數(shù)字電視優(yōu)勢(shì)傳播的定義-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 渠道：社區(qū)活動(dòng)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳遞到社區(qū)居民中 輿論導(dǎo)向宣貫： 內(nèi)容：針對(duì)虛擬信號(hào)的“不使用虛擬信號(hào)的 N大理由” 設(shè)立論壇， 渠道：網(wǎng)絡(luò)論壇 新聞炒作： 福州數(shù)字電視服務(wù)及網(wǎng)絡(luò)全面升級(jí)；數(shù)字電視，引領(lǐng)數(shù)字時(shí)代時(shí)尚生活；福州數(shù)字電視數(shù)字信號(hào)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)全程報(bào)道 軟文補(bǔ)強(qiáng)： 數(shù)字電視不僅僅只是視覺(jué)感悟； 數(shù)字電視，是為了數(shù)字時(shí)代的真正到來(lái)！ 置入傳播： 博客營(yíng)銷：專家博客探討什么是真正的數(shù)字時(shí)代 互動(dòng)傳播： 網(wǎng)絡(luò) :什么是真正的互動(dòng)數(shù)字電視論壇 暢享數(shù)字時(shí)代，我的精彩視界生活視頻征集 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 其他傳播方式參考 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 第二階段：強(qiáng)勢(shì)推廣 （ 48月） 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 分不同族群客戶建立數(shù)字電視的認(rèn)同 融合客戶品牌進(jìn)行深化傳播 提升客戶對(duì)數(shù)字電視和“我的精彩視界”帶來(lái)改變的認(rèn)可 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 與品牌層面結(jié)合 ? 通過(guò)市民的生活方式及接觸點(diǎn)提升福州廣電網(wǎng)絡(luò)客戶對(duì)“我的精彩視界”的認(rèn)可度 : – 數(shù)字信號(hào) – 可視資訊 – 數(shù)字郵箱 – 數(shù)字福建 – 電視炒股 – 點(diǎn)播生活 – 訂制服務(wù) 視界無(wú)所不容 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 與品牌層面結(jié)合 ? 通過(guò)各種科學(xué)、技術(shù)、學(xué)術(shù)的頻道設(shè)置，讓市民充分體驗(yàn)到“我的精彩視界”給自已帶來(lái)的學(xué)習(xí)幫助 : – 高考頻道 – 兩性健康頻道 – 兒童學(xué)習(xí)頻道 – 科學(xué)視野頻道 – 人與自然頻道 知識(shí)無(wú)所不包 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 與品牌層面結(jié)合 ? 通過(guò)各種好玩、時(shí)尚、個(gè)性的增值業(yè)務(wù)，讓市民體驗(yàn)到“我的精彩視界”給自已帶來(lái)的樂(lè)趣 : – 音樂(lè)下載 – 點(diǎn)播電影 – 快樂(lè)游戲 – 音樂(lè)套餐 娛樂(lè)無(wú)所不在 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 與品牌層面結(jié)合 ? 福州廣電網(wǎng)絡(luò)客戶通過(guò)“我的精彩視界” ,讓生活變得更輕松、便捷 – 看電視 – 收郵件 – 讀資訊 – 聽(tīng)廣播 – 信息服務(wù) – 氣象服務(wù) 生活無(wú)所不能 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 深度拓展，提高客戶體驗(yàn) 1 ? 事件營(yíng)銷 結(jié)合 ，全力打造“我的精彩視界 盡在數(shù)字電視”的我的精彩視界形象。 服務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)：一直以來(lái)數(shù)字電視在服務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)上都存在著許許多多的問(wèn)題，投訴事件接連不斷，因此必須建立一支強(qiáng)有效的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，提升自身品牌意識(shí)，轉(zhuǎn)變思想。 工具類 游戲 （ 7分） 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 形象層面 ? 政府不斷引導(dǎo) ? 產(chǎn)品不斷創(chuàng)新 ? 品牌定位不準(zhǔn)確、品牌傳播策略執(zhí)行不到位，導(dǎo)致品牌形象模糊不清 ? 品牌規(guī)劃缺少前瞻性，品牌發(fā)展戰(zhàn)略上處于劣勢(shì)、被動(dòng)的地位 ? 早期社會(huì)對(duì)數(shù)字電視的口碑影響至今未根除 優(yōu)勢(shì) 不足 目前的局面是長(zhǎng)期累積的結(jié)果，“外科手術(shù)”只能解決一時(shí)的問(wèn)題，品牌形象要提升的根本在于處方。此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 1 整合優(yōu)勢(shì) 我的精彩視界 2023年福州市數(shù)字電視優(yōu)勢(shì)整合傳播策略 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 我們的作業(yè)課題 以中國(guó)數(shù)字化進(jìn)程為契機(jī)， 結(jié)合“我的精彩視界”傳播福州數(shù)字電視優(yōu)勢(shì)。 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 三、福州數(shù)字電視 SWOT分析 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 Product 產(chǎn)品 Image 形象 Goodwill 商譽(yù) Customer 消費(fèi)者 Visual 視覺(jué) channel 渠道 歷史、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù) 價(jià)格、配套 消費(fèi)者的特權(quán) 細(xì)分程度、接受度 新老客戶的構(gòu)成 差異化 傳播力 品牌內(nèi)涵 呈現(xiàn)方式 代言人 不良聯(lián)想 公眾形象 社會(huì)評(píng)價(jià) 角色聯(lián)想 對(duì)企業(yè)前景的 預(yù)期 包裝 VI 執(zhí)行規(guī)范 各品牌間的融合程度 現(xiàn)有渠道 可發(fā)展渠道 鋪貨率 服務(wù)水平 渠道管理能力 福州數(shù)字電視的問(wèn)題在哪里？ 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 產(chǎn)品層面 ? 政府大力支持 ? 視頻清晰化 ? 技術(shù)領(lǐng)先，產(chǎn)品可塑性強(qiáng) ? 網(wǎng)絡(luò)覆蓋率高 ? 數(shù)字電視價(jià)格較貴 ? 數(shù)字電視 可挑選的套餐少 ? 數(shù)字電視的各種接收標(biāo)準(zhǔn)不同 ? 數(shù)字電視的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)不明顯 優(yōu)勢(shì) 不足 數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)具備很強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但由于數(shù)字電視的內(nèi)容、價(jià)格、套餐等方面的不足，極大壓抑消費(fèi)者的欲望。 購(gòu)物類 通信 企業(yè)文化建設(shè)：根據(jù)福州數(shù)字電視推廣的進(jìn)程及福州廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司的理念，整合一套適合福州市場(chǎng)推廣的數(shù)字電視文化。 軟文補(bǔ)強(qiáng)：服務(wù)優(yōu)勢(shì)專題傳播 數(shù)字電視機(jī)頂盒有望實(shí)現(xiàn) 市場(chǎng)調(diào)控 市民可根據(jù)實(shí)際情況購(gòu)買符合數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)頂盒，福州市民機(jī)頂
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