第五章公共關(guān)系——現(xiàn)代組織的無形資產(chǎn)管理_2-文庫吧在線文庫
【正文】 新能力，及其價(jià)值觀念、敬業(yè)精神；后者是指組織在發(fā)展過程中由以往的人力資本所創(chuàng)造、積累的無形財(cái)富，如專利、著作權(quán)、商標(biāo)、品牌和組織形象、精神 、凝聚力等。 2023年由國家財(cái)政部頒布實(shí)行的 《 企業(yè)會計(jì)準(zhǔn)則 》 中規(guī)定，企業(yè)的無形資產(chǎn)包括專利權(quán)、非專利技術(shù)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、土地使用權(quán)、特許權(quán)和商譽(yù)。他認(rèn)為，割據(jù)的軟力量主要來自三種資源：文化、政治價(jià)值觀及外交政策。愛立克 ?從組織經(jīng)營、管理的方式、手段和效果上看，以往側(cè)重有形資產(chǎn)的管理，強(qiáng)調(diào)建立自上而下科層制的立體管理系統(tǒng)，根據(jù)組織的發(fā)展目標(biāo)與決策，提出要求，形成各種約束性規(guī)章制度，比較多地強(qiáng)調(diào)員工的無條件服從和認(rèn)同，并以之作為對員工進(jìn)行獎(jiǎng)懲的依據(jù)。 ?三是協(xié)調(diào)關(guān)系在無形資產(chǎn)管理中的重要性。 02:40:4502:40:4502:40Tuesday, March 28, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 02:40:4502:40:4502:403/28/2023 2:40:45 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 2時(shí) 40分 45秒 上午 2時(shí) 40分 02:40: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 2時(shí) 40分 :40March 28, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 02:40:4502:40:4502:40Tuesday, March 28, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 28日星期二 上午 2時(shí) 40分 45秒 02:40: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 2時(shí) 40分 :40March 28, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ?無形資產(chǎn)管理是現(xiàn)代管理科學(xué)在新的知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代深入發(fā)展的又一結(jié)晶。 ?知識管理，無疑是無形資產(chǎn)管理的核心，該理論的出現(xiàn)和發(fā)展，體現(xiàn)了無形資產(chǎn)最本質(zhì)的內(nèi)容，開創(chuàng)了無形資產(chǎn)管理的新視角、新空間，必將帶動(dòng)無形資產(chǎn)管理研究和實(shí)踐的一系列重要突破；同時(shí)，知識管理本身也需要向更為綜合、更為全面的無形資產(chǎn)管理延伸和發(fā)展。 2023年 5月 19日，全國下半旗為地震遇難同胞致哀。 同時(shí)，國家工商總局公布 2023年下半年新認(rèn)定的106件馳名商標(biāo)中，“清華大學(xué)”成為高校中的第一個(gè)馳名商標(biāo)。 ?在當(dāng)代社會的生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展、市場競爭中，無形資產(chǎn)的作用、所占的比例都越來越大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了有形資產(chǎn)。一個(gè)企業(yè)或組織，只要擁有較多的無形資產(chǎn)，就能吸引和集中大量的有形資產(chǎn)。 ?到了 80、 90年 代，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和知識經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，羅默 (Romer P.)、盧卡斯(Lucas R.) 和舒爾茨 ()等西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家開始強(qiáng)調(diào)，知識和專業(yè)化的人力資本等因素，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有特殊作用。 第二節(jié) 公共關(guān)系的內(nèi)涵 ?通常所說的“公共關(guān)系”，包括五種涵義： 一、公眾關(guān)系狀態(tài) 二、公共關(guān)系活動(dòng) 三、公共關(guān)系意識 四、公共關(guān)系專業(yè)、職業(yè) 五、公共關(guān)系學(xué)科 第三節(jié) 無形資產(chǎn)管理 —— 組織戰(zhàn)略管理的新領(lǐng)域 ?一、組織無形資產(chǎn)及其重要性 ?近代以來，財(cái)產(chǎn)的內(nèi)涵日趨復(fù)雜，其中“最主要的是無形財(cái)產(chǎn)的地位上升。 ?上述有代表性的公關(guān)定義，雖然有詳有略，側(cè)重點(diǎn)和視角也不盡相同，但它們都比較注意探討和總結(jié)公共關(guān)系工作的功能、性質(zhì)、手段和特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)公眾對于社會組織的重要性和公關(guān)工作協(xié)調(diào)公眾關(guān)系的基本職能。杰夫金斯 (Frank Jefkins)提出：“公共關(guān)系就是一個(gè)組織為 了達(dá)到與它的公眾之間相互了解的確定目標(biāo)，而有計(jì)劃地采用一切向內(nèi)和向外的傳播溝通方 式的總和。李創(chuàng)辦宣傳咨詢事務(wù)所時(shí)，提出了“公眾必須被告知”和 “說真話”的主張，體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)人們對公共關(guān)系的早期認(rèn)識。美國已故的著名公關(guān)學(xué)者雷克斯 ?英國公共關(guān)系學(xué)會 (British Institute of Public Re
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