飛亞達(dá)公關(guān)傳播方案營(yíng)銷策劃-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 關(guān)注中國(guó)鐘表行業(yè)； ? 但首倫傳播后，國(guó)內(nèi)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并沒(méi)有迅速跟進(jìn)，因此， “ 關(guān)注未來(lái)時(shí)刻 ” 活動(dòng)的延續(xù)性傳播則顯得至關(guān)重要，并且相對(duì)首輪傳播來(lái)說(shuō)，本輪傳播的力度更應(yīng)該加大； 背 景 （二）、 “關(guān)注未來(lái)時(shí)刻”的延續(xù)傳播： 綜上， 我們建議本次希望工程的延續(xù)傳播采用整合傳播方法。飛亞達(dá)公關(guān)傳播方案 2020年 7月 目 錄 目 錄 策略分析 公關(guān)策劃 傳播主題 效果預(yù)估 實(shí)施步驟 輿論環(huán)境 項(xiàng)目預(yù)算 輿論環(huán)境 ? 2020年之前 ?中國(guó)鐘表業(yè)集體沉默，媒體對(duì)整個(gè)行業(yè)的關(guān)注程度普遍較低。 公關(guān)策劃 第一篇：新產(chǎn)品公關(guān) 第二篇：公益活動(dòng) （一）、氚光管新款上市： 氚光管新款手表不同與以往的夜光表，它有著后者不可比擬的技術(shù)基礎(chǔ)；它屬于高科技，是飛亞達(dá)的核心優(yōu)勢(shì)，需要不斷反復(fù)的去訴求； 但氚光管為手表增添的發(fā)光元素，其實(shí)更突出了該款新品的時(shí)尚特性； 該款新表本來(lái)是隨 “ 神五 ” 一起升空的產(chǎn)品，但由于種種因素，使得我在本次傳播中不能借用 “ 神五 ” 這個(gè)非常好的傳播載體； 背 景 （一）、氚光管新款上市： 但 “ 飛亞達(dá)是世界上第三個(gè)制造航天表的品牌 ” 這個(gè)榮譽(yù)，仍是飛亞達(dá)在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)必須不停向消費(fèi)者傳達(dá)的一個(gè)重要信息； 因此，我們可以在傳播上把該款新品重新定位為： “基于神五技術(shù)研發(fā)的第二代航天用表 ” （一）、氚光管新款上市： 傳播主題：飛亞達(dá)演繹太空時(shí)尚 ? “太空”是飛亞達(dá)科技實(shí)力的體現(xiàn)，是飛亞達(dá)品牌的 核心理念之一，應(yīng)該長(zhǎng)期反復(fù)的對(duì)外界傳播； ? “時(shí)尚”則是鐘表行業(yè)目前主要的發(fā)展趨勢(shì)之一，而 消費(fèi)者也普遍對(duì)具有“時(shí)尚”特性的產(chǎn)品較為認(rèn)同。征文活動(dòng)應(yīng)持續(xù) 2月左右為宜。 （二）、 “關(guān)注未來(lái)時(shí)刻”的延續(xù)傳播： 第二階段： 軟文促銷活動(dòng) + 征文活動(dòng) 一、軟文標(biāo)題（暫定）： 飛亞達(dá)發(fā)動(dòng)捐表運(yùn)動(dòng) 飛亞達(dá)關(guān)注希望工程 你來(lái)捐表 飛亞達(dá)為你買單 （二）、 “關(guān)注未來(lái)時(shí)刻”的延續(xù)傳播： 軟文投放媒體名單（京津唐地區(qū)合計(jì)：
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1