珠寶市場行情調(diào)查報(bào)告范文(5篇)-文庫吧在線文庫
【正文】 以了解以下主要內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo) : 1 通過了解珠寶在消費(fèi)者心中的需求程度，可以了解企業(yè)品牌在消費(fèi)者心中的知名度、滲透率、美譽(yù)度和忠誠度。過去幾年，中國成品珠寶的進(jìn)口稅高達(dá) 50%。為了讓您不再為寫報(bào)告頭疼，這里給大家分享一下關(guān)于珠寶市場行情調(diào)查報(bào)告范文，方便大家學(xué)習(xí)。 國家計(jì)委宣布，中國黃金將取消央行定價(jià)，實(shí)行市場調(diào)節(jié)定價(jià)，逐步拆除了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下 “ 統(tǒng)購統(tǒng)銷 ”的體制障礙。 4 通過調(diào)查，可以掌握消費(fèi)者對(duì)珠寶宣傳活動(dòng)和促銷的認(rèn)可態(tài)度和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，預(yù) 測珠寶市場容量及其潛力。 東門的茂業(yè)百貨、太陽廣場、天虹商場是我們調(diào)查的重點(diǎn)，概述如下： 商場的簡單對(duì)比表： 茂業(yè)百貨 太陽廣場 天虹商場 人流量 大 大 少 商場裝修 改進(jìn)中 格調(diào)高雅 一般 珠寶銷售區(qū) 位于 1 層，并占 1 層面積的一半，六福、周生生、周大福、 tsl、君安、三鑫等珠寶店 位于 1 層，占 1 層一部分 面積，但與茂業(yè)珠寶區(qū)面積相當(dāng)，金至尊、兆亮、 tsl 等 位于在 2 層，只有一家珠寶店 — 潤金店 茂業(yè)百貨， 2 層面臨整修改進(jìn)中； 3 層整修完畢，格調(diào)比以前精致高雅，正使商場的檔次逐步提高。像三鑫的營業(yè)員在向我推薦 3 折出售的低級(jí)別鉆石戒指時(shí)，沒有與我提及鉆石的優(yōu)劣評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。太陽廣場在一到二層之間的樓梯間處也被一個(gè)珠寶品牌進(jìn)駐（品牌名稱不詳）， 5 節(jié)柜臺(tái)的面積，銷售貨品大多為中低檔 首飾，例如水晶吊墜等彩色寶石系列，也有為數(shù)不多的幾件鉆石飾品。海雅商場距茂業(yè)百貨 將近 100 多米遠(yuǎn)，中間相隔一個(gè)小型商場與兩條街道，步行到海雅商場需要經(jīng)過一個(gè)人行天橋。廣場內(nèi)高貴典雅的裝修，別具一格的空間及裝飾設(shè)計(jì)符合了商場的消費(fèi)群定位。它擁有六層商用樓面，近 300 個(gè)大小不一，功能不同的獨(dú)立店鋪，以及 1000 多個(gè)停車位，集零售、餐飲、娛樂、休閑、文化、康體等諸多功能為一身，包羅萬象、應(yīng)有盡有，其中有 12 廳的嘉禾影城，東南亞最大的真冰溜冰場， reel 百貨等主力店。與福田和羅湖相比，南山區(qū)的地理位置相對(duì)偏遠(yuǎn)。隨著華強(qiáng)北商業(yè)容量的不斷膨脹，華強(qiáng)北商圈集結(jié)于一條華強(qiáng)北路的格局也將必然被打破。 珠寶首飾是率先向國際開放的產(chǎn)業(yè)之一。 （二）調(diào)查目的 通過本次調(diào)查，了解以下主要內(nèi)容，以達(dá)到以下目的： 1。 （三）調(diào)研方法： 大型珠寶商場的走訪和調(diào)研； 與部分珠寶銷售人員的個(gè)別訪談?wù){(diào)研； 與部分珠寶消費(fèi)者的個(gè)別訪談?wù){(diào)研； 在互聯(lián)網(wǎng)上查找資料進(jìn)行補(bǔ)充。年銷售量總件數(shù)突破 100 萬件。