武漢28街商業(yè)項(xiàng)目品牌價(jià)值分析及營(yíng)銷(xiāo)推廣方案-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 操盤(pán)之系統(tǒng)資料。 本項(xiàng)目報(bào)紙媒介策略 根據(jù)武漢 28街的項(xiàng)目定位以及目標(biāo)客戶(hù)群體，做如下選擇： ◇整體宣傳上以楚報(bào)和晚報(bào)為主，晨報(bào)、金報(bào)為輔； ◇在形象導(dǎo)入期，由于楚報(bào)價(jià)格過(guò)高，可以適當(dāng)偏重晚報(bào)，這一階段的主要目的提高本項(xiàng)目的知名度，為項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)后的銷(xiāo)售積累人氣。唯有洞悉先機(jī)、眼光獨(dú)到者，財(cái)富升而不止。 題文暫略 強(qiáng)勢(shì)推廣期廣告 【投資升值篇一】 原來(lái)盡在武漢 28 街燈火闌珊處 投資商鋪 我替你把關(guān) 投資商鋪 當(dāng)止于武漢 28 街 金秋九月 你的財(cái)富值從此改變 猜一猜，誰(shuí)將獲得“第一桶金” 【投資升值篇二】 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國(guó)內(nèi)最大、最專(zhuān)業(yè)、更新速度最快的專(zhuān)業(yè)房地產(chǎn)資料庫(kù)，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 中管網(wǎng)房 地產(chǎn)頻道 作為國(guó)內(nèi)最大、最專(zhuān)業(yè)、更新速度最快的專(zhuān)業(yè)房地產(chǎn)資料庫(kù)，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。該雜志的辦刊理念是：成熟男士的讀本。 戶(hù)外廣告 戶(hù)外廣告的適量投放對(duì)房地產(chǎn)項(xiàng)目，特別是銷(xiāo)售周期較長(zhǎng)的樓盤(pán)是非常有必要的。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開(kāi)發(fā)商多年實(shí)際操盤(pán)之系統(tǒng)資料。并且在活動(dòng)中，可以選取一家媒體和對(duì)本項(xiàng)目有意向的知名品牌協(xié)辦，可以得到一舉多得的良好效果。會(huì)后，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道與炒作。本項(xiàng)目應(yīng)該注重在這種推廣方式上的投入，地點(diǎn)選在主城區(qū)各個(gè)中心商業(yè)區(qū)以及漢正街市場(chǎng)。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開(kāi)發(fā)商多年實(shí)際操盤(pán)之系統(tǒng)資料。在本階段，推廣的重點(diǎn)則應(yīng)以各賣(mài)點(diǎn)為主題，實(shí)行主觀(guān)的深入訴求，讓受眾直接與本項(xiàng)目形成互 動(dòng)，搭建起更完整的推廣構(gòu)架。 系列一： 假如 沒(méi)有絕無(wú)僅有的黃金區(qū)位 那就不是武漢 28街 系列二： 假如 沒(méi)有蘊(yùn)藏盤(pán)龍城商業(yè)“第一桶金” 那就不是武漢 28街 系列三： 假如 沒(méi)有巨大的升值潛力 那更不是武漢 28街 訴求點(diǎn)：從項(xiàng)目的區(qū)位優(yōu)勢(shì)入手，用最直接的語(yǔ)言來(lái)吸引資購(gòu)房者。 中管網(wǎng)房 地產(chǎn)頻道 作為國(guó)內(nèi)最大、最專(zhuān)業(yè)、更新速度最快的專(zhuān)業(yè)房地產(chǎn)資料庫(kù)，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 中管網(wǎng)房 地產(chǎn)頻道 作為國(guó)內(nèi)最大、最專(zhuān)業(yè)、更新速度最快的專(zhuān)業(yè)房地產(chǎn)資料庫(kù)，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。閱讀群體年齡偏大，且素質(zhì)較高。 報(bào)紙廣告 報(bào)紙媒體總結(jié)分析 《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》是武漢市市委機(jī)關(guān)報(bào)，閱讀群體素質(zhì)較高，但是其發(fā)行量不大，影響力有限。 主要媒介特點(diǎn)： 報(bào)紙 ：彈性大、及時(shí)，市場(chǎng)的覆蓋率高，可長(zhǎng)期保存，易被接受和信任； 雜志 ：受眾目標(biāo)比較好確定，價(jià)格低廉，且有效期較長(zhǎng)； 電視 ：視、聽(tīng)、動(dòng)作緊密結(jié)合且引入注意，送達(dá)率高；主流頻道不突出，投放效果很難把握，且成本高； 廣播 ：有車(chē)族收聽(tīng)率較高，可 適當(dāng)選擇地區(qū)和對(duì)象、成本較地但缺少畫(huà)面的表現(xiàn)力，僅有音響效果，無(wú)法持續(xù)傳達(dá)信息； 戶(hù)外 ：比較靈活，展露重復(fù)性強(qiáng)，對(duì)于規(guī)模較大開(kāi)發(fā)周期較長(zhǎng)的房地產(chǎn)項(xiàng)目效果較為明顯；但是不能選擇對(duì)象，受眾群體有限，成本較高； 網(wǎng)絡(luò) ：價(jià)格低廉，受眾一般受過(guò)良好教育、處于社會(huì)中上層；專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站也比較有針對(duì)性，能夠選擇我們需要的目標(biāo)受眾； 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國(guó)內(nèi)最大、最專(zhuān)業(yè)、更新速度最快的專(zhuān)業(yè)房地產(chǎn)資料庫(kù)，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開(kāi)發(fā)商多年實(shí)際操盤(pán)之系統(tǒng)資料。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開(kāi)發(fā)商多年實(shí)際操盤(pán)之系統(tǒng)資料。屆時(shí)
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