3關于企業(yè)廣告的開題報告-文庫吧在線文庫
【正文】 廣告的過程，是與消費者接觸十分緊密聯(lián)系的過程，所以如何令兩種 不同文化圈的消費者如何受用是個值得思考的問題。 研究背景 現(xiàn)如今，企業(yè)的營銷活動正逐漸走向全球化，所以廣告也逐漸國際化。 國際廣告的最終目的是形成不同國家的消費者對一個全球品牌相同認知，從而有效地管理消費者。這與用字表達信息的言語（ verbal）廣告有所區(qū)別，因此國際上對于言語（ verbal）廣告有一定的限制，因為法語、西班牙語、中文、英語、日文和韓語等不同語言的采用，對于廣告的價值和所要傳達的信息可能 會有所誤傳。 廣告是保證企業(yè)和消費者溝通的一個橋梁，其目的是銷售產品。 所以，本研究是認識到文化對于國際廣告活動具有很大影響，并從跨文化角度切入中國和韓國的國際廣告。 研究目的 事實上，關于廣告的文化功能有兩種意見，一種認為是反映（ reflection），另一種是創(chuàng)造（ creation），但另有一種意見認為廣告不是單純的反映或創(chuàng)造，而是兩者的結合?？缥幕芯砍晒凶畛雒氖?hofstede 和 trompenaar 的文化維度理論。 第 4 頁 共 6 頁 廣告的信息分為言語（ verbal）和非言語（ nonverbal）兩種，并受到其對應文化的影響。這兩方面對于全球品牌的市場宣傳戰(zhàn)略起到了很重要的影響，即需要更多從消費者的角度去考慮，對于全球品牌的廣告戰(zhàn)略來講，就是需要充分滿足消費者的欲求 。所以許多全球品牌在中國本土上建了自己
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