第四章公共關(guān)系的運(yùn)作程序_2-文庫吧在線文庫
【正文】 排 1．活動名稱： 政管學(xué)院 2023年迎新晚會 迎新晚會 2．活動時(shí)間： 2023年 9月 27日晚 （暫定） 3．活動地點(diǎn)：月亮灣 4．活動類型：大型露天迎新綜藝晚會 5．活動管理： 1）主辦單位： 政管學(xué)院 2）支持單位： 政管學(xué)院 團(tuán)委學(xué)生會 3）贊助單位： ***** 4）承辦單位： 政管學(xué)院 團(tuán)總支學(xué)生分會 6．內(nèi)容描述：歌曲、舞蹈、小品、時(shí)裝表演等 63 7．目標(biāo)觀眾群 1） 政管學(xué)院 17級新生 300余人（院里統(tǒng)一組織，必須到場觀看） 2） 政管學(xué)院 其它年級學(xué)生 約 700人 3） 其它 學(xué)院的學(xué)生 約 100人 活動內(nèi)容 1．前期互動活動設(shè)計(jì)：在校內(nèi)主干道懸掛冠名橫幅 2．開幕式現(xiàn)場活動設(shè)計(jì)：主持人口播企業(yè)名稱并致謝 3．晚會現(xiàn)場活動設(shè)計(jì)：發(fā)放企業(yè)、產(chǎn)品的宣傳材料 64 4．根據(jù)贊助商的需要專門設(shè)計(jì)的活動內(nèi)容在晚會的最后進(jìn)行前期調(diào)查問卷的抽獎、頒獎儀式 贊助合作 條件 1．開幕式晚會冠名贊助（主干道橫幅費(fèi)用除外） ￥ 1200元整 2．開幕式晚會冠名模式： ***之夜 政管學(xué)院 2023年大型迎新晚會 3．開幕式晚會冠名類型：排他性獨(dú)家冠名 65 贊助合作回饋 條件 1．在開幕式晚會所制作的宣傳品中顯示冠名身份、企業(yè)名稱、 LOGO等 2．現(xiàn)場主持人口播冠名贊助商內(nèi)容，并現(xiàn)場表示鳴謝 3．晚會最后，為贊助商安排一個(gè)特制節(jié)目，擬訂為問卷抽獎，頒獎儀式 4．贊助企業(yè)形象人物或其他代表出席編排及演出現(xiàn)場等 66 思考 \作業(yè) ：閱讀下面案例，分析其調(diào)查的程序。 組織傳播：環(huán)保知識系列講座。 廠與社區(qū)進(jìn)行文體聯(lián)誼活動。 19:29:5619:29:5619:29Thursday, February 9, 2023 ? 1 乍見翻疑夢 ， 相悲各問年 。 19:29:5619:29:5619:292/9/2023 7:29:56 PM ? 1 成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累 。 下午 7時(shí) 29分 56秒 下午 7時(shí) 29分 19:29: ? 楊柳散和風(fēng) ， 青山澹吾慮 。 2023年 2月 下午 7時(shí) 29分 :29February 9, 2023 ? 1 業(yè)余生活要有意義 ， 不要越軌 。 19:29:5619:29:5619:29Thursday, February 9, 2023 ? 1 知人者智 ， 自知者明 。 2023年 2月 9日星期四 下午 7時(shí) 29分 56秒 19:29: ? 1 楚塞三湘接 ， 荊門九派通 。 2023年 2月 下午 7時(shí) 29分 :29February 9, 2023 ? 1 行動出成果 ， 工作出財(cái)富 。 財(cái)經(jīng)預(yù)算：三次講座 1000元 一次參觀 50元 錄像制作 2023元 聯(lián)誼活動 2023元 標(biāo)語板報(bào) 500元 意見箱 2個(gè) 40元 改造設(shè)備 20230元 捐助小學(xué) 10000元 修路 2023元 機(jī)動 : 500元 共計(jì) 38090元 72 時(shí)間預(yù)算： — 走訪漁民中意見領(lǐng)袖 三次環(huán)保講座 周閉路電視環(huán)保法教育 一周廣播環(huán)保專題節(jié)目 制作環(huán)保標(biāo)語、宣傳欄和板報(bào)并安置完畢 73 第三節(jié) 公共關(guān)系的宣傳實(shí)施與效果評估 1 實(shí)施 《 公共關(guān)系項(xiàng)目策劃書 》 2 監(jiān)督 、 調(diào)查宣傳實(shí)施工作 3 協(xié)調(diào)公眾關(guān)系 一、公共關(guān)系的宣傳實(shí)施 二、公共關(guān)系的效果評估 01 公共關(guān)系效果的評估標(biāo)準(zhǔn) 1 社會效益 公共關(guān)系效果的評估標(biāo) 準(zhǔn) 2 心理效益 3 經(jīng)濟(jì)效益 公共關(guān)系效果的評估方法 觀察體驗(yàn)法 01 目標(biāo)管理法 02 民意調(diào)查法 03 新聞分析法 04 專家評估法 05 ? 靜夜四無鄰 ， 荒居舊業(yè)貧 。 廣播站開辟環(huán)保專題節(jié)目。 技術(shù)設(shè)備陳舊。上海、 CCTV都播放有關(guān)新聞。引來不少高個(gè)子與大塊頭，但褲子太大。”贏得多家新聞報(bào)導(dǎo)。每年有 10億瓶遠(yuǎn)銷國外，特別深受美、日與西歐顧客的歡迎。 37 第二節(jié) 公共關(guān)系策劃 38 一、公共關(guān)系策劃及其基本原則 策劃 就是指人們?yōu)榱诉_(dá)到某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而 構(gòu)思、設(shè)計(jì)制作方案的過程。 思考：試分析長城飯店的公關(guān)調(diào)查的內(nèi)容有哪些？從案例可得到什么成功的經(jīng)驗(yàn)？ 35 參考答案： 首先是對組織的 外部公眾進(jìn)行調(diào)查 ；具體體現(xiàn)在日常調(diào)查和月投訴上 ，他們注重收集外部公眾的態(tài)度資料，行為資料；例如每天將表放在客房內(nèi)，表中的項(xiàng)目包括客人對飯店的總體評價(jià)，對十幾個(gè)類別的服務(wù)質(zhì)量評價(jià)，對服務(wù)員服務(wù)態(tài)度評價(jià)，以
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