________________________________________________(519) (520) (521) _______________________________________________________________(522) (523) (524) _______________________________________________________________(525) (526) (527) _______________________________________________________________(528) (529) (530) _______________________________________________________________(531) (532) (533) _______________________________________________________________(534) (535) (536) _______________________________________________________________(537) (538) (539) _______________________________________________________________(540) (541) (542) _______________________________________________________________(543) (544) (545) _______________________________________________________________(545) (547) (548) _______________________________________________________________(549) (550) (551) _______________________________________________________________(552) (553) (554) _______________________________________________________________(555) (556) (557) _______________________________________________________________(558) (559) (560) _______________________________________________________________(561) (562) (563) _______________________________________________________________(564) (565) (566) _______________________________________________________________(567) (568) (569) _______________________________________________________________(570) (571) (572) _______________________________________________________________(573) (574) (575) 576580 9 復(fù)制（ 601605） （ 606607） 06 [出示卡片 N] Q12a、請(qǐng)問這個(gè)廣告在內(nèi)容的容易理解程度方面做得怎么樣呢？（單選） (608) 這個(gè)廣告的內(nèi)容非常容易理解 .......................1 這個(gè)廣告的內(nèi)容還算比較容易理解 ................2 這個(gè)廣告的內(nèi)容讓人較難理解 .......................3 這個(gè)廣告的內(nèi)容讓人非常難以理解 ................4 Q12b、請(qǐng)問您覺得這個(gè)廣告中有沒有哪些地方是和廣告的整個(gè)故事情節(jié)不太協(xié)調(diào)的呢 ? (單選 ) (609) 是 .................................................................1→續(xù) 問 Q12c 否 .................................................................2→ 跳問 Q13a Q12c、那么請(qǐng)問是哪些地方讓您覺得和廣告的整個(gè)故事情節(jié)不太協(xié)調(diào)呢？ [詳細(xì)追問 ] [追問 ]還有嗎？還有嗎？ ____________________________________________________________________(610) (611) ____________________________________________________________________(612) (613) ____________________________________________________________________(614) (615) ____________________________________________________________________(616) (617) ___________________________________________________________________ (618) (619) ____________________________________________________________________(620) (621) ____________________________________________________________________(622) (623) ____________________________________________________________________(624) (625) ____________________________________________________________________(626) (627) 628680 復(fù)制（ 701705） （ 706707） 07 Q13a、請(qǐng)問這個(gè)廣告給您留下的關(guān)于“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”的這個(gè)品牌的 主要印象 是什么呢？ [訪問員注意：如果被訪者無法回答出任何主要印象，直接跳問 Q13c] _______________________________________________________________(708) (709) (710) _______________________________________________________________(711) (712) (713) _______________________________________________________________(714) (715) (716) _______________________________________________________________(717) (718) (7