3關(guān)于企業(yè)廣告的開題報告-預(yù)覽頁
【正文】 國也十分接近。 而對于全球品牌來說，鑒于中國市場強大的購買力和迅速發(fā)展的經(jīng)濟實力，更是不容小覷。因而盡管在全球化時代，全球品牌的廣告活動仍面臨許多困難。由此，很多品牌傾向在韓國建立研發(fā)中心。交通和信息通信技術(shù)的發(fā)達拉近了國家間的地理距離，國與國之間的貿(mào)易和文化間的交流也逐漸聯(lián)系密切。 在國際市場里，為了確保消費者與企業(yè)之間更良好的互動，國際廣告作為一種非常重要的手段逐漸得到重視。鑒于這點，國際廣告戰(zhàn)略必須是一項長期的過程，了解不同的文化，價值觀和環(huán)境和消費者對于欣喜地接受能力是目前最重要的任務(wù)。 言語（ verbal）廣告需要起到兩種作用，一是向消費者傳達信息，二是在消費者心中形成相應(yīng)品牌。在這種觀點下，廣告和文化之間的關(guān)系便被許多人所證實并研究， 8 并且這方面的研究以美國和歐洲學者涉獵較多。但是，據(jù)中國和韓國國際廣告研究數(shù)據(jù)庫調(diào) 查得出的數(shù)據(jù)，廣告研究中，中韓兩國跨文化國際廣告研究很少，并且以東西方國家的跨文化廣 第 5 頁 共 6 頁 告研究對比比較多，特別是利用跨文化理論的國際廣告比較研究更少，且也是以東西方國家的比較多。但是廣告的功能不只是為了賣產(chǎn)品和服務(wù)，以電視廣告為例，現(xiàn)今的電視廣告已經(jīng)成為了人們生活的一部分，除了消費產(chǎn)品的信息以外，社會中存在的文化特征也會表現(xiàn)出來，因此，這些廣告除了經(jīng)濟功能以外，反映文化因素的功能也成為廣告的一部分，也就是說，廣告是有一種社會傳播功能的。 第一，通過實證研究得出中韓兩國網(wǎng)絡(luò)廣告中存在社會文化差異。
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