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)， 20__年我國首飾消費(fèi)超過 600 億元人民幣，黃金消費(fèi)量則連續(xù)數(shù)年平穩(wěn)保持在 200 噸左右。在稅收調(diào)整方面 .針對(duì)進(jìn)口鉆石、鉆石消費(fèi)稅及進(jìn)口黃金、鉑金等都有相應(yīng)的一系列稅收政策的調(diào)整 .這些既是對(duì)世貿(mào)組織和上海 APEC 會(huì)議承諾的兌現(xiàn) .更是我國珠寶首飾企業(yè)參與國際競爭 .提高競爭實(shí)力的重要保障。這說明珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)程度，如個(gè)性、款式、年齡、層次、工藝、價(jià)位等不能滿足消費(fèi)者需求，產(chǎn)品開發(fā)、行業(yè)技術(shù)改造、工藝水平提高的任務(wù)還很艱巨。 珠寶傳統(tǒng)意義上的 “ 保值 ” 功能退居次要位置，代之而來的是審美、時(shí)尚和享受。作為珠寶消費(fèi)者，都受中國歷史文化的影響。調(diào)查顯示：６１％的消費(fèi)者是在光顧３－４家賣場后才做出購買決定的；２６％的消費(fèi)者是在光顧５－ ６家賣場后才做出購買決定。那些不知名的產(chǎn)品或品質(zhì)較差的產(chǎn)品將逐漸被市場所淘汰。黃金、鉑金、鉆石飾品及各類有色寶石、玉石、白銀飾品各領(lǐng)風(fēng)騷 .特別是黃金、鉑金、鉆石飾品發(fā)展?jié)摿薮蟆? 鉆飾品依然是珠寶市場的當(dāng)家產(chǎn)品，其在市場上的主打產(chǎn)品地位不容動(dòng)搖。人們的這一目的促使珠寶設(shè)計(jì)者要有此一項(xiàng) ,擁有一個(gè)大致的設(shè)計(jì)方向 ,使其滿足消費(fèi)者的目的 ,充實(shí)珠寶市場的空缺 ,也為珠寶這一行業(yè)帶動(dòng)循環(huán)互利。非常感謝您幫助 ! 第 1 題： 您的性別 1。 10003000() 3。很少 () 3。小型飾品店 () 4。有色寶石 () 6。平時(shí)佩戴 () 6。質(zhì)量 () 6?？钍?() 2。結(jié)婚 () 2。黃金 () 2。電視廣告 () 4。沒收入 第 4 題： 您是否對(duì)珠寶首飾感興趣 1。 1830() 3。在定價(jià)方面必須要把價(jià)格定在最能被消費(fèi)者接受并不減少自己的獲利水平的中間。 商場專柜是目前珠寶銷售的重要途徑 。我國擁有巨大的市場和巨大的市場發(fā)展?jié)摿Α⒇S富的寶玉石資源和獨(dú)特的珠寶文 化 .我國珠寶首飾業(yè)作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè) .將在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)越來越大的份額。珠寶首飾不僅是定情 的信物，也是增進(jìn)感情和友誼的使者。在珠寶品牌琳瑯滿目的今天，廣告宣傳對(duì)品牌的推廣越來越重要。 最近兩年，白金首飾以 氣質(zhì)高雅等特點(diǎn)越來越受到消費(fèi)者的喜愛，尤其受到女性消費(fèi)者的青睞，目前，市場上５０％以上的首飾是白金制造的。在價(jià)格方面，受訪者傾向低價(jià)消費(fèi)，購買珠寶首飾的消費(fèi)中位金額為 20__元人民幣，購買項(xiàng)鏈、戒指、手鏈和手 鐲的消費(fèi)中位金額介乎 600 至 1200 之間。在銷售方式上， 57。 7％， 22－ 28 歲為 14。香港知名珠寶首飾品牌周大福選擇了以特許品牌連鎖的方式開拓內(nèi)地市場。我國每年約有一千萬對(duì)新人結(jié)婚，婚慶消費(fèi)總額達(dá) 2500 億元，只要其中的 10%用于珠寶消費(fèi)，那全年就是 250 億元以上。其中，國內(nèi)黃金首飾的年銷售從 20
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1